解析商业广告语言中伦理失范问题

广告向人们传递着真、善、美,给人们带来启迪和熏陶,对人类进步和社会发展具有重要意义。与此同时,广告也出现了许多伦理问题,广告主要依靠语言来实现其传播活动,广告语言中存在的伦理问题具体表现在大量虚假、低俗、带有歧视性的语言,这些不道德的广告语言给人们的社会生活乃至整个社会的道德建设带来巨大危害。有必要对广告语言进行伦理性分析,找出这些问题的根源并提出解决的途径。     

浅析广告的环境伦理尺度

现代广告在传播商业信息的同时，还担负着传播与引导正确的社会道德伦理的艰巨任务。随着时代和经济的不断发展，外来文化与经济体制的不断渗入，使得我国广告业呈现出愈来愈国际化的景象。但在经济利益的驱使下，广告所导致的负面作用也越来越明显。笔者从环境伦理角度出发，探索广告能够健康有序发展的有效措施。     

儿童观视角下广告伦理的典范与失范

由于特殊的成长发展阶段,儿童作为广告受众具有一定的特殊性,比如在成年人看来无所谓的广告,对儿童也许会有非同寻常的效果。这也是很多广告人青睐于儿童受众的原因之一;但广告也存在负外部性,这对儿童的负面效应往往会较成年人而强化。因此,规范广告伦理,加强广告规制,都要求广告主、广告从业者和监管部门树立正确的儿童观。所谓儿童观,就是指对儿童的看法和态度,主要涉及两个层面:一是儿童在人类社会中应享有的地位与权利;二是儿童期的意义、特点,以及儿童成长发展的形式与原因等。     

切斯特曼翻译伦理模式评析

翻译研究历经语言和文化两大研究阶段之后已经回归伦理之路。诸多学者对于翻译伦理问题发表自己观点，其中安德鲁?切斯特曼提出包括再现伦理、服务伦理、交际伦理、规范伦理和承诺伦理五方面内容的翻译伦理模式，尤其引发关注。切斯特曼翻译伦理模式对于当今的翻译活动具有重要的借鉴价值，不过也存在一定的局限性。     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

让生意长成鲨鱼

１９９９年６月６日，辽宁省颇有知名度的８份报纸头版同时刊出了同一广告主的５则广告。每一则广告的面积都是半版，这使得广告界的同行和企业界人士都感到这是个大手笔，因为仔细算来，这一天的广告花费要在１０万元以上，而事实上也是如此。 这５则广告说了些什么呢？ １．画面的中央是一个人的脸部。她的两眼被人用手蒙住，两耳也被东西塞住。这个人脸部表情表现得像“哇！怎么什么都不清楚啦”的样子。这则广告的标题是“假如没有广告”这六个字。内容大意是说：“假如我们在日常生活中完全没有广告，我们就无法知道许多新出的产品，也…     

基于人文精神的管理伦理重构

人类的管理活动进入了管理与伦理有机融合的阶段，分析管理与伦理结合的深层机理，重新审视传统管理伦理中以“经济人”为基础的理论与实践的内在缺陷，确定在管理伦理中倡导人文精神的必要性，重构基于人文精神的管理伦理，对于管理界和企业界来说都是一个十分重要的课题。     

关于会计伦理教育的思考和建议

文章将会计伦理教育作为一个教学研究方向,试图从会计伦理教育的视角探讨会计作为一个群体的职业伦理养成问题.会计伦理教育是指在会计专业教育阶段进行的伦理教育.由于会计伦理具有对会计行为约束、规劝、教化、提升和净化的功能,因此会计伦理教育自然应当成为会计教育不可分割的重要组成部分.文章提出会计伦理教育应当从唤醒会计伦理教育理念、注重会计伦理教育教材建设、更新会计伦理教学内容和教学手段、加强会计伦理教学的实践性和设立会计伦理专业委员会五方面展开的建议.     

存在消费者搜寻的双寡头企业广告竞争模型

针对泰勒尔（1997）广告竞争模型中不允许消费者搜寻这一问题，应用两阶段博弈模型，建立了一个存在消费者搜寻的双寡头广告竞争模型，模型中的消费者具有偏好异质性，且搜寻成本企影响企业产品价格和广告水平。结果表明，在发现成本高的情况下，均衡是两企业定价水平相同，广告水平则随消费者保留值的增大先增大再减小。     

创业者伦理之我见——以社会企业创业者伦理为例

近年来对于创业者伦理的研究增加,主要集中于创业者对于创业机会识别和创业机会利用的伦理性分析。社会企业作为一种新兴社会组织,在我国正处于初步探索阶段。本文将结合创业者伦理与社会企业两者,分析社会企业创业者在创立社会企业时所面临的伦理问题,并结合实例阐述现有社会企业创业者对于伦理问题的解决方法。     

