回答现实的问题(代序)

中国乃至全球的品牌传播正在面临一系列急待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负,媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安,广告公司在广告主的更高要求面前手足无措……总之,一种焦灼与期望相融的氛围弥漫于我们周围。中国广告与品牌大会正是在这样的背景下召开。虽然大会的广告与品牌及传媒两大论坛思辨气息浓郁,并首次提出几个全新的理论课题,但是,论坛没有空谈, 而是直面了正在发生的现实。张惠辛的“超广告传播策划”试图归纳品牌把传统广     

混合传播的时代(代序)

跨界营销(crossover)正在成为全球大品牌热衷的选择。所谓""跨界营销",其实就是营销传播的"杂糅"与"混搭"。即品牌的营销传播跨越了传统的广告与传媒领域,主动整合具备营销力与影响力的各种社会资源。跨越的方向取     

传播形象决定品牌价值(代序)

今天的营销可以分成两大块,一块是营销组织,包括传统企业营销中的营销人员管理与培训、营销制度、渠道、价格、产品等要素,是我们最为熟悉的营销概念;另一块则是营销传播,包括形象、定位、诉求、传媒等要素。而随着企业品牌化程度的不断提升,营销传播在营销中的份额与地位会不断提升。可以说,品牌化程度与营销传播的投入呈正比。大传播时代的一个重要标志,就是传播拥有了前所未有的力量。传播正在决定着社会趣味、人们的判断标准,决定着价值。今天的任何事物都有两个形象,一个是它的实际形象,另外一     

进入历史的2005(代序)

2005年的身影匆匆,似乎还没有让人看清,就已飘然远去,进入历史。 2005有点迫不及待。企业迫不及待地问媒体与广告公司“有没有活动?”,报纸广告迫不及待地进入“拐点”,陈一枬迫不及待地开始实践“第三种力量”,江南春迫不及待地购买“框架”,又合并“聚众”……     

保持企业基业长青从改变领导人开始

人们不会轻易地放弃他们已有的思维定式,他们对一些与自己想法相抵触的证据感到困惑,但是通常都会对此置之不理。直到他们偶然发现一个诱惑程度使人无法不予理睬;清晰程度使人无法产生误解;棘手程度使人无法加以否认的证据时,其它信号才变得清晰起来,迫使他们改变自己小心翼翼营造起的世界观。——波士顿大学社会学家沃尔甘     

成功经营旧书店,从改变形象开始

在东京原宿的竹下通附近,有家两层楼书店,醒目的黄底蓝字招牌写着店名"BOOK OFF"。进门后左侧不远处,在长长的柜台后一字排开的店员,正忙着帮络绎不绝的买书客人结账,最后还不忘面带微笑亲切地来句:"这是您买的书,谢谢惠顾!"     

一切由改变开始

2000年初,规模排名美国第一,世界第七的GREY广告公司全面改组,遍布全球90多个国家的400多间GREY分公司拥有了新的名字:GREYWORLDWIDE。这是精信广告在新世纪的第一个转变,一直以来,精信以"常更新,实力跨全球"为理念,致力于通过全面的宣传推广服务,为不同类别的客户提供突破性的解决之道以及不断     

2005:敏锐比辛苦更重要(代序)

培根说,知识就是力量。其实,这句话,讲得并不完整。知识本身不是力量,知识只有找到有效的的载体,并且同合适的机遇相结合才有力量。但是,把握机遇同样需要知识的指引。因此,这两者之间是相互相成的辩证关系。     

抓住机遇 加快工商行政管理经济信息系统建设(代序)

当今世界,社会和经济的发展对信息资源、信息技术和信息产业的依赖程度越来越大,信息化是世界各国发展经济的共同选择。信息产业的发展水平正成为衡量一个国家发展水平和综合国力的重要尺度,信息化程度也已成为一个国家现代化水平的重要标志。尤其是我国,在经济向社会主义市场经济体制转变,与世界经济接轨的历史时机,信息化的重要性更加突出。 为了统筹规划,加强领导,尽快实现国家经济信息现代化,国务院成立了国家经济信息化联席会议,邹家华副总理任联席会议主席。在联席会议领     

改变从融入开始：最好的创意来自何处——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

戛纳，曾经遥远的戛纳。 这种遥远的感觉，不仅来自于物理距离，更来自于心理距离。创意构成了以4A为代表的国际广告业的核心价值体系，而戛纳俨然成为这种广告核心价值体系话语权的狂欢化体现。曾几何时，人们怀着疑似朝拜的心态走向戛纳。现在，在全球化的背景下，随着国际交往的频繁，随着中国地位的提升，随着中国广告作品一次又一次的得奖，戛纳逐渐变得清晰与亲切起来。这是一个过程，一个古老中国的年轻广告业融入以创意为核心的国际广告业价值系统的过程。     

中国一拖集团有限公司新的生活从东方红(R)开始

中国一拖集团有限公司是中国第一个五年计划期间兴建的156个重点建设项目之一,是中国特大型机械制造企业.     

