基于混合型消费行为的企业有效营销

目前许多学者对消费者网上的购买行为进行了专门的分析，有的认为会出现完全数字化的消费者，有的企业在互联网上设置了网络渠道专门为网络购买者提供产品和服务。但笔者认为消费者的购买行为并非表现出单纯的网上购物或传统消费，随着网络经济的发展，消费者选择的是更省时、更省力、更便捷、更好感觉（互动、体验等）的网上和网下混合的、错综复杂的购物方式。企业应当把握这一特点，进行有效营销。     

新媒体吹响正版号角

世上还有免费的午餐，这说法不乏诱惑。夸克电影网在线上打起“正版加免费”的广告，用电影给影迷提供免费的午餐。用户可以不限次地下载或观看网站上的电影，而这些影片都是经过版权方的授权后，被上传到网站上的。这下，人们手中的鼠标转了一百八十度弯，正有更多的视频网站抛来橄榄枝，分餐版权的蛋糕。     

B2C电子商务发展存在的问题及解决策略

随着互联网技术的日新月异，网民的数量不断激增。庞大的上网人口提供了网络购物的发展基础，让网络成为仅次于传统实体渠道之外的最重要销售渠道。在我国，随着消费者网络消费观念的逐渐普及，消费者的购物行为从传统的实体商店延伸到新形态的网络商店，网络购物市场获得了长足的发展。     

我们在路上——夸克大事记

2005年10月,美铭传播集团战略投资组建夸克网。2006年4月28日,夸克电影网(www.quacor.com)上线试运行。2006年11月18日,全球首家正版免费电影网站——夸克电影网正式亮剑,并签约《三峡好人》、《父子》等影片网络独家播映版权。2006年12月9日,夸克电影网举办"《三峡好人》夸克专场看片会",这是网络媒体第一次为传统电影举办点映式。2007年1月18日,金马奖影片《父子》在夸克电影网络院线亲情上映,全球首个正版免费的电影网络院线也宣布正式启动。     

浅析网络财务与传统财务的区别

网络财务相对于传统财务，主要是在时间上和空间上使财务管理的手段发生了变化。网络财务是以传统财务为基础，而使管理者、经营者、消费者、供应商更为快捷地解决财务问题，节省了时问、财力和物力，更有利于现代企业的管理。网络财务与传统财务相比，存在着较多的优越性。     

电影《神探》的经济学感想

我对电影一直都很挑剔，很少电影能禁得起用经济学来分析，因为这会一直让人停留在电影之外，可以清楚地感受虚构和现实的差别。但是《神探》除外。 我是正月初六在PPLIVE上和妻子一起看的《神探》，刘青云的演技越来越纯熟，但是最吸引我的却是电影对人性深刻的剖析和对“适者生存”残酷现实的理解。在影片中，杜琪峰将其天才的导演手法与韦家辉“精密”的情节设置完美地结合在了一起，展现出了一个充满“多重人格”的复杂世界。     

网络竞争：一场划时代的革命

编者按：经济的全球化和因特网改变着即将来临的２１世纪的世界经济，谁要想参与新世纪的最高层竞争，就必须知道什么是网络竞争。因为因特网的广泛使用，使消费者和生产者之间的关系发生了革命性的变化，消费者凭借因特网不必再向邻近生产商制定的产品价格屈服，古典经济学预言的完全竞争市场在因特网世界中获得了新生。在因特网世界中，如果厂商继续抱有传统的竞争理念，就有可能“一失足而成千古恨”。网络竞争不仅仅是基于网络上的企业，它还将推动新产业秩序的建立。在这个网络竞争的世界中，当你抬起头来，在无形的网络空间的某个地方…     

新媒体吹响正版号角

世上还有免费的午餐,这说法不乏诱惑。夸克电影网在线上打起正版加免费的广告,用电影给影迷提供免费的午餐。用户可以不限次地下载或观看网站上的电影,而这些影片都是经过版权方的授权后,被上传到网站上的。这下,人们手中的鼠标转了一百八十度弯,正有更多的视频网站抛来橄榄枝,分餐版权的蛋糕。     

媒体

《连线》 迪斯尼-皮克斯为何深受欢迎 两届奥斯卡金像奖得主，影视剧本作家威廉·戈德曼曾公开坦言．好莱坞运转的最重要事实是“无人知晓任何事”。即制片厂高管们根本不懂得怎样制作能赚钱的电影。制片厂通常在大多情况下都是汇集一批专业人士在具体影片上忙碌，一旦电影制作完成，旋即解散。     

网络购物行为影响因素实证研究--基于双渠道视角

线上、线下双渠道运作已经成为互联网时代传统企业渠道变革的一大趋势,越来越多的现代消费者变成了双渠道消费者,越来越多的商家在利用传统销售渠道销售产品的同时也通过网络直销模式进行产品销售。本文基于现有网络购物影响因素文献,整合多渠道选择理论和顾客价值理论,构建了双渠道下消费者网络购物行为影响因素模型并提出相应假设。同时以桂林电子科技大学学生消费者为研究对象,以双渠道为研究视角,对消费者网络购物行为的影响因素进行了实证研究。研究得出了五个驱动消费者进行网络购物的影响因素并实证证明了其分别对消费者网络购物选择行为具有显著的正向影响。最后,针对实证分析结论,探讨了相应的实践意义与研究不足,以期为企业营销决策提供参考。     

张伟平非常电影营销

在丽江举行的<千里走单骑>的首映式上,张艺谋说:"我是种萝卜的,而张伟平是卖萝卜的,但是现在萝卜不好卖."这位中国最牛导演的这句话,道出了中国电影市场一个真实的现状,的确,中国不缺乏有创意的电影,但是缺乏有胆识的投资者和有创意的电影营销.在电影市场遭遇电视、网络、新媒体的冲击下,很大程度上,卖萝卜的能力高低决定着一部影片票房的高低.     

