2006年中国广告市场盘点

CTR媒介智讯最新数据显示，2006年全年中国广告花费达2875亿元人民币，较去年增长18％，增幅与去年持平。中国广告市场正在改变持续高速膨胀的状态，逐步进入理性发展时期。     

腾讯二季收入居四门户之首，广告收入增长最快

根据腾讯公司8月15日公布的二季度财报显示，公司二季度总收入为1．140亿美元，环比、同比分别增长12．3％和23．1％；上半年的总收入为2．155亿美元，同比增长21．5％。由于业务门类齐全，腾讯第二季度总收入是新浪的1．9倍，搜狐的近3倍，百度的2．1倍，网易的1．5倍。中金国际研究员祝伟表示，支持腾讯收入增长的一个重要因素是庞大的用户群。[第一段]     

2012超级碗广告盘点——更多品牌选择更长广告

今年短小的搞笑广告减少．有更多克莱斯勒一样的长篇巨制。技术也在起作用,影响广告内容和投放。     

2006年上半年中国广告市场收入同比增18％

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。（见图1）     

2006年中国广告市场大盘点

过去的2006年，中国的GDP仍以两位数速度增长，高速增长的经济也推动了中国广告市场的快速发展，据国内最大的广告市场研究公司CTR最近公布的“2006年广告市场调查数据”显示：2006年，中国广告市场持续增长，广告总额达2875亿元人民币，占GDP的1.4%。（美国的比例是3%），相比2005年同期增长了18%，虽与2005年的增幅持平，但仍取得快速发展。     

网络视频广告转向更深层次的品牌目标

12年前，IBM与英特尔联合在ChinaByte.com投下了中国第一个商业性网络广告，不知不觉，网络广告在中国已经整整走过了十个年头。那次尝试，开启了中国互联网营销时代。如今，中国网民数量从当年的62万猛增到了现在的1.44亿，2008年，在奥运会等重大活动的刺激下，中国互联网营销规模达到197.3亿元。     

《非诚勿扰》广告植入效果盘点

让观众偶有“发现”的乐趣，甚至使其获得品牌记忆之外的好感。是植入式广告的更高境界所在。     

关于网络视频广告收入的计量经济学模型及其检验

本文通过建立准确而合理的计量经济学模型,寻求我国网络视频市场规模和网络视频市场广告收入,视频播放覆盖人群之间的函数关系,从而较为准确地对近年来网络视频市场规模较快的增长进行定量的分析和预测。本文采用2009年第一季度到2015年第三季度的相关统计数据,给出建立计量经济学模型和对其进行多种检验的详细过程,并根据模型预测未来网络视频市场规模。     

2006中国广播广告市场盘点

中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。     

利用网络广告提升品牌传播效果

本文主要介绍了如何利用新兴的主流媒体——网络广告,提高品牌传播的效果。分析了网络广告对品牌传播的发展现状,独特的优势,以及展望了网络广告广阔的发展前景。     

索尼佳能:各逞其能火拼中国市场

索尼和佳能在中国的角力从未停止。在中国进出口权、销售权放开之际，两巨头之间的较量更是日趋白热化。最直接的一个表现是，佳能、索尼同时将重心进一步移师中国，并先后宣布启动新的销售战略。“盯牢”中国影像老大的宝座，两大影像巨头在中国市场的新一轮火拼已经开战。     

2006，空调品牌价值修复年——粗放型时代轰然而过，好品牌亟待精雕细琢

喧嚣于04年、05年的干元空调也许在今年的市场上难觅芳踪。与去年相比，各大空调卖场的价格几乎涨了10％。没有诸多小品牌出来搅动，市场有些平静。惨烈的价格战固然让消费者大受实惠，但也正在破坏他们过往所感知的无形的品牌价值。     

2006年度中央电视台十佳广告代理公司

2007年，昌荣传播被授予2006年CCTV十佳广告公司第一名，这是昌荣传播近年来连续第四次获得这个荣誉。     

以小搏大，建立城市银行品牌——成都市商业银行品牌建立全分析

在面对当前的金融业变革，区域性小银行表现得体力不支。只有避开行业锋芒，在侧翼“杀出血路”，才能找到生存的机会。在这一总体思路的引导下，公司为商业银行找到了建立一个完善品牌的方案。     

2006年台湾知名报刊广告创意述评——金融服务类广告

点评：台新银行是一家台湾本土银行．成立于1992年。自创立以来台新银行一直不断扩充经营项目及营运网络．目前在台湾的营业点已超过一百个，服务网络日臻完善．台新银行强调。专业．服务“信誉”的经营理念．着重提供高品质的服务，建设值得信赖的品牌形象。面对台湾竞争激烈的金融环境．台新深谙特色为生存之本的道理．致力于为顾客提供独具特色的产品和服务，并与一流的商业伙伴合作．为客户提供附加服务．因而深受欢迎。     

2006英国电视广告金奖作品评析

英国电视广告奖（BTAA）成立于1976年,用以确认和奖励年度最佳影视广告,而并非为获得商业利润,英国电视广告奖在每年三月举行：来自全英的广告精英同聚一堂,互相交流着作品与思想。2006年的获奖作品各具特色,有的生动风趣,有的发人深省,有的温馨感人,又有的荒诞离奇,这些广告故事有的发生在繁华的都市,有的在静谧的小镇,有的却跑到远古时代的深林或冰川中,清晰的画面加上时而节奏紧张,[编者按]     

国际“四大”会计师事务所合伙制文化探索

合伙制会计师事务所的价值需通过合伙人个体共同创造和维持,合伙人应当如何选择也是目前一个难题。从国际“四大”合伙人变迁探讨国际会计师事务所合伙人文化的不同对其发展的影响,对我国会计师事务所的发展将有所启示。     

CTR市场研究最新调查结果显示:2006年中国商务人士年收入近18万同比增长18%

(2006年9月18日)今天,CTR市场研究公布了一项关于北京、上海、广州、深圳等8个主要城市中商务人士生活形态的调查结果.在中国,商务人士的消费能力在社会总消费中占据着十分重要的地位,CTR市场研究洞察到这一市场现象,从2004年开始对商务人士进行深入调查(CBES).2006年,CTR对商务人士的调查推及到了总体近55万商务人士,较2005年的50万增长10%.     

模仿品牌对著名品牌稀释问题的研究——兼论我国实施名牌战略中的品牌保护对策

我国在实施名牌战略过程中,著名品牌经常受到模仿品牌的干扰,但品牌稀释问题在中国尚未得到重视。本文通过理论和实证分析,证实了模仿品牌对著名品牌产生了稀释作用,并就如何保护我国知名品牌权益不受侵犯从多角度提出了建议。研究结论对我国有关政府职能管理部门和企业界具有重要的参考价值。