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手机媒介广告的市场研究 总被引:1,自引:0,他引:1
手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即"第五媒体"。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值。 相似文献
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手机媒体广告发展对策研究 总被引:2,自引:0,他引:2
手机所具有的针对性强、交互性强以及高到达率等传统媒体所不具备的优势、使其受到了运营商和广告商们的青睐,但在手机媒体广告大力发展、极力彰显其价值的同时.也带给了手机用户很多的困扰,垃圾短信的泛滥、广告内容的呆板等问题已经使人们对手机广告不胜其烦。 相似文献
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手机广告峥嵘亮剑,发展之路任重道远 总被引:1,自引:0,他引:1
不一样的手机广告
手机广告,又称移动广告、手机媒体广告,是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分,作为一种全新的广告形式,具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。 相似文献
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基于WAP的手机广告应用模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文分析了传统手机短信广告的优势及其面临的困境,提出了基于WAP技术的多种手机广告应用模式,支撑企业更好地利用手机广告实施整合营销传播。 相似文献
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手机媒介广告运作初探 总被引:1,自引:0,他引:1
戴丽娜 《商业经济(哈尔滨)》2004,(7):124-125
第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种 相似文献
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第五媒体手机的广告价值会受到多大程度的开发呢?在广告市场竞争激烈之际,搜索引擎巨头Google领先一步,推出符合手机特点的图片广告。 相似文献
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近年,手机以“第五媒体”的角色出现在大众面前,随着业务类型的不断丰富,其作为“媒体”的身份已毋庸置疑。从传统媒体的发展轨迹来看,媒体除了信息传播平台的基本内涵外,更重要是作为沟通企业和受众的营销工具。手机已经完成从通讯工具到媒体的转型,那么,接着如何完成从媒体到营销工具的跳跃就成为业界关注的焦点。
2006年,随着中国移动、联通两大运营商相继高调宣布进入手机广告领域,与此同时,卓望科技、聚众无限、掌中传媒、5G门户网等内容和广告服务商相继浮出水面或成立,宣告着中国“手机广告元年”的到来。[编者按] 相似文献
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近几年来农村网络逐渐普及,利用网络资源指导农产品销售是一种发展趋势。本文对我国传统广告营销模式与农村新媒体应用现状进行分析,提出利用手机媒体平台对农产品进行广告营销、增加传播渠道、保障农产品电子商务顺利发展的策略。 相似文献
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新网络媒体特性:有如电视媒体的广告效果,在声光和形式上面求新求变,容易吸引用户的眼球,所以只要价格合理,对于这种能快速吸引用户眼球的广告形式,由于我们在做游戏初级推广上需要短期内大量曝光,这种媒体形式就非常符合。 相似文献
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手机广告的价值基点与业务模式 总被引:2,自引:0,他引:2
手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右,主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头,中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务,全面搅动了营销界的热情与欲望。 相似文献
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目前手机广告的发展原则与商业模式已成为产业链上各环节共同关心的问题。本文从手机媒体的传播特征出发,总结了手机广告的发展原则,并在此基础上构建手机广告的AICEA模型与商业模式,以期为手机广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南。 相似文献
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随着科技的不断发展,网络通信技术更新更加迅速。短暂时间内经历了2G到3G的更迭,现在已经进入了4G的发展时代。在这种形式下手机媒体的发展也要与时俱进,跟得上4G时代发展的步伐,紧密和手机这个重要载体保持联系,真正的把二者融为一体。通过分析4G手机广告的类型与受众特点,文章从广告传播者、广告受众和整合营销的角度提出了4G手机广告的发展策略。 相似文献
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《商》2015,(6)
手机现在是生活的必需品,而手机媒体是继报刊、广播、电视、互联网之后,充满活力的第五媒体。与传统媒体相比,手机媒体有着互动、快捷、大众、多元的显著特点,它体积小容量较大具有便于携带的先天优势,并且以最为迅速的方式与人交流,传递的信息容量丰富,随着APP的发展,受众群体也变得很广泛,不仅扩大传统媒体的优势,而且给现代的人们带来视听方式和传播模式的革命,也推动了相关互联网和商业运营商业的发展进步。但它也存在着不可避免的缺陷。在使用享受之余,我们应注意解决这些问题,否则,手机媒体的发展前景将让人担忧。当然监管上也有很多难以克服的难题,需要我们从技术、机制、法律等方面综合考虑,探究出合理的解决方案。 相似文献
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继短信广告之后,一种以超常规的“看广告,得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面,并有望成为移动广告的新宠。 相似文献