基于双边市场的平台企业定价策略研究

"双边市场"是产业组织理论研究的又一热点,国外对双边市场的关注由来已久,国内学者对相关问题的研究也如火如荼.本文对近年来针对特定平台定价策略的研究文献的相关研究成果进行了归纳和梳理,总结该领域研究中所关注的主要问题和得出的主要结论,并在此基础上对双边平台企业定价的主要影响因素进行了深入的分析.     

基于双边市场的分享经济平台竞争研究

基于双边市场的分享经济平台在我国已经经过了多年的发展,其运营模式已经相对成熟,但对基于双边市场的分享经济平台类企业之间的竞争问题,仍需进行不断的探索研究。笔者从双边市场、分享经济理论出发,在对已有数据资料进行梳理分析、归纳总结的基础上,根据当前实际市场寻找平台类企业,对其竞争关系与竞争方法、已经出现的问题和尚未出现但可能出现的问题进行探索研究,从而对基于双边市场的分享经济平台企业进行更加深入的了解甚至推动其今后的发展。     

双边市场理论与应用研究现状综述

双边市场理论是产业经济组织研究中的新热点,为产业和市场研究提供了全新的视角和理论工具,具有深远的理论和现实意义.本文综合分析当前学术界对双边市场基本理论的研究成果,就双边市场的概念内涵、主要特征及基本类型进行了梳理,并从市场结构、市场行为和市场绩效的角度整合评述了现有的研究结论,同时概述了双边市场理论在具体行业分析中的应用情况,并对未来双边市场的研究方向进行了展望.     

国外双边市场理论的最新进展

双边市场理论自21世纪初出现以来,已经在理论研究和实践应用中获得了较快的发展。鉴于双边市场涵盖了电信、银行卡等一些对经济发展有极大促进作用的行业,及时和准确把握国外双边市场理论的最新进展和发展方向对我国具有较强的现实意义和政策含义。本文在梳理双边市场基本理论的基础上,对其近几年取得的主要进展包括价格歧视、动态定价与博弈论方法、实证研究等进行综述,其中新研究方法的引入和研究领域的拓展丰富提升了双边市场理论的学科地位。     

双边市场定价方式的模型研究

双边市场是近年来兴起于西方经济学界的产业组织理论方向的热点之一,双边市场的中介平台一般有注册费、交易费、两步收费制等三种常见的定价方式。本文建立了模型研究了这三种定价方式对于垄断平台、竞争平台的利润和福利的影响,研究发现“不对称定价”现象对于平台企业是普遍和理性的行为,同时平台采用注册费竞争具有较大的优势,并分析了平台差异化策略和两边用户的组间网络外部性强度对于平台利润和社会福利的影响。     

基于双边市场视角的我国网络招聘市场发展策略探讨

我国的网络招聘产业虽然起步较晚,但发展较快,中国网络招聘行业市场潜力巨大,正处于高速发展的黄金期,目前市场竞争激烈,同质化严重。网络招聘的产业实质,是一个由求职者、招聘网站和企业用户组成的双边市场。基于双边市场理论,对网络招聘平台的市场形态和特点、网络招聘市场中的企业竞争行为等问题展开研究,在对我国网络招聘市场发展现状和趋势认识的基础上,探讨并提出了定价、差异化、进入、捆绑策略等多方面的网络招聘市场竞争策略和建议,以期为网络招聘的研究提供一个新的视角,并为网络招聘平台企业制定企业策略和发展战略提供参考。     

服务质量差异化条件下的双边市场定价策略研究

双边市场中的平台可以提供有质量差异的多种服务,原来的双边市场文献考虑了平台提供单种服务的定价策略等,本文研究了垄断和竞争情况下提供两种服务的平台的定价策略,研究发现垄断平台先提供高质量后提供低质量服务时高质量服务定价最高,并且平台利润相对于平台同时提供质量差异服务时要高。在一个提供高质量服务的平台和一个低质量服务的平台的竞争中,研究发现高服务质量平台倾向于提高服务质量,而在一定条件下低服务质量平台愿意将服务质量维持在一个比较低的水平上。本文接着研究了提供质量差异服务的在位平台和提供单种服务的进入平台的“在位进入”的情况,研究表明两边用户之间的网络外部性强度、服务质量参数在对于进入平台利润的影响中均存在拐点,在拐点两边对于平台利润的影响是相反的,用户中的高端和低端用户的比例对于进入平台选择何种质量标准的影响重大。     

论高新技术产品的市场特征和竞争策略

高新技术产品在成本结构、技术风险、市场时效和需求潜量等方面具有特殊性，高新技术产品的市场竞争要采用在别于传统营销的营销策略和方法，建立起高新技术产品独特的市场地位。     

