品牌营销之道

去年,我想买一个衬衣,到北京的某大商场,一件衬衣最便宜的500多元,转了几圈舍不得买.后来去了天意,质量、款式和大商场差不多的衬衣50元一件…… 为什么中国的商业,都在一窝蜂似的用外国的牌子呢?外国品牌就都是国际品牌吗?所谓国际品牌首要条件是覆盖若干国家,有一定的国际份额.     

北京商业地产发展现状与投资机遇

眼下商业地产可谓花开遍地,却出现了一个怪象:开发商们感叹"招商难",品牌商家却在抱怨"选址难"。这个怪象折射出商业地产存在的主要问题,优质的商业地产还是比较短缺。     

方法得当花钱少 让新品牌迅速成名

老百姓买东西越来越认牌子,"新面孔"咋样讨人欢心呢?一提树品牌,老板就皱眉:"那可是用钱砸出来的!我没钱,有钱也不想冒这个险。"然而,市场可不管你老板的苦衷,未来竞争就是品牌的竞争。没品牌,赚得少不说,搞不好还要被踢出局。     

王斌:一颗解酒糖卖出千万财

<正>他22岁就捧上了人人羡慕的"铁饭碗",半年后又毅然扔掉它,义无反顾地下海创业。第一次创业百万身家,风光无限;第二次创业赔光了所有的钱,负债百万;第三次创业他开发出一种速效解酒糖——"九千杯",找到了真正要为之终生奋斗的事业。他霸气十足,又十足低调,靠卖一颗颗解酒糖豪赚了2000多万,让同行望其项背,欲出价500万买断发明。九千杯,家喻户晓的解酒品牌,商务圈内尽人皆知。但鲜为人知的,是它的主人——来自鄂西大山的湖北天地人健康食品有限公司总经理王斌。     

纽氏烤鸡 天下第一鲜——大学生创业篇

<正>做好地区样板树好品牌再招商从2005年下半年运作至今,纽氏烤鸡创业部秉循"不讲快但求稳"的原则,立足济南本土,强化山东,带动全国市场的扩展,步步为营树品牌,现已成功开起济南本土32家、山东省内70余家、全国160余家连锁店。在济南一提"纽氏烤鸡",可谓妇孺皆知,声名远扬。     

贺国庆“和兴生物”喜获殊荣 庆中秋“清夫皮肤病免费试用专卖店”突破千家

<正>和兴总部喜事连连品牌实力与日俱增金秋九月,潍坊和兴生物工程有限公司又传喜讯。公司名下的汉兴清夫系列产品荣获2011年度央视网《创业先锋》栏目"最具成长潜力品牌"荣誉,公司也被央视网授予"《创业先锋》栏目战略合作伙伴"称号。由潍坊和兴生物工程有限公司推广的"皮肤病免费试用专卖店"项目,如今招商工作已经整整开展了5个年头。推     

用心经营,战略制胜

当前,很多企业都在叫嚷日子难过。可有一些企业偏偏能逆势上扬……"A"公司成功的诀窍到底在哪里?我其实一直不太注意太太的服装品牌,因为她经常在变。直到有一天,太太兴奋地告诉我,她给岳母大人买了一件衣服,价格300元。二姨妈去年参加小姨妈婚礼的时候就穿这款衣服,价格1500元,还是某网店的50%折扣价。太太说,二姨妈知道了肯定会气坏。我这才突然注意到,最近几年太太买的衣服里"A"这个牌子好像占了绝大多数。只是以前这个牌子淹没在商超大楼的众多品牌中,价格很高,我付款时只顾肉疼,没有注意     

大学生能创出最牛的公司

为什么讲起大学生创业,几乎人人都摇头?摇头者无外乎两类人,一是"过来人",认为"大学生没见过世面,没有经验、不成熟。如果这个逻辑成立的话,那么最够资格创业的就只剩下那些什么都见     

未出校门先创业 大学生爱上双皮奶

<正>找工作屡屡受挫大学生决意独自创业浙江温州的张晓梅今年就要大学毕业了,由于找不到满意的工作,她决定独自创业,自己当老板。在五花八门的招商创业信息中,广州食铭甜品连锁"一碗双皮奶,年利20万"的招商广告让她眼前一亮。双皮奶是什么?何来这么高的利润?     

消费者缘何排队购买“拓东酱油”?

<正> 如今购买物品很少再有排队的时候,可位于云南省昆明市拓东路上的一个门市前,却常有人排队买"拓东"牌酱油,有时甚至排起"长龙",有人称这种现象为"拓东酱油现象"。出现这一现象的原因不外乎是消费者看中了拓东酱油质优价廉的优势,认准了这个品牌,对这个产品情有独钟,非它不买。生产拓东酱油的厂家是谁呢?它就是云南省最大的调味品生产企业——昆明酿造总厂。该厂生产的拓东酱油已成为昆明市民心中的品牌,在2001年国家"质量、生产设备"专项抽查中,该厂在云南省酱油、食醋类生产企业中是唯一"两查"合格的企业。昆明酿造总厂在保证调味品的安     

人性是自传播的主轴

正几乎没有企业能够忽略社交媒体的重要性。只是不知道该如何玩转这个新的传播工具。在着手你的社交策略前,你需要清楚掌握自己品牌的定位,核心传播概念为何?接着明白社交媒体的重心为何?《成功营销》上一期《颠覆快消解构品牌新闻室模型》这篇文章中,四个国际快消品牌所做的,就是掌握"人性",他们转化的做法则各有千秋:     

