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《中国市场》2015,(14)
在当今市场竞争激烈的环境下,商品的包装设计与品牌形象设计日益显得重要,在刺激消费的同时,也引导着消费,可见包装与品牌形象设计的重要。作为代表一方的吉林特产鹿产品,同样需要合适的衣着与响亮的名号。鹿产品是吉林省的地方特产,也可以说是土特产,长久以来土特产的包装与品牌形象设计一直被人们所忽视,鹿产品也不例外,目前仍有大量鹿产品在"裸奔",这不利于市场竞争,不利于地方经济的发展。要想使吉林的鹿产品在市场竞争中占有一定优势,就要树立地方品牌,对鹿产品进行合理的包装与品牌形象设计,因为无论是从吉林鹿产品的微观角度出发,还是从整个市场的宏观角度出发,包装与品牌形象设计都是有着巨大作用的。 相似文献
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随着消费水平的提高,品牌消费逐渐成为大众消费的主导。糖果作为一种大众休闲食品,品牌影响力更是在销售中具有重要作用。包装是产品与消费者之间的信息桥梁,因此,包装对品牌价值的提升非常重要。本文通过分析品牌糖果的包装特征,进而找到运用包装手段提高糖果企业提高品牌知名度的方法。 相似文献
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“概念包装”作为国际上流行的营销概念。所指的是企业用一种新的概念或一种特定的理念去定义自身产品的行为。其目的在于以这种概念去谋求消费自身对产品理念的认同,提高产品知名度,推广产品品牌。提升产品档次,增加销售额,并获得消费长期关注。“概念包装”是国际上许多有实力的品牌通用的一种品牌营销方法。 相似文献
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刘建堤 《商业经济(哈尔滨)》2013,(5)
包装作为产品整体概念的一个组成部分,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为视觉营销策略的重要组成部分,具有视觉传达功能、市场定位功能、传递文化功能。包装的设计应具有个性化,符合、满足消费者的心理,有利于促进商品的销售。 相似文献
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进入21世纪,手机市场的品牌越来越多,尤其是2000年国产手机在市场上全面出击,使手机市场的竞争更加白热化。面对进入成熟期的市场,要想取得成功,就必须发掘创意,开拓思维,改变观念。基于此,摩托罗拉在世纪之交的中国市场做了许多创新尝试,最成功的是“目标品牌分化策略”。在通信行业将品牌进行分化,用目标品牌在全球范围推广产品,摩托罗拉是第一家。摩托罗拉经过3年的全球市场调研发现,随着手机外型和功能的不断完善,围绕产品衍生出各种文化价值与内涵。各式 相似文献
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论包装在品牌传播中的作用与影响 总被引:1,自引:0,他引:1
随着消费者的收入水平及消费观念等不断提高,人们的品牌意识日益增强,产品包装作为品牌传播的重要载体,对促进消费发挥了重要作用.本文将对产品的包装原则以及在品牌传播中的重要作用与影响等问题进行分析与阐述. 相似文献
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包装色彩设计与产品视觉营销 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从产品销售的时代背景出发,分析了包装色彩在产品视觉营销中的作用,并结合日常生活中各类产品包装的色彩设计特点,分析了产品包装色彩与产品特征、消费心理、形式美感、品牌及文化几个方面的关系,在此基础上研究了如何将色彩生理、色彩心理以及色彩的形式美法则等基础理论知识运用到包装的色彩设计中,充分发挥包装色彩设计在产品视觉营销中的作用。 相似文献
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很难想象不能使用陶瓷作为包装器皿的白酒会是什么样的。陈列柜上琳琅满目的白酒品牌中,不乏有使用陶瓷作为包装白酒的,如郎酒的青花郎和红花郎。陶瓷作为一种古老的器皿类型运用于白酒酒瓶,已成为白酒消费中的固化特点和消费印记,而白酒包装与白酒本身在营销中也难以分割。同时,部分酒类品牌在重金投广告的过程中,正是依靠陶瓷酒瓶包装形成了品牌特点,并以此进一步强化品牌认知和传播。 相似文献
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在大都市,人们的消费行为已经进入情感消费阶段,带有一定的审美意味。因此,厂家应当研究如何开发美的产品、美的包装、美的品牌;商家应当考虑如何创造美的服务、美的环境、美的广告。唯有如此,才能刺激消费,开拓市场。 相似文献
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美国摩托罗拉(Motorola)是全球最著名的高科技品牌之一.2000年世界品牌50强排名于49位,价值44亿美元。摩托罗拉创立于1928年.最早生产整流器和汽车无线电收音机.20世纪60年代开始拓展海外市场,到80年代已成为名符其实的电子行业的先锋企业。摩托罗拉2000年销售额为376亿美元.公司员工14万.现任董事长兼首席执行官是克里斯托夫·高尔文.Motorola 作为公司名称及产品品牌,是由 motor(汽车)和-ola 组成.-ola 是 相似文献
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企业在开发产品的时候,策划都会对产品进行一系列的品牌规划。当产品进入市场与消费面对面的时候,产品的品牌规划成功与否,看消费对产品接受程度和购买心理就可以得到结论。下我们就来分析下消费的购买商品的对品牌的选择。 相似文献
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<正>换个包装,提个价就想充高端,有那么容易?高端产品需要系统塑造!近几年食品安全事件频繁上演,人们的消费观念也在开始转变,产品的质量和安全成为消费者购买的首选理由。品牌消费已是食品行 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说好的品牌营销在于抛砖引玉,将无限的群众的智慧"发光发亮",激发出适合品牌的创意内容。创新一直是可口可乐的DNA,可口可乐百年品牌"保鲜"的秘诀,就是"产品+营销+包装"三个方面的创新:首先,产品方面,可口可乐一直不断在市场上推出创新的饮料品类;营销上,可口可乐从创始之初就一直不断推陈出新;至于包装,可口可乐这么多年的包装创新史,已是一部设计教材的经典案例。过去一年中,可口可乐一个重要的变化是,公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之双向互动。这也是2013年夏天可口可乐昵称瓶营销的动力所在。我们将产品标签中一半的空间让位给消费者,直接用消费者自己的语言和消费者沟通,这对可口可乐品牌来说是一次非常大胆的尝试。我们从可口可乐其它市场的成功经验中观察到,产品标签是一个与消费者建立直接沟通的重要媒介。更换产品标签,赋予它社交的功能,激发消费 相似文献