青岛啤酒国际市场营销方案

伴随经济全球化的发展,国内啤酒企业未出国门就已经被卷入国际化的浪潮当中,参与国际市场竞争已成为企业发展的必然趋势。而青岛啤酒作为我国的百年啤酒企业,从它第一天诞生起就已具有国际化的特征。青岛啤酒要想在国际市场上站稳脚跟,仍面临着巨大的挑战,老牌啤酒消费市场欧洲近期疲软但依然占据领先地位,国际著名品牌在国际市场上已经奋战了很多年,又有了庞大的消费群体,青岛啤酒很难撼动他们在消费者心中的地位,加之青岛啤酒品牌知名度低,宣传力度也不够,目标人群不鲜明,导致青岛啤酒在国际市场所占份额并不高。本文在对青岛啤酒股份有限公司进行资料搜索和实地调研的基础上,分析该公司目前营销方式中存在的问题,并提出解决方案。     

保鲜实录

青岛啤酒在百年华诞之后,通过近一年的时间,以品牌保鲜为核心指导思想,采用体验营销和娱乐营销的深度组合运用,以"品牌活化--概念占位--品类创新--行业标准"的模式,先后打造了全系列保鲜行动,让世纪百年品牌走下了神殿"与众同乐"销量随之攀升,从而开启了营销新时空.     

青岛利群超市促销策略探讨

促销作为企业营销管理的四要素之一,在各超市应对激烈的竞争中扮演着重要角色。以青岛利群超市为例,阐述促销策略的概念和作用,分析利群超市促销策略现状,总结出其在促销策略中存在的问题,并提出促销的完善对策和变革趋势。     

保鲜实录

青岛啤酒在百年华诞之后，通过近一年的时间，以品牌保鲜为核心指导思想，采用体验营销和娱乐营销的深度组合运用，以“品牌活化——概念点位——品类创新——行业标准”的模式，先后打造了全系列保鲜行动，让世纪百年品牌走下了神殿“与众同乐”，销量随之攀升，从而开启了营销新时空。     

动态营销让竞争对手无法安然入睡!

现代企业正处在不断创新与变革的时代,企业的生存空间充满了风险和不确定性。企业必须抛开传统的营销策略,将急剧变化的环境因素和人为因素纳入营销策略之中。由此,“营销创新”成为变革时代令人瞩目的焦点。一、建立新的营销观念1、以动态营销取代静态营销市场不是静止的,现代企业必须抛弃过去传统的以静制动、以不变应万变的静态营销思想,时刻保持高度的危机感和紧迫感,建立企业主体的动态营销策略,做到驾驭未来而非经营过去。所谓“驾驭未来”,就是必须注意各方面形势的变化,并且尝试找出这些变化的模式,使企业作出相应的改变。近年来,为…     

许昌蜂胶新媒体营销的分析研究

随着改革开放的深入推进,我国现代企业的管理理念也不断与国外先进管理理念相交融,市场营销策略也逐步与国际接轨,在整个国内企业的管理和营销中迸发出巨大的活力。在新媒体环境下,我国企业的营销管理也开始与网络相结合,不断地拓宽企业的营销渠道,积极促进企业营销目标的达成。以许昌蜂胶为例,通过对企业新媒体营销策略、新媒体营销现状以及营销中存在的问题进行分析,发现该企业新媒体营销中存在的问题主要体现在缺乏多元化定价等3个方面。     

基于体验营销的乡村旅游营销策略

乡村旅游是依靠乡村资源,满足游客对乡村情趣的好奇与向往,“吃农家饭,住农家屋,干农家活,品农家乐”的旅游活动。体验营销组合策略是一个企业以消费者为中心的体验营销策略组合,对于旅游企业实施体验营销具有一定的指导意义。     

知识经济背景下的企业营销策略

本文首先对知识经济和市场营销的含义进行概括性的叙述,对知识经济时代下的企业营销新观念进行介绍;对知识经济背景下企业营销的意义进行详细的说明;最后对运用知识经济实施企业营销策略进行科学合理的剖析,以期对企业营销策略的制定有所补益。     

太阳能热水器公司营销策略

市场营销是企业运行中重要的系统工程，营销策略的实施和有效运行需要采取多方面的保障措施。本文针对太阳能热水器企业营销策略制定后，要保证其顺利、有效地实施，必须在营销理念、组织形式、人员使用、激励机制、企业文化等方面加以创新和改善，以提高企业营销管理能力，扩大产品市场份额，获得卓越绩效和可持续竞争优势。     

论销售策略

任何一个企业。都是以最终获利作为企业赖以生存和发展的主要支撑。因而通过对偏重技巧的策略研究，来提高营销的有效性和效率。采取以顾客为中心的市场营销理念，对市场的营销组合，产品及产品的生命周期、品牌形象、销售渠道、价格、市场细分、服务等活动进行策略研究、制订策略，成为每个企业为自身的生存和发展的主导工作。     

对储蓄业务变无差异营销为差异营销的思考

对储蓄业务变无差异营销为差异营销的思考王利锋，贾兴安按市场营销理论，企业进入市场主要有三种营销策略可供选择，即无差异营销策略、差异营销策略和集中营销策略。这三种策略各有其优缺点和适应范围，企业应根据当时的社会经济形势、自身经营状况以及市场需要来选择自...     

