日化妆品巨头爱读《史记》

探讨企业进军海外的战略和内部变革的议题时，资生堂是日本经常被提到的重要案例。日本财经杂志最近掀起“向中国经典学管理”的话题，这股热潮的带动者也来自资生堂。在这其中位居关键的人物，就是资生堂名誉会长福原义春。     

以消费者需求为导向的化妆品品牌营销策略——以资生堂公司为例

<正>我国幅员辽阔，无论种族、性别，美丽肌肤是每个人终生追求的。资生堂是一个来自日本的品牌，公司旗下产品有护肤品也有彩妆产品。资生堂的公司理念起源于资生堂公司的基因，其注定了公司140多年的特有管理传统，公司的原则确定了公司赖以维持的工作准则，就是创造更新的价值。资生堂成立于1872年，资生堂公司旗下的品牌已经在中国大陆近200家百货公司开设了专柜还有线下销售。     

赋予肌肤力量的唯美者

1872年，也就是132年前，日本资生堂化妆品公司诞生，也许它就是为美丽而来的，因为资生堂化妆品的高品位，令我们真切感受到那著名的口号——“装饰人类的科学”所蕴涵的实质。     

资生堂VS宝洁

<正>事实上,资生堂的高档品牌“欧珀莱”经过6年的潜心耕耘,已经爬上了“中国最畅销国外化妆品”的宝座。资生堂看来,目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌,而这正是资生堂窥视宝洁、联合利华等品牌洗护用品高端地位的机会。事实上,资生     

艺术与文化并重——透视资生堂的《花椿》情结

近几年来，日本资生堂化妆品企业旗下的。泊美”。菲璐泽”以及。悠莱”等品牌在中国市场的不断成功，吸引了众多业界的目光和同行关注。随着日本资生堂在中国本土化进程中的脚步不断加快．从而吸引了人们对于资生堂企业文化的建设以及其更深层次背景的分析和探究。     

艺术与文化并重——透视资生堂的《花椿》情结

近几年来，日本资生堂化妆品企业旗下的。泊美”。菲璐泽”以及。悠莱”等品牌在中国市场的不断成功，吸引了众多业界的目光和同行关注。随着日本资生堂在中国本土化进程中的脚步不断加快．从而吸引了人们对于资生堂企业文化的建设以及其更深层次背景的分析和探究。     

资生堂：中国战略欲上层楼

作为世界上最“长寿”的化妆品品牌．“资生堂”不但拥有131年的历史．在全世界更拥有2．5万多家专卖店。2003年9月26日．日本资生堂集团在上海开设其在中国内地的第一家化妆品专卖店     

体贴不同岁月的脸

报载，日本有家名为资生堂的化妆品生产厂，８０年代初曾实行一种不对顾客进行细分的营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有顾客都适用，结果企业在８０年代中期遭到重大挫折，市场份额下降。后经公司认真反省，决定从原来的无差异营销转为个别营销，提出了“体贴不同岁月的脸”的口号，对不同年龄阶段的妇女分别推出不同品牌的化妆品，到１９９２年资生堂以 ３２００亿日元的年销售额再次名列日本化妆品企业榜首。 所谓“体贴不同岁月的脸”，其实就是一种产品定位的策略。我国不少厂家也深港此道。如广州宝洁公司先后推出的海飞丝、飘柔…     

北京破获特大假冒日化用品案

2011年9月,北京市公安局接到徐某等人销售假冒日化品等“山寨货”的线索后上报公安部．公安部随即将该案列为督办案件。10月20日,市公安局经侦总队会同西城公安分局共出动80余名警员开展统一抓捕行动．在现场共收缴假冒宝清、联合利华、资生堂等知名品牌的沐浴露、洗发水等2000箱,     

宝洁剥离金霸王与品客

“品牌之父”宝洁如何管理自己的队伍，决定清理谁出户，又拉谁入伍？坊间流传，宝洁新任CEO麦睿博将对旗下业务大重整。一方面剥离金霸王电池（Duracell）、品客（Pringles）薯片、宠物食品和制药等非主导或低增长业务。另一方面将收购资生堂、雅诗兰黛等高端化妆品品牌，增强产品利润率，加强对新兴市场的渗透力。     

[青岛明月]每藻榨金

在青岛明月海藻集团的展厅里，处于“冷门”行业的这家企业的未来前景得到了最直观的展示一明月海藻的客户名单里，既包含卡夫、吉百利这样的食品巨头，也有欧莱雅、资生堂等知名化妆品公司，它们都因为在产品中添加了明月海藻公司从海藻中提取的生物活性物质而使其产品品质变得更加非同凡响。     

童占铎与“鬼子”共发展

资生堂在日本已经有125年的历史,在欧洲则有100年的时间,它的发展史,相当于近代女性美化史。相当多的亚洲女人在一生中的第一份化妆品.给了资生堂,而今资生堂在中国也堂堂迈入几年,资生堂的中国经验,让很多大陆女人随着时代惊艳!     

