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论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后,随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展,才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是,在广告业的迅猛发展中,我国广告业还存在着比较严重的违法行为,这些违法广告直接影... 相似文献
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浅议消费心理视域中的广告策划 总被引:1,自引:0,他引:1
消费者是广告的直接受众。广告策划欲取得成功,必须契合消费者的心理乃至行为特点。不同的消费心理对广告的理解与接受自然就会产生分歧。因此,笔者建议从性别、年龄与收入三个方面区分不同人群的消费心理,并对其进行深入的研究,以做好成功的广告策划。 相似文献
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以消费为核心的广告视觉文化正在成为影响受众的主要力量,一方面它促进了我们社会经济的繁荣、丰富了人们的物质文化生活,但另一方面也模糊了消费者的价值意识,误导了人们的价值选择,并有激化不同阶层之间矛盾的趋向。以国内汽车广告为例,从视觉文化层面对消费心理及广告策略做简要的探讨分析。 相似文献
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整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。 相似文献
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在现代生活中 ,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地 ,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。山西省的众多企业更应如此 相似文献
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企业广告意识的调查分析江西省委党校经济社会发展研究所汪建新随着社会主义市场经济体制的逐步建立和改革的深化,市场竞争日趋激烈,越来越多的企业认识到了广告的巨大威力和潜在价值,将其作为开拓市场参与竞争的重要手段之一。广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇... 相似文献
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中国用几十年走完了西方发达国家一个世纪的经济发展历程,各种理论在中国广告市场得到广泛实践。这些广告理论与消费形态是否契舍,决定了广告理论能否正确地指导实践、引导消费。中国当代消费形态是以消费者为中心,并呈现出许多中国特色,因此,必须进一步完善和发展广告理论以适应新消费形态。 相似文献
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文章以真实项目为背景,通过模拟实战教学,让学生在直接参与全程广告实务的模拟训练中,自行发现问题并作出相应决策,从而具备广告策划与创意的实际职业技能,达到全面训练和培养学生专业知识和素养的目的。 相似文献
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广告策划是决定广告活动成败的关键,在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体,以创意为中心进行科学管理,是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论,具体分析李宁公司运动产品广告策划活动,以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题,并对研究的问题作出结论。 相似文献
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党中央提出建立社会主义和谐社会,作为社会基层组织之一的高等院校,其和谐与否显然不可忽视。而高校图书馆在形成和谐文化氛围,造就和谐文化群体中,具有重要的意义。 相似文献