细分消费层次 强化营销选择性

1 低收入群体:跟着价格走,价高则退,价低则进 ①消费特点 消费者中低收入群体占绝大多数,平日里比较节俭,收入的大部分除用于满足基本生活需要外,都留存起来,以备不时之需,不会轻易购买大件商品,其消费阻碍主要在于商品的价格,所以商品价格一旦发生变化,其购买倾向就会立即发生变化,要么延迟购买,要么马上买入。     

工业微波行业市场细分及营销策略

工业微波应用领域广泛、发展迅速,涌现出一大批中小型微波企业,但至今未形成较为清晰的行业细分市场,严重影响工业微波企业的持续发展。工业微波的优势节能、环保、高效,正好迎合了国家提出的节能减排政策,为工业微波企业的进一步发展提供了新的机遇。然而通过科学的市场细分,可使行业内的中小企业找准目标市场,制定适合自己的营销策略,利用国家政策的契机快速发展,为企业自身的长远发展奠定坚实的基础。     

浅析金融危机下企业的市场细分策略

在当前金融危机下,企业如何通过保持现有的细分市场的情况下拓展新的市场来帮助企业度过金融严冬成为企业营销人员较为关注的问题。在金融危机下,以独特的市场细分因素来获得新的细分市场从而获得营销机会。阐释市场细分的概念,分析市场细分的一般模式以及市场细分的因素,并提出在金融危机企业在进行市场细分时应该考虑的市场细分因素。     

浅谈房地产营销中的市场细分

房地产营销作为市场营销的一个子系统,从其诞生之初,就在理论和实践上面临着严峻的挑战与考验。地产营销从最开始的可控因素4P营销组合为基础,注意力逐渐转移到买方市场的反应上来,即现在的4C和CS理论。从消费者角度考虑,指出任何房地产商在立项开发之前必须要了解客户的需求和相应的支付能力,而不应盲目搞开发,这是成功的关键。一、市场营销之客户细分住宅作为产品具有地域性的特点,它只能满足某个特定区域客户的需求,房地产开发企业在特定的区域通过研究市场、将市场进行细分,向有购买力的目标市场提供满足其需要的产品。但即便是特定区…     

核心竞争力与市场细分

在现代营销策略的制定过程中 ,以往通常只注重利用购买者各类变数的差异性对市场进行细分 ,这样企业就在对外部市场的研究过程中 ,忽视了对企业自身特性 ,特别是企业核心竞争力的分析研究 ,失去了利用企业核心竞争力在市场上示意和保持竞争优势的机会。近年来 ,随着生产力水平的大幅度提高和信息技术的推广与普及 ,“创造顾客”、“创造市场”的观念已经逐步从理论变为现实 ,这给核心竞争力在企业“创造顾客”和“创造市场”的经营理念指导下发挥独特作用提供了广阔的舞台。企业在对市场细分的过程中 ,不再将市场中购买者的差异特性当作变数…     

对房地产营销中的市场细分的几点思考

本文主要分析了当前房地产营销中存在的主要问题,并阐述了对房地产进行市场细分的主要依据,最后针对问题提出了解决措施。     

创新型产品营销中的市场细分

新型产品可以分为两类:一类是连续性创新产品;另一类是非连续性创新产品。前者是对已有产品的升级换代,是增量性的,不会对使用者的行为习惯造成很大影响。 而非连续性创新产品不是增量性的,而是破坏性的,是对以前产品的抛弃,会对使用者的行为习惯产生巨大的影响。比如从DOS到WINDOWS、会计账本到财务软件。 本文重点研究非连续性创新产品的市场细分问题。首先,非连续性创新产品市场细分的主要依据不     

市场细分在营销决策中的作用

所谓市场细分,是指企业依据消费者对某一类（或一种）商品在需求上的差异性,把一个大市场分为若干个子市场或分市场,而每一个子市场或分市场中的消费者群都有着类似的消费需求、购买心态、消费模式、购买方式。在营销决策中,其作用不可忽视。     

大连发展国际性城市的环境经济模式

本文在对比分析城市发展的产品经济模式与环境经济模式的基础上 ,对大连城市规划、建设、管理与发展的经验进行总结 ,并就大连发展国际性城市的环境经济模式的选择依据和内涵进行深入探讨。     

音乐元素与城市营销——基于维也纳与厦门的比较研究

城市营销作为一种新的治理模式,其目的就是要借助营销的理念和手段,解决城市竞争中的以满足消费者需求为主旨的空间创新这一核心问题。音乐元素作为一个柔性的文化元素,可以在淡化赤裸裸商业竞争的同时,完善城市的物质空间、文化空间、空间意象,并增进城市的空间引力。维也纳和厦门的经验显示,音乐传统、音乐符号、音乐地标、音乐节庆、音乐产业作为城市空间创新和引力塑造的一种途径,也应因地制宜,量力而行。音乐元素只有根植于城市文化与精神之中,才能长久地扩大城市的空间引力。     

灰汤温泉度假区旅游营销战略探析

文章在实地调查的基础上,结合市场营销的相关理论,针对灰汤温泉度假区在市场营销方面存在的问题,提出了相应的旅游市场营销战略措施。     

西方城市营销思想的演变

通过对西方城市营销理论的文献综述,梳理了西方城市营销思想的演变脉络,总结出西方城市营销思想演变的三阶段,即城市促销阶段、城市推销阶段和城市营销阶段,并对今后我国城市营销研究提出了展望.     

广西旅游企业市场营销存在的问题与对策

改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平不断提高,旅游活动已经逐渐成为我国人民休闲、度假的良好方式,因此,广西的旅游事业得以蓬勃发展,而旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题。文章在研究、分析广西旅游市场营销现状和存在的问题基础上,提出解决问题的对策,探究了旅游市场营销的合理发展趋势。     

长沙房地产市场消费者心理研究

文章通过对长沙消费者的问卷调查,在分析消费者购房行为,特别是价格心理的基础上,提出建议与对策,希望对政府对房地产市场的宏观调控、房地产开发商的营销策划和消费者的理性消费起到参考作用。     

城市经营中的市场失灵和政府"失灵"

城市经营是目前理论界的一个热门课题.然而,目前关于城市经营的研究探讨,主要集中在城市经营的内涵、内容、经营对象以及经营模式等方面,对于城市经营中政府和市场的关系问题则涉及较少.在明确城市经营内涵的基础上,讨论了城市经营中政府和市场所存在的缺陷,并提出了相应的改善措施.     

城市品牌的塑造

城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用.城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程,应该有一套完善的、科学的塑造体系.为适应现代城市发展趋势,打造出成功的城市品牌,在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上,提出一种由考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理构成的城市品牌塑造思路.     

城市经营核心竞争力研究

城市在区域间的竞争有重要的作用,无论是城市品牌的建立还是城市营销的开展,都以城市的核心竞争力为基础。文章以北京为例,对城市核心竞争力的特点以及如何培育核心竞争力进行研究。     

快速消费品营销特点比较分析

快速消费品面临的竞争压力,一个品牌要持久,实际是以不断推陈出新为特点的,这要是在营销竞争中保持竞争优势的重点,文章通过对快速消费品与耐用消费品的比较,对快速消费品的营销特点作了分析和探讨。