品牌——企业的灵魂和向导

品牌作为一个企业的标志名称和一个代号,正越来越多地成为人们消费时的参考因素,你有可能常常在不经意地时候,对一个产品的牌子感兴趣,你也可能常常听到身边有这样的对话,"你买这个不如买那个,那个东西牌子大,质量肯定会好。"作为一个精明的消费者,你有时候应该也会十分清楚,产品的品牌可以和质量挂钩,在消费的时候对同类商品的选择往往是用品牌来决定取舍。     

小店咋能大赚

<正> 单位不景气,下岗在家,找工作又比较难,想不想加入创业一族,自己当老板呢?如果没有过多的资金,开一家小店是一个不错的选择。只要掌握开店5大必胜绝招,小店也可以赚大钱。1:选择熟悉的行业自己创业,最直接的方式是选择与过去工作经历、所学内容或生活背景有关联性的行业,一方面是熟悉该行业的"行情",能降低创业风险;另一方面,小店贵在"灵活",行业熟,上手快,能尽快创造效益。2:商品不贪多陈列须独特小店空间狭小,商品陈列有限,没有多余的空间存放货品,因此想要吸引往     

折扣生活苦与乐

<正>真正的折扣让人满足,"畸形"的折扣让人痛苦。"名牌加实惠"是众多消费者的购物理想。消费者对品牌的需求,以及消费者没有达到常常去正价店买东西的实力,往往决定了品牌折扣店的兴起。比如奥特莱斯。     

中国面王精工细做谋发展 “一品鲜”盟主业界火四方

<正>他是白手创业的中国面王,他的项目堪称精工细做的投资典范,经过三年的历练,一品鲜到底怎样走上品牌发展之路?三邀记者为哪般?一品鲜步步为"赢"求发展提起王威,那是白手创业领起创富军团的中国面王;提起一品鲜,那是精工细做堪称投资典范的创业项目。招商三载,一品鲜的金字招牌遍布全国大城小     

加盟连锁 让我看清你的脸

<正>加盟连锁确是一种很好的商业模式:一个优秀的加盟者会推动品牌的快速拓展,一个出色的品牌商会为创业者节省很多的创业成本。问题的关键是,如何才能找到那个对的人……对于李金桐来说,参加"第三届中国创业品牌招商展览会"的三天是忙碌的:为感兴趣的客户介绍自己的品牌、和加盟商签约、接待媒体采访……作为"甜品时间"第一家直营店的老板,如今的李金桐     

增长的秘密

<正> 提到大众汽车,就想到桑塔纳;说起康师傅,就想到红烧牛肉面。每个企业或品牌在特定时期都有支撑它的主导产品。试想,如果没有可口可乐这个产品,可口可乐公司靠什么支撑?正是主导产品的"产品声誉"支撑着"品牌声誉"。没有产品声誉就不可能有品牌声誉,正所谓"铁打的品牌,流水的产品"。伴随企业发展的,是一个又一个主导产品相继成长起来,然后再一个一个地衰败下去。兴而复衰企业的共同特点都是主导产品难以为继,断了"香火",没有在一个或者一类主导产品衰败的同时,让另一个或者另一类主导产品兴旺起来。     

品牌之道在于创新

什么是品牌?通俗地解释就是产品或服务的牌子。这个牌子,可以是产品名称、注册商标、标志或者企业名称等,是企业产品或服务的标识性信息。什么是名牌?名牌就是出了名的牌子。这块牌子不仅     

一个始终和自己“过不去”的企业——记北京红螺食品集团

创业难,守业更难,尤其是在全球市场一体化、竞争日趋激烈的当今,一个企业要想永葆优势、立于不败之地简直是高难。那么,在市场经济条件下,企业如何才能抗拒市场风浪,不断取得发展呢?本期“崛起篇”这个栏目要告诉读者的就是:永远进取,不进则退。 不是吗?北京红螺食品集团始终与自己“过不去”,不断在内部管理与组织机构上创新,将每一个发展的阶段都看成是一次再创业的起点,企业因此在果脯行业一直位居前列;山东凌云工贸股份有限公司“买全国卖全国”,在流通领域一枝独秀,但他们没有就此止步不前,而是打破行业界限,积极创办工商“混合型”工业企业,第二次创业为企业创出了新的辉煌;江苏常州神龙集团公司围绕主业再创业,在规模效益上做文章,在水产饲料领域创出了斐然的业绩…… 上述企业成功的实践充分说明:在市场经济条件下,仅仅只是守业,那是守不住的;只有不断创新、不断创业,企业才能不断发展。     

自有品牌之路零售商当挑大梁——访自有品牌制造商协会(PLMA)主席Brian Sharoff

在超市、便利店挑选商品的时候,消费者会发现除了各类广告上常看到的牌子,还出现了很多以超市、便利店名字为品牌的商品。这类商品最大的特点就是便宜。在CPI不断上涨的今日,有便宜货买当然是好事,但这些超市"自产自销"的商品质量可靠吗?很多人抱着这样的怀疑,思考再三,还是选择了那些耳熟能详的品牌;也有一部分人"勇于挑战",将这类商品放入自己的购物车。这类商品被称为"自有品牌",简称PB,又称为商店品牌,兴起于西方发达国家,已有几十年的历史并日益受到商业企业尤其是大型零售企业的重视。那么,自有品牌产品在中国发展如何呢?2011年12月7日至12月9日,由上海跨国采购中心有限公司(ISPC)和自有品牌制造商协会(PLMA)共同主办的"全球零售自有品牌产品亚洲展·2011上海"(Private Label Fair,PLF)在上海世贸商城隆重举行。PLMA的主席Brian Sharoff接受了记者采访,就中国自有品牌发展情况,发表看法。