资生堂 百年老店的中国市场战略

两年前,笔者曾在教学中让学生分成四五个人的小组,然后对某一家外资企业进行案例研究,令人吃惊的是几个以女生为主的小组都不约而同地选择了资生堂,因为在笔者的记忆中,1981年资生堂进入中国时一支口红卖100元(当时大学生毕业生的起点工资约为50元)的高端路线曾吓倒众多顾客,而20多年以后,资生堂的品牌影响力竟然渗透到了普通的大学生.     

违法进口化妆品索赔依据

王海在线网站今年以来刊播了《大批进口化妆品卫生许可过期仍在出售!》、《“美国蔓浓丝得激发剂”伤害皮肤!》、《“八国联军”违法化妆品屡遭投诉》、《资生堂违法化妆品赔了!》、《北京双安商场索赔记》、《违法化妆品巨额赔偿》等诸多披露违法进口化妆品的文章，但是王海在线市场调查人员发现，这些违法进口化妆品依然明目张胆地摆在全国各地一些著名大商场的柜台上，消费者因不懂这方面的专业知识，深受其害而不知，使得违法商家逍遥法外。     

外企利用世博会“抢滩中国”

【共同社东京4月3日电】题：世界一流企业欲借世博会平台抢滩中国市场（记者清水敬善） 上海世博会的赞助商包括美国通用汽车公司、可口可乐和日本资生堂等世界一流企业。虽然世博会是排斥商业主义的展览会,但是如果以展示“技术”和“文化”为目的则有参展的可能。在世博会这一舞台背后,世界一流企业正瞄准巨大的中国市场展开激烈竞争。     

管理快餐

流动美容 现代社会中的女同胞们越来越重视保持自己年轻漂亮的面孔了。日本资生堂为适应这种需求，曾派出美容师在化妆品商店给前来光顾的女士们做化妆示范，收到了良好的效果。东京美容品公司的手法更是技高一筹，在日本推出了“流动美容院”这一特色服务项目。 “流动美容院”就是以一个推销员和一个美容师作为一个小组，由推销员去开发新客户，而以后的补充化妆品和收款则由美容师负责。公司的推销员去拜访客户时总是随身带着皮肤测验仪器，每到一处，他们不是先给顾客介绍公司的产品，而是用手中的精密仪器先为对方测试皮肤的性质。他…     

亦庄、CBD、中关村:500强何去何从?

筑巢引娇凤,500强进军亦庄 　　“日本资生堂对生产环境的要求十分苛刻,为了选择适合公司发展的场地,我们成立了专门的考察团,对北京各地区的环境进行了细致入微的考察,在综合考虑了水质、交通、创业环境等诸多因素以后,我们最终选择了北京经济技术开发区--亦庄.“提起10年前为何会选择亦庄这片其貌不扬的土地,资生堂丽源化妆品有限公司副总童占铎在接受媒体采访时说,“企业发展不仅要考虑眼下的利益,更要关注未来的生长空间,开发区的政策优势和政府的服务意识无疑为企业创造了长远的发展条件.“……     

美之灵韵——日本资生堂

资生堂,以其非凡的品质、深刻的文化内涵,稳稳当当跻身于世界名牌的行列。     

日本企业探索新的管理之道

近年来，许多日本企业都在探索新的管理之道，采取开设训练班或天马行空的方式，开拓新的创意空间，力求刺激部门主管的思考和想象力，以突破固有的管理结构与制度。传统的日本企业文化强调管理层次分明，结构紧密，日本最大的化妆品集团资生堂总裁福原义春对此颇有微言：“我们的公司不能像行军一样，总裁发出指令，全体员工只管赶紧执行，这样的公司不能在下世纪生存”。他希望通过哲学的反思，塑造新的企业文化，让每个员工在公司的总体规划下，都能订立实现自己的工作目标。（1）观察金鱼、螃蟹得到的启示激发员工的心灵，本身就是具有…     

策人三诀

社会发展与进步，“人”是最核心的要素，“以人为本”的思想突出了重视人、关爱人的“人本精神”。古往今来，所有优秀的政治家、军事家和企业家，无不懂得“得人者昌，失人者亡”的道理，从而演绎出一幕幕以史为鉴的故事。然而在不同环境和条件下，“人本”策略是不一样的。本文仅以“适”、“恩”、“恕”，即所谓的“策人三诀”以飨读者。