青岛啤酒营销策略

伴随着居民物质水平的不断提高和可支配收入的增加,消费者对啤酒品牌的选择也更加多样化,这导致现有啤酒企业竞争激烈.青岛啤酒作为我国历史文化最长远的啤酒制造企业,长期位居行业之首,但要在中国啤酒市场中占据持续的领先地位就必须对营销策略进行全面分析.本文以青岛啤酒营销策略为主线,针对产品、价格、渠道、促销四方面存在的问题给出...     

品牌的内部营销

营销通常指的是对顾客的外部营销，强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是．另外一个市场同样重要，那就是公司的内部，公司的员工是这个市场的主体，他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是，由于这个市场的特殊位置，公司在塑造品牌的时候，却经常忽视这个市场——品牌营销的关键组成部分。     

发展绿色农业的路径选择——黑龙江省的实证分析

黑龙江省是我国开发绿色农产品最早的省份之一,目前绿色产品的种植规模、加工量、认证数量都居全国第一位,但仍然存在生产规模偏小、绿色产品市场体制不够完善、绿色食品品牌杂乱等不容忽视的问题.因此,必须从加大宣传力度,确保生态环境质量,加强绿色农产品市场体系建设,提升绿色农产品科技含量等方面制定相应对策,推动绿色农业发展.     

农产品品牌营销策略研究

现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。     

“党建+”挂帅为企业发展赋能

连日来,北大荒农垦集团新华农场有限公司、黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司经贸流通部工作人员加班加点打包农产品发往全国各地,农产品销售在春节前迎来了又一个小高峰。2020年新华农场有限公司、新华分公司融入“北大荒绿色智慧厨房”项目,建设自主品牌,通过线上开展电商营销活动,线下积极参加大型展销会,加强营销工作同文、体、旅等大型活动的联动效应,综合利用多种形式展示、销售产品,自主品牌产品在群众中的知名度、认可度大幅提高,稳固了农产品营销发展的根基,并在不断吸取经验、总结不足的同时,完善品牌推广体系和产品经营模式,将特色农产品进一步打入市场,促进营销事业发展。     

农产品营销品牌建设问题探析

加强农产品营销中的品牌建设,是提升农产品的市场竞争力、增加农民收入、优化农业结构的必然要求.本文详细分析了目前农产品营销品牌建设中存在的问题,并针对性提出提高农产品营销品牌建设的水平的措施.     

中粮投资逾20亿菜籽油项目投产

在国家粮食局、财政部等部门的支持下,中粮集团昨天宣布,其在长江沿线的安徽巢湖,湖北黄冈、荆州,重庆汀津四地产业园（工厂）菜籽油加工项目正式建成投产,这不仅标志着中粮菜籽油战略骨干架构基本搭建完成,同时是10多年来,在众多外资油种抢占我国市场之际,国内企业开始收复曾占据我国市场第一位的国产油占占菜籽油市场。     

茶油目标市场策略初探

概述了茶油的特性及油茶产业发展情况,通过对居民日常食用植物油分布状况、目前市场上食用植物油的销售价格情况及竞争产品的分析,探讨了茶油的目标市场、市场定位及营销策略,提出要依据茶油特性以及现阶段我国食用植物油市场实际情况,开发茶油高档产品,创造知名茶油品牌,选择城市中高收入家庭作为目前茶油目标市场的营销策略。     

有机农产品游击营销思考

近年来,随着农产品"卖难"问题的日益严重,有机农产品销量也不容乐观.虽然我国具备许多有利于有机农产品发展的优势,但同时也需要认清我国有机农业仍处于发展的初级阶段的现实.有机农业在今后的发展道路上仍面临许多问题,如何适应营销环境并抓住机遇开拓有机农产品市场,营销方式是关键.本文在有机农产品销售基础上引入游击营销的概念,分...     

中国农业小微企业品牌发展环境研究

当今国内外农产品市场就是品牌角力的市场。农业企业要想拥有自己的品牌,必须要有良好的内外部发展环境,政府相关部门应该改善农业小微企业难以左右的外部环境。通过分析中国农业小微企业品牌发展的外部环境的重要性和困境,从政府扶持能力、外部资源整合、市场环境改善、商务成本、社会服务环境等角度探讨影响农产品品牌发展的外部环境因素,结合当今市场特点提出了改善中国农业小微企业品牌发展环境的相应对策。     

农产品品牌营销路径研究

农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式,对我国农产品增强国际竞争力,拓展国际市场,走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研,在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性,通过对国内外品牌营销模式(文中论述的是"国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程")的了解,详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题,并在此基础上提出了具有针对性的建议,例如加大科技投入,强化政府引导,因地制宜发展优势农业,加强宣传等手段,以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。     