农产品新媒体营销策略

当今,新媒体营销逐渐成为企业市场营销的重要部分,如何在乡村振兴时代要求下实现对农产品的营销是政府和企业需要考虑的工作重心。本文以乡村农特产品新媒体营销作为研究对象,解释农产品新媒体营销概述,通过文献研究法、观察法、经验法研究分析其在实现营销目的过程中大概率遇到的问题,并提出营销策略。     

双歧因子啤酒与籼米转化的社会经济价值

1．1啤酒饮料化是当前啤酒风格的发展大趋势 啤酒风格特点可以区分为4大风味类型：强力、柔和、浓醇、淡爽。德国式啤酒以浓醇、英国式啤酒以强力、美国啤酒以淡爽为风格特点。中国啤酒师出于德国，过去以青岛为代表，也以浓醇柔和为风格特点。在20世纪70年代，学习美国，创出淡爽风格。淡爽而柔和的啤酒，得到新一代消费者青睐，能配合各种菜肴，适合于在餐桌上饮用。这种风格的啤酒成本比较低，适合中国啤酒价格低迷市场的要求。啤酒做为酒在淡化，做为饮料(特别是健康饮料)在发展，这是进入21世纪后啤酒发展的一个新特点。     

冠军是谁——青岛与雪花扩张之路对比

2007年11月9日，青岛啤酒召开临时董事会，决定：通过发行可转换债券等方式融资15个亿进行扩产购并。青岛啤酒再一次踏上扩张的征程，未来三年内预计产能扩张200万吨，中国啤酒行业的扩张格局又开始了新一轮的风起云涌……     

网络环境下企业名牌策略探讨

随着网络技术的发展,企业营销不再受时空地域的限制,而在更广阔的网络平台中展开,企业创名牌的营销策略也越来越深的受到网络环境的影响。本文从网络环境对于企业名牌经营的影响分析入手,进而对网络环境下企业名牌的营销策略展开探讨,最后强调要从域名的保护、网上声誉保护两个角度对网络环境下的企业名牌进行维护。     

绿色营销──林业企业发展的基本取向

１．中国林业企业选择绿色营销之路的意义 绿色营销与传统营销在营销过程上并无根本差别，它同样是以产品设计、加工、生产、销售为基本环节，但在着眼点、营销策略等方面却差别很大。传统市场营销研究的着眼点是由企业、顾客和竞争者构成的所谓“魔术三角”，主要通过协调三者间的关系来获取利润。它并未重视全球的环境问题和社会可持续发展问题。绿色营销研究的着眼点是探讨企业的营销活动同自然环境的关系，研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销又对自然环境发生何种冲击。因此，绿色营销是传统市场营销的进一步扩展和深…     

互联网时代网络口碑营销策略研究

口碑营销是企业营销的重要组成部分。互联网赋予了消费者口碑传播行为以新的特点,为企业口碑营销提供了新思路。阐述了网络口碑的含义,指出了网络口碑的特点,介绍了网络口碑的影响,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略。     

基于社会责任共担的农产品加工企业营销策略研究

社会责任共担是企业经营中的重要问题而引起社会各界的关注。企业社会责任和发展企业有密切的关系,对人力资源管理、营销管理以及战略制定等活动有较大影响。企业怎样以社会责任共担为切入点开展管理和经营活动是值得深入研究的重要课题。本文在阐述基于社会责任共担的农产品加工企业营销的驱动机制和基本原则的前提下,对存在于营销过程中的问题进行分析,研究和探索加工农产品企业的营销策略。     

互联网营销模式下传统行业转型策略

伴随着web2.0技术的发展和社交媒体的普及,互联网营销模式对传统营销模式实现一定意义上的重塑,传统行业在互联网营销模式下如何实现企业的转型发展成为新时代传统行业企业的重要课题。本文通过扎根理论研究方法,以“元气森林”为例,探究互联网时代传统行业实现产品营销的策略方法。     

林区绿色食品营销策略研究

本文站在林区绿色食品生产企业的角度,结合林区特点,研究发展林区绿色食品最佳的营销策略,探究绿色食品企业如何在现有的市场条件下提升其竞争力,促使绿色食品快速有效的流通,从而实现促进林区经济快速、持续发展的战略目标,提出在市场竞争中实施关系营销取得政策支持和以绿色科技创新为依托的营销策略是突破林区绿色食品发展瓶颈的有效途径。