后现代主义华丽外表下的经典童话——评影片《怪物史莱克》

《怪物史莱克》无疑是一部非常成功的影片,它不仅有着不俗的票房收入,还获得了第74届奥斯卡最佳动画长片奖。影片《怪物史莱克》的成功与它鲜明的特色是分不开的。这种特色一方面体现在该片对于传统童话所采取的后现代主义处理手法,即颠覆了传统童话的角色类型,给人一种全新的感受;另一方面,它又继承了传统童话的叙事手法和故事情节,是经典童话叙事模式的延伸,是传统的“好莱坞式”电影,满足了大众对于童话故事“大团圆”结局的预期。     

后媒体时代

所有形式的内容发布者，从新闻到音乐，都因为消费者不再为内容付费而感到沮丧。至少，他们是这么感觉的。实际上消费者从来没有真正为内容付过钱，而内容发布者卖的也不是内容。如果商品是内容本身，那为什么那些书、音乐和电影的价格总是取决于承载的介质呢？为什么好的内容价格却没有更高？     

电影叙事中的空间意蕴建构

俄罗斯奇幻爱情电影《他是龙》改编自长篇小说《Ритуал》(仪式)。影片采用插叙和倒叙相结合，通过空间叙事脉络的立体建构，以美轮美奂的画面和意境演绎了一部跨越种族的人龙之恋。奇幻题材在如今的国内外电影市场具有着强大的艺术魅力，但学界对奇幻题材的电影研究多集中在其价值属性上，鲜少有学者关注该题材电影的叙事空间所承载的象征寓意。以视听空间、社会空间、精神空间三条叙事线索为切入点，通过对视听空间的光色运用、社会空间的情感折射、精神空间的象征寓意三个方面的解读能够揭示电影语义主题，诠释影片所蕴含的主题意蕴。     

加入WTO对电影市场有哪些影响?

根据中美协议,中国加入ＷＴＯ后将进一步开放电影市场,容许更多美国影片进口到中国,每年进口的大片将增至20部,较目前增加一倍,并减少盗版活动构成的威胁。协议还规定,我国加入ＷＴＯ后3年内将允许外资在中国影院占50%以上的股份。目前,我国电影市场状况并不乐观。与许多好莱坞大片相比,国产影片在制作水平及票房收入上都有很大差距。随着我国电影大片的涌入,必将会给国内尚不成熟的电影市场带来冲击,使原本低速的国内电影业更加雪上加霜。加入ＷＴＯ后,中国电影业在承受巨大压力的同时,也面临着机遇。首先,加入ＷＴＯ后,我国电影界与国外的…     

网络视频的社会化分享对国产电影票房影响的实证研究

以2014年国产影片为研究对象,利用从主流视频网站获得的数据,对网络视频的社会化分享对国产电影票房的影响进行了回归分析。结果显示:社会化分享是影响国产影片票房收入的重要因素之一;消费者将影片网络预告片分享到微博、QQ好友、微信和Qzone等站外社会化媒体的次数越多,线下国产影片的票房收入越高,而站内分享行为对影片票房收入的影响明显弱于站外社会化分享行为。     

市场不确定性下的电影保底发行模式抉择机制探究

随着近年来不断增大的社交网络影响,电影市场中影片发行方式开始显现出其规避风险的特性.基于市场不确定性所带来的收益风险,在保底发行模式下考虑了一个电影制片方及一个影片发行方的多阶段博弈模型.研究发现,相较于传统的分账发行模式而言,保底发行模式牺牲了制片方的部分期望收益,但能够有效降低其市场风险.部分市场风险通过保底发行模式被转嫁给发行方,但同时,该模式为发行方带来更高的期望收益.此外,市场不确定性的提高会打击制片方的运营信心并使其降低前期努力投入,但是会促使发行方增加其努力投入以提高影片的最终票房.     

论张艺谋电影中的"色情奇观"

张艺谋电影最大的成就之一在于视觉奇观尤其是"色情奇观"的创造上。"色情奇观"指电影对女人的身体及性爱的展示和再现,这在张艺谋电影中都有不同程度的展现。本文就以张艺谋导演的几部主要影片为例,兼及其他影片,来分析张艺谋电影是如何表现色情奇观的。     

论电子商务中消费者权利体系的构造

网络空间开放性、无国界等特点突破了传统商务在时间和空间上的限制,导致以因特网为交易平台的电子商务获得了空前的发展.但是,在电子商务发展过程中出现的种种损害消费者权益的情形对现行消费者权益保护的立法和实践提出了严重挑战.各国现有的消费者权益保护法已经无法适应网络消费活动中消费者权益保护的要求,通过立法手段确保网络消费者与传统消费者享有同样的权益保障,构建一套完整的消费者权益保护体系是网络经济时代人们面临的紧迫任务.     

看得见风景的房间

英国电影《看得见风景的房间》于1987年荣获第40届英国电影学院奖最佳影片的桂冠，同年又获得金像奖的8项提名。影片的成功固然离不开导演和演员的深厚功底，它能如此打动人心却在很大程度上归功于影片中佛罗伦萨旖旎的风光。