背“道”而弛的中国广告——从《道德经》看当今的中国广告

改革开放的二十多年,中国的广告业有了突飞猛进的发 展。广告从业人员翻了上百倍,广告业的收入也从2000年的 世界排名第十位一跃成为2001年的世界第三,与英、德并驾 齐驱。广告业收入一年百分之十五的增长率则更是世界第 一。根据国家权威部门的统计,改革开放刚刚开始的1981 年,中国的广告营业额为1．18亿元人民币(不包括香港、澳     

正确认识代理制对我国广告业发展的积极意义

分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义,指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系、规范我国的广告市场、增强我国广告业国际竞争力的有效途径。     

中国旅游业的区域差异分析

区域差异是世界各国旅游业发展的共同特征。它是各国内部各地区制订旅游业发展政策的基本依据。从旅游资源、旅游产品、旅游市场、旅游业支持系统一区域经济水平、旅游设施状况、旅游人力资源、旅游产业政策与发展环境等几个方面系统分析了中国旅游业的区域差异，为我国各地区制订正确的旅游业发展政策和策略提供重要的战略依据。     

新中国桂林旅游机构的创立

今天,山水如画的历史文化名城桂林已享誉世界,桂林旅游业也已经成为我国旅游事业的重要组成部分。但是,当人们回顾桂林旅游业的历史时,往往追溯到对外开放的1973年,其实不然。新中国成立后,为了适应社会主义建设和国内外形势发展的需要,自五十年代起,我国逐步建立起了一个社会主义的旅游体系,桂林市则以它独特的旅游资源和建国前期市政建设的巨大成就,成为新中国旅游事业的开创基地之一。其外事接待型旅游机构的创立,即是今日桂林旅游业发展的雏形。我国古代旅游,曾对世界旅游业发展作出过杰出贡献。但是,近百年的旧中国始终未形成一个独立、完整的旅游事业和一个统一     

从文化传播角度瞻念中国本土广告业的走向

文章从文化传播的角度分析了中国本土广告业的现状，指出中国广告业的服务理念、规模意识滞后，人才匮乏，与国际“4A”公司差距较大。探究了造成中国本土广告业现状的原由主要是没有广告代理制和缺乏品脾意识以及不重视广告营销，也与广告业的监督体制不全，广告教育水平较低有关，提出了中国本土广告业应谈深耕“本土化”，同时还要与国际化融合的观点。     

建立旅游可持续发展的复合系统

可持续旅游要求旅游与自然、化和人类生存环境成为一体。旅游业是一种依靠自然禀赋和社会遗赠的资源产业。生态环境和人环境是旅游业赖以生存和发展的客观基础。可持续旅游实质上是自然、社会与经济发展之间的协调与平衡。我国虽然是世界上旅游资源最丰富的国家,但旅游业基本上处于粗放式式旅游阶段,“旅游破坏旅游”的问题十分严重,我国旅游业可持续发展应当建立以政府、旅游企业和旅游为主体的生态-社会-经济复合系统。     

浅谈旅游广告设计

一般的广告,是指广告主以一定的人们为对象,为实现宣传目的而进行的有关销售品的信息传播活动,是一种收费使用广告媒介物的报导活动。旅游广告,则是指旅游广告主通过广告媒介物,在缴纳一定费用后,对自己的旅游产品(旅游线路),包括旅游资源、旅游饭店、旅行社、旅游交通运输、旅游商品及其他旅游服务,向潜在的旅游者作宣传。通过较为广泛的信息传播,提高知名度与美誉度,以期开发较大的客源市场。其目的是实现旅游企业的既定目标,满足消费者需求,促进经济效益和社会效益的提高。象其他商业广告一样,旅游广告现已成为发展旅游事业的重要构成部分,是招徕游客的重要手段。随着国际旅游业的不断发展,广告在旅游事业中的地位越来越重要,现在已经形成了许多旅游广告网络,纵横交错,遍布全球。旅游广告的基本功能和社会价值,主要有以下     

旅游审美视觉转向三阶段——基于一种消费和旅游意识的转变

旅游是一项以视觉消费为导向的审美活动。旅游主体的消费行为决定于对旅游的理解。人们对旅游的理解经历了旅游与旅行相混的自然观光游、文化自觉的人文旅游、非主体选择的城市商品奇观游三个阶段。三个阶段标志着现代旅游业发展技术成熟,也反映了旅游者在旅游广告冲击下从不自觉到自觉,最后重新审视的过程。这一过程反映了人们旅游审美视觉的转向。     

投资旅游业:大有可为

专家分析:经过了9,11和 SARS 事件的重创而出现的短暂阵痛期后,今后10年里世界旅游产业将再次呈现高速增长,产业需求年平均增幅将达4.5%,中圄年均增长宰将高达8.5%.位居世界第三;中国大陆将在2020年成为世界最大的旅游目的国,总体市场潜力巨大。这是一份来自世界旅游理事会(WTTC)的预测,它标致着我国的旅游业进入了历史上前所未有的黄金发展时期。投资旅游业,尤其是西部旅游业将大有可为。     

传统文化的旅游管理理念探讨

当前,世界旅游业正逐步转向以文化与精神享受为目标的文化旅游,人们越来越注重旅游活动的文化含量。本文从我国传统文化和旅游管理的关系出发,探讨新时期基于我国传统文化的旅游管理理念发展。     

