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著名营销学大师大卫·艾克认为:品牌联想是指任何与品牌记忆相联结的事物,是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合,可反映出品牌的人格或产品的认知.品牌营销的终极目的就是要攻占消费者的心智,进而实现品牌忠诚.品牌要想占据消费者的心智,在消费者心中树立一个清晰的、积极的品牌形象,就必须找准品牌联想的切入点,通过特定的途径向消费者传递出强有力的、偏好的、独特的品牌联想. 相似文献
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张武 《当代经理人(中旬刊)》2004,(1)
中国缺什么?我们加入了WTO,迎上国际的目的是做什么?就是如何打造品牌。脱离品牌谈销售,无异于纸上谈兵。三株怎么死掉的?就是光做产品,但品牌没有做好。什么是品牌?品牌实际上是一个企业的象征,比如服务、产品、管理、承诺。企业在做出承诺的时候,其实只是一种手段,但这种手段在营销中不作为新境界,只能作为一种手段而已。不管怎样,做企业都要围绕我们的生命线,即企业的主张、生存的价值为社会做出回报。而品牌就是将商品跟消费者联系起来的特殊承诺,这其中包括产品、内容、情感等等。企业的竞争是越来越激烈,这种竞争是围绕技术、管理、… 相似文献
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提高品牌资产价值的有效途径 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌资产是指基于消费者的品牌资产,而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。也就是说品牌的力量存在于消费者心中,是消费者随着时间的推移对一个品牌的感受、认知和体验。当消费者表现出更喜欢一个产品,其本质就是具有积极的基于消费者品牌资产所致。 相似文献
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大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌,但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源,在区域市场里做品牌推广?品牌推广的含义 品牌推广就是品牌贩卖,它是品牌建设的最终目的:即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值,这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫,它将促使消费者最后做出购买决定。 相似文献
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优化“品牌联想” 塑造产品认知 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时.从他的记忆中所能引发的对该品牌的任何想法.包括感觉、经验、评价、品牌定位等;这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面,例如:消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息等。上述各个不同的来源.均可能在消费者的心中树立起深刻的品牌形象.给消费者带来积极的感觉体验.进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌专家Aaker认为:品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物.是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合.可反映出品牌的人格或产品的认知。美好的、丰富的品牌联想.往往就意味着品牌被消费者所接受、认可。一个积极的品牌联想往往也是品牌差异化定位和品牌延伸的基础。 相似文献
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在目前国内的汽车市场中,特别是在合资品牌企业,正在兴起一股新潮流,那就是多代车型同堂销售。一方面提升自身销量,另一方面打压自主品牌。自主品牌岌岌可危,但这种"同堂销售"的意图是什么呢?这是否会给国内消费者带来实惠呢? 相似文献
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<正>"品牌是产品在消费者心中的烙印"。公司的价值取向不在于一时的得失,而在于营造一个几百年以后依然活着的企业。品牌对于物业服务企业来说,就是企业在消费者心中印下的有鲜明特色的物业服务。南京仁恒物业管理 相似文献
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房晓莉 《中小企业管理与科技》2005,(11):18-19
在激烈的市场竞争中.品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,反其道而行之,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌.不如通过亲身体验,全方位感受的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。 相似文献
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《经营者》2007,(2)
品牌影响价值可口可乐让你想起什么?答案可能是:炎热的夏天,冰柜里取出来的可乐,加冰,一气喝下去,冰爽清凉;在你心中,NIKE代表什么?答案可能是:时尚、健康、运动、活力。我穿着NIKE的运动衣和跑步鞋,激情扬溢、汗水四射,“Just do it”。……这就是品牌。对于企业来说,品牌建设是一个永恒的话题,也是企业的发展动力。2006年,品牌影响力可以用这样的一些指标解释:对所处行业结构的塑造力,对消费文化的引导力,对产品产业链和价值链的控制力,对竞争和垄断的驾驭力,但好的品牌一定是对这些指标的组合。伟大的品牌是公司维持超额利润的惟一途径。正如美国一位品牌策略专家所说:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。”整合营销理论认为,品牌应该是一个标准、一个图案、一个声音,消费者对品牌的感受应该是清晰、简单的。影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力,是企业业绩和核心竞争力的体现。在商品同质化日趋亚种的商业环境下,消费者不需要花更多时间去犹豫不决,需要的是很果断的做出某项购买决定,因此,品牌便时刻伴随消费者左右,这是品牌的影响。品牌影响力俨然已经成为2006企业最高贵的无形资产。 相似文献
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走进品牌深处——探索品牌核心价值 总被引:1,自引:0,他引:1
理性与感性的交融,奇妙的品牌核心。品牌是什么?商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错,但这只是品牌的外表,那么品牌的内涵与核心是什么呢?一个成熟完善的品牌包含很多要素,有扎实的产品品质作为基础,有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的,吸引消费者的独特魅力,消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验。其中有理性因素也有感性因素。 相似文献
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张思前 《中国质量技术监督》2003,(2):51-51
消费者在市场里购物,面对诸多的商品,如挂面、洗衣粉、自行车等等,决定他们购买这种或那种物品的瞬间动机是什么?品牌或许是一个向导。或者换句话说,品牌可能是消费者购买物品时的核心思想。当人们不断强调消费者对企业的重要性的时候,品牌能成为企业行为的核心思想吗?在企业的材料外购、生 相似文献