信息共享、用户保护与双边市场有效竞争——以房地产经纪业为例

由于双边市场的独特特性,双边市场中面临着类似“马歇尔困境”的竞争困境。房地产经纪具有典型的双边市场特性,以房地产经纪业为例分析影响双边市场实现有效竞争的关键因素,结果表明,平台模式、信息共享、用户保护和激励等因素共同对双边市场有效竞争具有重要影响;特别是房地产经纪大平台模式为实现双边市场的有效竞争提供了一个重要参考路径。     

提升市场竞争力与中小企业的发展

中小企业面临激烈的市场竞争,如何根据自身的特点,提升市场竞争力,促进其进一步发展是一个重 要课题。文章分析了中小企业生存发展理论,指出了中小企业自身发展的优势和在国民经济中的作用和地位。 并从市场营销竞争力的角度讨论了中小企业经营战略和营销策略的选择。     

弱势企业的竞争策略

在市场经济条件下,强势企业与弱势企业并存,市场竞争客观存在.弱势企业要想在激烈的竞争中保持原有市场,不断开拓新市场,既要有敢于竞争的精神,更要善于优化选择有效的市场竞争策略和战术,方能立于不败之地,不断开拓前进.     

竞争优势:差异化战略的理性思考——以国际家居零售品牌宜家为例

21世纪是一个战略制胜、竞争制胜的的时代。对于入世五周年的中国而言,面对竞争日益激烈的国内外市场,那些在成本竞争方面尚处于劣势的企业,如何才能找到出路、获得持久的竞争优势？避免价格竞争,走差异化道路,这不失为一上上之策。本文通过分析迈克尔波特的差异化战略思想,并结合著名国际家居零售品牌宜家（IKEA）的成功案例,详细说明了如何实施差异化战略,以及如何获得持久的竞争优势。     

中国银行业的市场结构与竞争行为

目前中国银行业具有集中度适中、产品(服务)客观差异性较低、国有商业银行规模不经济、政策法律制度壁垒森严的市场结构特征.在竞争行为方面,中小商业银行存在价格竞争行为,国有商业银行存在一定的产品竞争优势,中国银行机构之间的兼并收购行为较少.对此,今后应从降低准入条件、引进更多的银行转变为重视竞争效率的提升,继续实行存款利率管制,允许贷款利率在一定范围内浮动,完善银行治理结构,发挥地方性中小银行优势拓展业务,避免外资金融机构势力在中国扩张过快.     

造纸行业上市公司资本结构与市场绩效的相关性研究

上市公司的资本结构与其产品在市场中的竞争能力存在某种关系,正常情况下产品市场竞争的结果表现为公司的市场绩效。因此,资本结构既能影响企业产品市场竞争绩效;而产品市场绩效又反过来影响公司的资本结构的选择。本文通过对我国造纸行业上市公司2005~2009年的面板数据进行实证分析,发现：我国造纸行业上市公司市场绩效与资产结构之间的回归系数为正,但不显著。     

饭店竞争力的分析及其竞争战略

提出饭店竞争力的概念及分析模型,并在此基础上分析了饭店的竞争战略。     

企业创新投入产出关系及其实证研究——基于完全竞争市场结构下的分析

我国很多企业存在创新资源投入不足和失衡的问题,极大地制约了企业科技创新及研发活动的开展,造成创新效果不佳。本文运用理论模型和实证分析的方法,研究了完全竞争条件下的企业创新投入产出关系和投入资源分配问题,认为创新投入的人力要素、资本要素和创新产出存在非线性的幂函数关系,匹配的资源投入有利于提高创新效果,同时适度竞争和生产非专业化产品的市场环境对于企业创新活动有较大的推动作用。     

论建筑企业竞争战略的实现途径

建筑企业竞争战略要建立在项目管理基础之上,以项目的价值最大化为企业竞争战略目标。在企业不同的发展阶段,应进行项目筛选,实现企业的差别化战略;构建有效的项目组织管理机制,降低项目成本,实现企业的成本领先战略。     

劳动力市场一体化的对策分析——以劳动力市场分割的原因和影响为视角

劳动力市场分割有雇主方面和劳动者方面的原因,也有一级劳动力市场和二级劳动市场信息不对称的原因。劳动力市场分割带来贫困、失业和效率等问题,也导致寻租行为的产生。消除劳动力市场分割、促进劳动力市场一体化应从扩大＂进入口＂、引入竞争机制,征税和补贴,建立完善的劳动力中介市场,加强劳动者教育培训和工会改革等方面着手。     

与外资银行争夺客户的竞争战略

随着中国加入世贸组织 ,大量外资银行将获准逐步进入中国 ,银行之间对客户的竞争将会更加激烈。文章探讨并提出我国商业银行与外资银行争夺客户的多种战略。