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蒙牛事件貌似是史上最周密的网络营销策划,却给蒙牛带来了最大的伤害今年7月,蒙牛公司为了打击竞品伊利QQ儿童奶,通过北京的一家公关公司和北京的一家网络营销公司,假冒网民言论,通过发枪帖的方式,进行了一次有组织有计划的网络攻击活动。该策划十分完整,并起了一个好听的名字叫"731计划"。 相似文献
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蒙牛酸酸乳曾经依靠与“超级女声”的联姻一炮走红,“超级女声”也借助蒙牛的线下执行得到了强大的渗透。正所谓:“兵无常势,水无常形”。当蒙牛酸酸乳向超级女声Say Goodbye时,背后又是怎样的思考?[编者按] 相似文献
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2003年“神五”飞天时。只有5家赞助商,到“神六”就已经翻倍达到13家,像蒙牛、农夫山泉、飞亚达、中国人寿、科龙、长城润滑油等品牌纷纷位列其中……[编者按] 相似文献
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这是一个娱乐的年代。除了上个世纪具有政治意义的那场革命运动之外,在一个日趋平民化的中国新时代下,再也没有像今天这样出现娱乐节目大行其道的现象。娱乐成为了人们日常的消遣方式,也成为了人们的心理需求、话语特征,甚至成为了一种生活方式、一种文化现象。 相似文献
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2005年大众文化的一个特殊而极端的现象“超女“来了.作为一种平民的狂欢.“超女“无形中营造出中国式的狂欢节。这是著名作家肖复兴描述的为广大老百姓带来无限快乐的湖南电视台的“超级女声“节目。 相似文献
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如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。 相似文献
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事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销,在给自身带来了不错的销售业绩的同时,也带动了良好企业品牌的建设。 相似文献
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2005年2月24日,国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布,双方将共同打造”2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声“年度赛事活动。活动的强大影响力和蒙牛酸酸乳的良好结合,使媒体、广告主、节目本身三方受益,为蒙牛带来了特殊与长远的影响力和骄人的营销业绩。通过这个个案我们能够总结出以下几个活动营销的成功要素,即三个统一: 相似文献
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面对难得的宣传机遇,为什么又是蒙牛捡到了这个便宜?其中奥妙恰如孙先红所说:企业传播机会是主动挖出来的。 相似文献
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蒙牛网络事件的意义在于,它再次提醒了社会,网络作为传播的利器,同样可以成为作恶的凶器。网络传播需要发展,同时需要规范。 相似文献
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从2005年全程支持超级女声,到2011年《乐动青春》音乐故事剧如火如荼,蒙牛酸酸乳的娱乐营销日臻体系化。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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48个小时,来不及过策略单,也没时间头脑风暴了,面对转瞬即逝的话题,需要的是速度,及对行销的准确直觉。 相似文献
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“在本案例中,媒体的整合应用是十分有效的,其中使用手机推动消费者试用对品牌有了极大的推动作用,这是非常成功的。使用短信作为活动的号召是鼓励消费者参与的很有用的方法。” 相似文献