试论中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到提升本企业在市场中的影响和发展的目的。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。本文对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,意在提升企业竞争力。     

我国罗非鱼出口面临的机遇与挑战

罗非鱼是我国水产品出口创汇的主要品种之一,出口量和出口总值呈逐年增长趋势,近几年的出口增长率位居世界第一位.本文根据我国2004年到2008年上半年罗非鱼进出口产品数据,详细介绍了罗非鱼最大进口国--美国的罗非鱼市场现状,分析了我国的罗非鱼出口现状,总结了我国罗非鱼出口面临的产品单一,缺乏深加工产品、品牌产品及多元化的罗非鱼新产品,出口市场过于集中,出口产业发展步伐减缓,出口产品质量有待提高等问题.     

水产品市场营销策略的研究

本文在分析水产品市场主要特点的基础上,结合我国水产品市场营销的实际,提出了创新、低价、优质、服务、促销、差异化、品牌、概念、包装这九大水产品营销策略.     

台湾的农业产销班

台湾的农业以小农户为主体,每个家庭农场的土地规模为1公顷左右,如何借助于扩大聚合规模,提高市场竞争能力,是其生存与发展的生命线。近十几年来,由于市场竞争日益激烈,农业内外环境发生巨大变化,使得台湾农政当局和农民普遍认识到,要赢得市场,增加农民所得,必须重视产品的质量和品牌信誉。于是,适应农产品质量提升和品牌发展需要的农民组织应运而生,这就是农业产销班。　　农业产销班是农民自愿组成的生产和营销组织,是目前台湾最基层的农民组织。农业产销班虽然只有十几年的历史,但发展很快,目前已发展到6300个,班员约11.…     

压榨业整体低迷新产菜籽行情不容乐观

目前我国油脂市场受到国外进口油脂油料的冲击,波动较大。自2005年开始,国内压榨业便进入了一个低利润的时间段,无论是油类产品还是粕类产品均面临需求不足、供给充足的压力,而这一时期任何新产油籽品种的上市都将加大1.新菜籽上市前市场价格整体呈上涨态势。受2005年油菜籽减产影响,今年我国油菜籽加工呈现提前结束态势。截至4月中旬,国内绝大部分菜籽油厂已经处于停工状态,各地菜籽油厂整体开工率仍不到5%,各主要产区一般只有零星余留数量也已接近10%左右,并且由于货源较少,收购价格也呈现缓慢上涨态势。目前国内菜籽收购价格普遍集中在2.…     

国际产品战略与营销战略

企业要适应国际营销环境的变化,必须改变自身,其中核心问题是变化本企业的产品。产品是有生命周期的,因而企业不能将自己的同样产品持续供给市场。只有通过不断地改进产品,企业才能有效地适应国际营销环境的变化。由此可见,在国际营销战略中最重要的是国际产品战略。 国际产品战略 　　国际产品战略反映企业的目的和目标的实现,决定企业活动的市场和事业发展。它是流通业者和消费者评价企业的核心内容。也就是说,国际产品战略是得到世界认可的,是树立企业形象的重要方面。所谓产品是以关注、获取、使用、消费为目的,向市场提供的物…     

我国海产品电子商务发展对策研究

我国网络购物群体规模不断扩大,海产品电子商务也随之兴起并迅速发展。本文主要通过对淘宝指数的数据分析,总结了当前我国海产品电子商务具有参与主体单一、消费区域广阔、销售途径多样化、消费群体差异大、品牌价值低等特点。从产品标准、配送体系、信息技术、销售策略等方面分析了我国海产品电子商务存在的问题,在宏观层面上提出制定海产品电子商务规范、健全海产品物流配送体系、加强信息网络建设、培养海产品电商人才等建议;在营销策略层面提出加强品牌建设、重视内陆市场、重视移动终端客户、提高网络营销技巧等对策建议。     

我国中小企业市场营销战略

随着经济全球化和科技的飞速发展,中小企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要的地位。本文试图从我国中小企业发展的特点和所处的环境出发,制定出适合自身长期发展的经营战略,根据不同的目标市场,运用相应正确的产品策略、价格策略、促销策略,增强企业的竞争能力。     

好利来品牌联名营销策略

随着我国新品牌不断产生,老品牌不断升级,市场状态慢慢趋于饱和,各大品牌为应对竞争,品牌联名作为一种新的营销方式在各大品牌中频繁被使用,企业希望从联名中获益,在激烈的竞争中脱颖而出,提高市场占有率。本文以好利来为例,采用文献分析、访谈调查和内容分析等方法,研究品牌联名营销策略,发现存在的问题,并提出相关优化建议。