清单革命:防范错误,从改变观念开始

(在极端复杂的时代,人类如何突破自身的局限,全球思想家正在阅读的20本书之一。)第一部分清单革命是一场观念变革第1章人人都会犯错:心灵的转变第2章"关键点""比"大而全"更重要:系统要素的重塑第3章团队犯错的几率比单个人要小:智慧的差别第二部分清单革命的行事原则第4章权力下放:清单由谁来主宰第5章简单至上第6章人为根本第7章持续改善第三部分让清单成为一种习惯第8章清单,让世界更简单     

从“违法”开始——中国企业史(一)

在1978～2008年这30年的中国现代企业史上,中国市场上主要存在着三股力量:国营公司、民营公司、外资公司,这三种力量此诮彼长、互相博弈,它们的利益切割以及所形成的产业、资本格局,最终构成了中国经济成长的所有表象。中国现代商业变革是一场由国家亲自下场参与的公司博弈,在规律上存在着它的必然性与先天的不公平性,但对这种制度上的缺陷进行客观而公允的评价并不容易。也许,只有对中国企业这30年的历史进行全景式解读,才可能透过奇迹般的光芒,拨开历史深处存在着的那些迷雾:国家在这次企业崛起运动中扮演了什么角色?为什么伟大的经济奇迹没有催生伟大的公司?中国企业的超越模式与其他超越型国家之间有何差异?30年时间,足以让中国企业界对超常规发展所带来的各种效应进行重新思考。为便于中国企业界进行这种思考,本刊从本期开始以连载的形式推出《1978～2008:中国企业史》,对中国企业这段不平凡的历史进行全景式解读。     

必须开始改变的北大

两种力量正越来越威胁着今日的中国大学。首先,大学正日益屈服于世俗社会的压力,这所精神的堡垒已逐渐变成了社会组织中一个普通的机构;但另一种或许更值得关注的危险来自于大学内部的固步自封,教师自身与知识结构的僵化,产生了令人窒息空气,它比世俗更有力的扼杀了年轻的心灵。     

中国移动：移动改变生活责任从“心”开始

2011年4月21日,中国移动2010年可持续发展报告在北京正式发布。这是中国移动连续第五年推出企业社会责任报告,同时也是通信行业首份可持续发展报告。与以往报告不同,此次中国移动将“企业社会责任报告”正式更名为“可持续发展报告”,并强调了“移动改变生活”的企业新愿景,意味着中国移动将发挥信息通信技术特长,最大限度惠及民生。     

从空白页开始

大多数营销者的问题都是，你的营销没有突破，总是和别人的营销没什么不同。本文要解决的问题是：忽略竞争!重新思考每一件事!从草稿做起!本文的妙处在，你将以独特的销售定位脱颖而出。     

塑形从运动开始

要真正的秀出我形就必须要将你的一部分时间投入在塑形上。而这所要通过的方式就是有氧运动。减肥时肥胖者通过一定的有氧体育运动,使其消耗身体多余脂肪,促进新陈代谢,达到运动减肥的目的。并且通过恰当的运动方式更加有效的展现出你的形体美。     

养鸡从炕头开始

２０００年４月３１日，人民大会堂，北京市昌平区南口镇兴隆口村３９岁的山村姑娘马翠清从国家领导人手里接过了“全国劳动模范”的金质奖章。欢快的乐曲声中，她回想自己艰苦辛酸的养鸡经历，泪水不知不觉滚满双腮……马翠清是从１９９５年开始养七彩山鸡的。那会儿，她刚刚３０出头，既没有养山鸡的经验，也没有养山鸡的技术，只是小时候跟父亲上山打过猎，看见过山鸡的模样、吃过山鸡的肉而已。她记得山鸡的羽毛很好看，山鸡肉鲜嫩纯香，比家里养的柴鸡肉好吃得多。她想：人家养柴鸡都能赚钱，我要是养山鸡，养成后送到大饭店，肯定能卖…     

自信从这里开始

在许许多多的培训课程、成功学书籍中，我们常常被告知要热情、要自信、要坚持不懈、要积极主动……