我国奥运会旅游效应的冷思考

举办2008年奥运会是我国实现旅游强国的良好机遇,在人们满怀期望的同时,我们应该认识到奥运会对旅游业也可能产生不良的影响。本文具体分析了奥运会对我国旅游业带来的挤出效应、低谷效应和马太效应等负面影响,提出建立“打基础、育人才、作品牌、树形象、求发展”的奥运会旅游理念,使奥运会成为我国实现2020年世界第一接待国的目标的强大杠杆。     

对当前我国人造景观现状的描述与思考

当前我国人造景观热面面观有人说中国是一个充满"热"的国度,诸如"文凭热"、"下海势"、"广告热"、"明星热"、股票热"、"房地产热"………大大小小的热浪一个接一个。在这一股股热浪中,"旅游"作为一种新的大众休闲消费方式,也悄然地热了起来。据旅游部门公布的数字:1995年我国国内旅游人数已达6.1亿人次,国际旅游接待入境人数达4500万人次。全年旅游创汇80亿美元,国内旅游收入1280亿元,旅游业在我国国民经济中的地位已非同小可。     

旅游市场营销现状及分析

我国旅游事业蓬勃发展,现在进入到营销主导时代的中国旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己.中国加入WTO使中国的旅游市场融入世界旅游市场竞争当中,这就要求我们更要积极研究旅游市场营销,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业.     

论我国宗教旅游的深度开发

宗教作为一种独具特色的历史文化,它的旅游功能已越来越为人们所重视,利用、开发宗教旅游资源推动旅游和经济发展,已成为旅游界和社会各界有识之士的共识。一、宗教旅游前景广阔、大有可为宗教旅游:世界旅游市场一支奇葩。旅游业这一新兴产业,经40余年发展,已成为世界经济中最大的产业之一。据世界旅游组织预测,未来10年间,旅游业将跃居世界第一大产业。尤其宗教旅游等特色旅游项目,将最受消费者青睐。——宗教自身有其神圣的感召力。宗教是一种社会意识形态,起源的真正原因是对宇宙及人类自身的求索,或者是对"生命"的困惑不     

加快我国旅游业发展探析

据世界旅游组织近期的一份报告预测 ,到 2 0 2 0年 ,我国将成为世界第一大入境旅游接待国。同时 ,随着我国人民生活水平不断提高 ,旅游已逐渐成为人们休闲方式的首选 ,成为居民新的消费时尚。我国旅游业面临着机遇和挑战。根据旅游业自身的特点 ,结合我国国情 ,提出了以发展旅游业为突破口 ,刺激消费需求 ,促进经济增长的发展战略     

失序与规范:中国近代广告业乱象与政府监管

清末民初,近代中国广告业趋于勃兴,随着竞争的加剧,虚假夸大等不良广告与日俱增,社会各界对此颇有微词.为了改善广告业的社会形象,广告管理工作被提上日程.中央及地方政府出台法规加强对广告业的规范和监管,设立专门机构专司其职,严格监控重点行业等,是近代中国广告业管理之发端,对思考当代问题颇具启示意义.     

旅游:城市发展的机遇与挑战

据资料显示,2007年中国接待入境旅游人数达5472万人次,旅游外汇收入达419亿美元,中国已成为全球第四大入境旅游接待国;出入境旅游达4015万人次,居亚洲第一位。中国旅游业的发展,有力地促进了中国经济发展和社会繁荣。根据目前全球旅游业发展的态势,城市旅游是各国旅游业发展的重要组成部分,而世界城市化的快速发展也已成为推动旅游业繁荣的重要引擎。清明节后,由中国国家旅游局与河南省人民政府共同举办的"2008中国世界旅游城市市长论坛"在郑州举行。此次会议的主题为"旅游:城市发展的机遇与挑战"。来自海内外的200余位旅游城市市长就当前全球旅游业的热点问题进行深入探讨,并签署发表了世界旅游城市《郑州宣言》。本刊摘录部分市长的发言,以飨读者。     

中国特色旅游学理论的研究与探索者——蔡雄教授旅游学理论研究评述

蔡雄教授是我国改革开放初期较早从事旅游研究的学者,在中国特色旅游学研究方面作出了有建树的贡献。他的主要建树是：不断探索和论证了旅游业在社会主义现代化建设中的作用,追踪世界旅游发展潮流,走中国式的旅游发展道路,重视和繁荣国内旅游,提出了旅游扶贫乘数效应大的理论,推进我国旅游体制改革,探索中国式的旅游运行机制等。     

江苏广告业的发展与对策研究

自改革开放以来,江苏的广告业取得了很大的发展,在全国各省市中,仅次于北京、上海、广州,居全国第四位.但与先进省市相比,江苏还有很大差距.面对广告市场日益激烈的竞争,特别是中国加入世贸组织所带来的挑战,江苏广告业需调整广告业结构,改善广告经营环境,提升广告业的整体水平,以巩固江苏广告业在全国的地位,并力争取得更大的发展.     

金融危机下中国旅游业的SWOT分析

美国华尔街的金融危机迅速波及全世界,世界金融市场急剧动荡,国际经济环境日趋复杂和严峻。受经济危机影响,人们的旅游需求开始减弱,且又因我国人民币升值等因素的影响,我国旅游行业受到最直接的打击。金融危机及其所带来的经济衰退对我国入境旅游收入、旅游企业投资和国内旅游消费产生不同程度的负面影响。面对危机,我们不仅要了解我国旅游业在金融危机下的优势与劣势,还要看到此次危机给处于转型期的中国经济带来的挑战和蕴含的机遇。