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近日,伊利集团凭借其“有我中国强”奥运营销全案,一举夺得了2007—2008年度第六届“中国杰出营销奖”的“最佳奥运营销奖”,完成了奥运营销大战中民族品牌对国际名企的首次超越。 相似文献
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品牌战略是企业总体营销战略的重要组成部分,企业想要提高自身的竞争力,就必须实施品牌战略。海尔公司本着“成为互联网时代下全球家电行业引领者”的战略方向,实施品牌延伸战略,使公司有效把握用户需求结构差异化,不断发掘新的市场增长点,其生产的“品质过硬、设计时尚个性”的中高端家电日益受到消费者青睐。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述品牌战略的概念和特征,对海尔公司的成长历程及其在品牌战略实施过程中值得借鉴的方面做出论述。 相似文献
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企业文化是企业发展的重要组成部分,而企业品牌也是企业发展的重要支撑,企业文化和企业品牌之间是相关促进的关系,共同推动着企业的不断发展。本文简要论述企业文化和企业品牌的概念,论述企业文化对企业品牌营销的重要影响。 相似文献
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农产品品牌营销策略探析 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具,是生产与消费有效沟通的桥梁,能给生产经营带来更多的销售收入。因此,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手,通过塑造品牌形象和品牌个性,实现差异化的品牌竞争优势,通过品牌的传播与维护,建立品牌认同与消费忠诚,利用成功的品牌进行延伸与扩展,使品牌价值不断增值。 相似文献
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油菜是我国第一大油料作物,种植遍布多个地区,形成众多菜籽油小品牌。在当今新媒体、新零售环境下,给小品牌菜籽油带来产品生产、销售渠道、产品品牌等全方位的变革,小品牌菜籽油如何在市场上占据一席之地成为企业经营者必须思考的问题。本文简要介绍我国菜籽油市场状况,分析小品牌菜籽油营销环境,研究小品牌菜籽油发展中的问题,并提出小品牌菜籽油发展策略。 相似文献
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现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。 相似文献
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浅析农产品的品牌营销 总被引:3,自引:0,他引:3
农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。本文首先探讨了农产品品牌营销的重要作用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望对我国的地方政府和农产品经营者有一定的借鉴作用。 相似文献
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3月1日,湖北调查组在宜昌市土老憨生态农业集团果蔬公司调研,集团董事长陈世贵介绍了公司创造的一种新颖的柑橘营销模式,现实版“QQ农场”——我的橘园我的树。 相似文献
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加强农产品营销中的品牌建设,是提升农产品的市场竞争力、增加农民收入、优化农业结构的必然要求.本文详细分析了目前农产品营销品牌建设中存在的问题,并针对性提出提高农产品营销品牌建设的水平的措施. 相似文献
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<正>现在,农产品的品牌化特征越来越明显,原来的地方区域牌子准备走向全国,小品牌正努力往大品牌上奔。最近很火的"褚橙柳桃潘苹果",倚靠名人效应做品牌也是一种不错的思路,在短时间内可以快速打造推广和宣传的噱头,也是为农产品的品牌营销提供了一个新鲜实在的案例。从品牌建设的角度而言,这些案例无疑也算是一种比较成功而且快捷的商业操作方式。商业传奇人物自身的品牌背书不仅能够给农产品带来知名度,还能 相似文献
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随着国内消费升级,民族文化自信和消费意识开始觉醒,国产品牌在消费者心中的地位不断提升,“国潮”“中国风”“国货文化”更是成为年轻一代追逐的潮流。在“国潮”盛行背景下,消费者对国产美妆品牌尤为关注。本文以国潮美妆品牌珂拉琪作为研究对象,对其运用的品牌营销策略进行分析,以期推动国潮美妆品牌发展。 相似文献