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传统报纸最经典最稳定的收入来源——分类广告现在正在受到网络等新兴媒体广告的冲击。市场咨询界巨头McKinsey & Co.(麦肯锡)日前根据其调研分析认为,到2007年报纸分类广告收入将被网络广告瓜分掉40多亿美元。而回到国内,2003年北京报业的平均广告营业额也都有明显的下滑,分类广告这块更是被分抢不少,《精品购物指南》作为北京甚至全国较早开始进行分类广告经营的纸媒,面对日益被分割的市场,他们的看法怎样,将会采取何种措施?本文就结合“精品购物指南》(以下简称“精品”)分类广告的发展,来谈谈报纸分类广告的现状与前景。 相似文献
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近几年,中国的分类广告虽有了较快发展,但尚有不足之处,本文以已相当成熟的美国报纸分类广告为鉴,结合中国的实际,比较分析两国的报纸分类广告,尝试着寻求美国报纸分类广告对中国报纸广告的启示。 相似文献
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所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的"超级市场"。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。一、经济晴雨表:招聘分类广告"招聘分类广告"是美国报纸分类广告中最大的一块。据统计,美国1999年底招聘分类广告占整个分类广告收入的43.5%。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告,一次曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天超过50版,且分类广告中招聘广告价格最高:每行30美元,每面6000美元。2001年其广告收入约4亿美元,其中25%来自招聘分类广告。 相似文献
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分类广告正在成为报纸最为重要的广告形式之一,《广州日报》怎样把个人分类广告做得红红火火?●2010年3月2日,广州日报A9版刊登广州的"黄埔运输大王"秦顺潮老人整版讣告。●2010年农历大年初一情人节,广州日报有6大版近80则市民的情人节祝福广告,个人祝福广告的版面占据了当天广州日报版面的三成。 相似文献
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当前,我国报业发展已经进入一个全面突破转型的新时期,报业广告出现了由商业广告版面经营逐步转向分类广告经营的新趋势。拓展分类广告是报纸广告经营以小带大、以少促多的必由之路,是现代报业广告经营的战略措施和发展方向,对于报业的可持续发展具有重要意义。 相似文献
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在市场经济条件下,广告收入是报社的重要来源,因此广告经营的好坏,对于个报社来说是极其重要的一个环节。纵观国内党报的分类广告,不难看出公告、声明、遗失等性质的小分类广告占主导地位,而贴近百姓市民生活类的分类广告几乎就没有,即使能在党报上刊登,也因为效果不明显,而改登其它媒体。为此,要改变这种现状,在党报上做大分类广告,就应从以下几个小分类专栏进行拓展。 相似文献
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总算摆脱了2007年。但可以肯定,由于房屋市场的持续低迷和广告环境的愈加恶劣,2008年会更糟。去年给人留下的记忆是大量流失的房地产和汽车分类广告收入、反复的裁员、营业利润的缩减和股价的大跌。 相似文献
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11月9日帕尔斯公司(Pulse Research)发布了刚刚结束的第3季度读者和消费者购买行为调查结果,调查对象涉及5000多人,涵盖全美所有50个州。很多人都认为目前报纸正在消亡,但最近的这项读者调查显示,事实并非如此。诸如可信度、广告来源、分类广告效果和读者的采购计划等关键指标都证明,社区 相似文献
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在最近五年间,随着分类广告业务的坍塌,报业遭受了前所未有的损失,价值140亿美元的高利润收入在2005到2010年间化为乌有。分类广告的颓势当然是蒙上世纪30年代以来最严重的全球性经济危机所赐。房地产业元气大伤。雇主们不再招工。国内三大 相似文献
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山东自古人杰地灵,文化底蕴深厚:而作为省会济南,这种传统延续至今,在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下,仅办好报纸的内容是不够的,报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此,了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律,就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据, 相似文献
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手机媒介广告运作初探 总被引:1,自引:0,他引:1
戴丽娜 《商业经济(哈尔滨)》2004,(7):124-125
第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种 相似文献
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企业投放广告是媒体重要的经济来源之一,可以这样说,广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差,每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览,最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好,报纸内容如何的丰富,而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容,如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说:如果一张报纸的广告很多的话,就证明这张报纸办得好;如果这张报纸一个广告都没有,再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理,但是在市场经济竞争日益加剧的今天,他的话至少能说明一个问题:广告存在的价值。 相似文献