从伦理学角度看中国慈善事业的发展

慈善是伦理方式的社会分配,源于人的同情心,反映了社会公平的需求。慈善事业对于改善社会民生有重要价值。当代中国慈善事业发展面临伦理观念和伦理关系的瓶颈,必须加强研究。当前,我们要致力于建立与现代慈善事业发展相适应的财富伦理,建立以制度支持为核心的诚信伦理,推动慈善事业的良性运转。     

公务员行政伦理建设策略分析

公务员群体是一个特殊的群体，承担着社会公共管理，对社会资源进行公平分配的职责，这个群体的行政伦理价值塑造十分重要，但是由于当前我国经济社会建设处于转型期，受到各方面负面因素的影响，公务员群体行政伦理价值出现偏差甚至失范，引发民众不满，造成政府公信力危机，进而影响社会公平，文章从现实出发，探讨公务员行政伦理价值方面存在的问题，从公务员的考核和奖惩机制方面入手，对公务员行政伦理建设提出了相关建议。     

征服消费者——广告创作的攻心策略

广告创作的一个重要原则，就是从研究大众的消费心理入手，并将自己所要宣传的主题在一个适合特定心理的角度，以一种“标志”化的形式传达出来。所有的产品、劳务、意念等都是针对人的需要的，广告就是使人的需要从潜伏而不定向状态转变为显现而指向特定目标状态，就是有目的地放大人的欲求并诱导其定向为之。广告语要切合受众心理，应     

20世纪营销理论和广告传播理论同步性研究

在20世纪,市场营销和广告传播实践有了长足的进步,作为以实践推动理论研究的两门学科,市场营销和广告传播理论也经历了嬗变与升华。到20世纪90年代整合营销传播理论的提出,营销和广告传播理论在一个多世纪的时间里依次经历了生产本位、产品本位、销售本位、关系本位四个发展阶段,在这四个阶段的渐次更替中,两个理论相互影响,共同发展。我们可以清晰的看到,营销和广告传播的重心渐渐偏离生产一方,离产品越来越远,而离关系越来越近。把每一时期的营销和广告传播理论观点串联起来,可以找到一条营销理论和广告传播理论同步性发展的脉络。     

广告媒体的选择

<正> 随着我国改革开放,商品经济观念深入人心,社会广告意识越来越强.在日渐激烈的产品竞争中,为了站稳脚跟,占领市场,企业不惜投入巨额财力物力大作广告,一时间广告战愈演愈烈.但值得注意的是,企业在广告策划中,往往只着眼于以新颖的创意手法充分显示自己产品特色,树立产品形象,却忽视了广告媒体的选择,从而很容易导致广告信息不能顺利到达目标消费者,影响广告效果.我们知道,广告总体策划一般可以分为二个过程:广告表现和媒介运用。前者是怎样制作广告,涉及到市场调研,广告创意等问题;后者则是怎样发布广告,涉及到广告媒体选择的问题。二个阶段相辅相成,缺一不可,前者是广告策划的基础,后者则是前者实现的条件,因此不能厚此薄彼,更不能将媒介运用看     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

企业广告效果量化测评方法研究

广告效果测定是广告制作的一个重要环节。本文以量化模式展开对广告效果测定的方法和技术的研究,在研究广告效果产生过程的基础上,提出关于广告效果测评事前及事后环节的系统测评问题。     

广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角

对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。     

浅议提升广告价值的措施

广告存在于我们每个人的身边,随处可见。广告的最大的作用是说服,存在很大的价值。要提高广告的价值,广告制作者需要考虑多种因素。文中从对做一个简单的广告描述开始,介绍了广告设计中的原则,接着对广告存在的价值进行了阐述,并引用了著名广告的例子,最后对广告设计者如何提高提出几点建议。     

现实社会伦理与信息伦理对接研究

有关信息伦理的研究，人们在很大程度上存在一种误解，认为信息伦理是独立于现实社会伦理之外的一种伦理，是与现实社会伦理对立并存的一种新的伦理体系。信息伦理虽然可能从现实社会伦理中汲取养料，但信息伦理的发生、成长并不受现实社会伦理的规范与制约。这在认识论上是一个严重误区，其失误在于割裂了现实社会伦理与信息伦理的有机联系。在信息社会大踏步到来之际，将信息伦理排斥在现实社会伦理之外，实在是一件很荒谬的事情。当然，学术界在信息伦理研究中所指称的信息社会，一般是网络世界的虚拟社会，与现实社会存有距离。但即便如此，信息伦理正是因为具有十分重大的社会价值，才日益引起人们的密切关注。