企业营销伦理探讨

营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。营销伦理涉及到企业组织和营销人员两个层次:一方面,从企业这个主体看,现代企业处于一个复杂的社会大系统中,企业的经营行为在相当程度上是通过营销活动表现出来;另一方面,从营销人员的行为看,他们在营销活动中,更是直接代表了企业行为,即营销伦理由营销活动中的个体表现出来。反过来,消费者及社会公众则是通过企业营销行为来判断其是否符合法律规定和社会道德要求。按照企业营销伦理的要求进行营销活动,可以使企业做到义利兼得,谋利而不失义。     

企业文化营销之文化定位

<正>文化营销正成为当今市场营销的主导力量。大多数企业都在试图运用文化营销来为企业在激烈的市场竞争中赢得一席之地,但就目前企业文化营销的实际操作运用来看,文化营销活动往往不能落到实处,关键是大多数企业对文化营销的认识还不明确,尤其是对文化营销的文化内涵定位认识不清。     

企业营销伦理缺失与营销伦理评估模型

当今,营销伦理已成为企业伦理的一种重要的表现形式,但企业营销伦理缺失的现象却长期得不到重视,使得营销领域一时成为道德的真空地带.     

论我国企业营销伦理战略建设

企业的营销活动对企业的生存与发展具有特殊的影响,其好与坏直接影响到企业。然而在我们国家,由于法制的不健全,以及漠视消费者和社会的利益,企业在营销活动中不伦理的行为时有发生,给企业带来了十分不利的影响。企业的伦理战略的建设已经摆在了十分显现的地位。本文主要从管理任务出发来探讨我国企业如何进行企业营销伦理战略建设。     

浅谈营销伦理与企业社会责任

本文从企业的营销活动入手,通过对营销伦理的分析,结合ISO26000社会责任指南做出探讨。     

房地产概念营销及其推广之道

一、概念营销唱响地产业 走在城市的衔头,眼花缭乱的地产广告应接不暇,我们很容易发现,最出风头的要数“概念”。我们不禁感叹,概念营销的飓风又一次来临:概念营销作为一种整合营销,它是在对市场需求科学预测的基础上,赋予企业或产品以丰富的开拓性内涵,以唤起消费者对新的消费方式的向往、认同和对新产品的期待、同时树立企业创新的目标和动     

中小企业初创时的营销之道

改革开放以来,我国各类中小企业快速发展,表现出强大的活力,在我国国民经济中已占有十分重要的地位,但是中小企业在初创时期常常面临这样的挑战-资金有限,知名度不高,抓不住客户。那么中小企业如何在较短的时期内打出自己的品牌,扩大知名度,在竞争中生存、壮大呢？     

如何提高企业的营销伦理水平?

企业营销不仅是一种盈利性活动,而且是一种社会性活动,是一种致力于通过交换满足需要的人类活动。企业营销的这种属性,决定了企业的营销活动既要遵循市场规律,也要遵循道德及有关法律,承担一定的社会责任。     

企业营销伦理缺失的深层原因及对策

企业营销伦理缺失已成为社会的热点问题,已到了非彻底治理不可的地步.为此,需要找出其产生的深层原因,并通过提高各方面的监管力度、教育培训力度、责任力度和惩罚力度、曝光力度和奖励力度,来解决企业营销伦理缺失的问题.     

企业病态营销及其矫正

<正> 一、何谓“病态营销” 病态营销行为的界定,一般来说主要有两种方法:一是道德判断;二是法律认定。也就是说,道德与法律是界定市场营销行为是否正常、健康的基本标准,那些违背道德、法律规范,以不正当手段追求利润并给他人利益或社会利益带来损害的营销行为,就是病态的市场营销行为。 所谓道德判断,是指以道德标准     

关系营销——企业营销新趋势

传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控因素（即企业的产品、价格、分销和促销决策等）对外部不可控因素作出积极的动态反应,进而促进产品销售的全过程。该理论认为,企业市场营销活动的核心是制定并实施有效的市场营销组合策略,只要营销策略运用得当,产品的销售就有了保证。但是,企业不是生活在真空中,而是处于竞争激烈、瞬息万变的社会环境中。企业与环境发生着错综复杂的关系。不仅企业内部存在着各种的关系,企业更与外界有着千丝万缕的联系。只要企业仍在运营中,这种联系就不会停止。由此,进入９０年代,西方国家的许…     

浅析现代企业营销伦理的缺失

一、现代营销伦理的本质所谓营销伦理,即指营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则。简单的说,就是处理营销过程中利益各方相互关系的准则。营销伦理是判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来更大幸福的一种价值判断标准。企业与消费者和社会的关系,最主要的是经济关系,     

当前我国企业营销伦理失范探源及其整治

企业营销伦理失范问题已经成为阻碍我国市场经济发展的重要难题,与我国建设和谐社会的目标相去甚远。本文重点探讨了我国企业营销伦理失范的原因,并提出了相应的整治对策。     

企业营销中的伦理问题及防范对策

随着市场经济的发展，社会商品日益丰富和多样化，然而不少企业在追逐利润最大化的同时，社会责任意识日益淡漠。由于企业道德行为的缺失带来的环境污染及食品安全等问题已引起社会普遍关注和担忧。营销伦理的缺失不仅影响到企业的长远发展，同时危害到整个社会利益。因此，不论是广大民众还是学术界都对这种现象表现了高度关注。本文试图在对营销伦理提出背景追溯的基础上，分析企业营销伦理问题产生的原因，并据此提出相应的防范对策。     

企业营销新思维

当今世界正处在不断创新与变革的时代,许多有效的市场行为模式已不再适用,这使得企业的生存空间充满了风险和不确定性,也使传统的营销方式面临新的挑战.面对瞬息万变的市场,时机转瞬即逝,企业必须抛开传统的营销策略,而将急剧变化的环境因素和人文因素纳入营销策略之中,也就是说,必须用一种新的方式来思考企业战略和企业营销问题.     

系统营销之层次性理论

<正> 当前形形色色的营销理论主要是围绕着企业而提出的,是指导企业如何开展营销活动的理论方法,即使提到家庭营销、城市营销、区域营销、全球营销,也大都演绎为按照不同目标市场来划分的企业营销活动。事实上,个人、家庭、区域、国家乃至全球等都同企业一样,是属于不同层次的独立经济系统,从层次分析的角度研究其各自的营销规律是当前的一个重要课题。     

文化营销的实施策略

文化的需求是无形的,但这种古无形的需求也要通过有形—一的产品来实现。即特定产品与特定文化需求之间形成了一种联系：“产品——文化需求”联系。在你消费该产品实体的同时,也满足了特定的精神、文化上的需求。譬如,肯德基炸鸡在中国大为走红,平心而论,其口味实属一般,但当人们坐在那简洁明快、异国情调的餐厅时,不仅是品尝实物,同时也是在领略一种美国文化。即在大众心目中存在着“肯德基——美国文化”联系。文化营销策略的核心就是去发现这种联系、利用这种联系、创造这种联系。1．市场调研。文化营销以满足大众文化需求为目…