奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

百度奥运品牌影响力报告：恒源祥第一

日前，百度奥运频道（2008.baidu．com）发布了2008年2月最新的《奥运品牌影响力评估报告》。报告最新统计显示，因一则有争议的电视广告，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升，在50个奥运品牌中，排名第二。而此前曾占据品牌关注榜榜首的联想，排名跌落至第五。     

伦敦前奏Twitter时代看奥运

虽然是一次体育盛会，但奥运是所有品牌绕不开的话题，也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启，奥运资源如何分配，将深刻影响每一个广告主的营销决策。     

中国联通手机电视消费情况

奥运与品牌基准调查的第二轮调查于2006年11月实施，从分析结果来看，各城市的体育兴趣和奥运关注程度都比上一轮有略微的上升。但从总体水平来看，目前的奥运环境仍然和第一轮是相似的。赞助商数目众多，消费者在奥运赞助认知上仍然存在较多的混淆情况。     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。     

大家说奥运：2008奥运会——检验新文广告理念的黄金时刻

奥运与广告的话题已经议论了多年，当2008年奥运会日渐临近，该话题又一次成为我国各路商家关注的焦点：如何借助奥运这个大品牌推销自己的产品或品牌？     

宁夏广电总台：从容应对2008

奥运将是2008年各界关注的焦点，尤其对于媒体而言。但应对这样的大事件，作为一个西部地区的媒体，依靠无论是产品资源、关注资源还是品牌资源都相对缺乏的客观条件，怎样在强大的央视和各强势卫视的立体宣传攻势下寻找自身的“奥运突破点”，并在2008年的宣传资源中挖掘属于自己的亮点和优势，是宁夏卫视能否从容应对2008的关键。     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

2008年哪些电视台最受广告主青睐?

2008年,中央台将更受形象品牌和影响力主导的广告主青睐,省级卫视十强将更受实用品牌和价格主导的广告主青睐。2008年是奥运年,也是改革开放三十周年,拥有奥运资源和公信力品牌的中央电视台毋庸置疑会是很多广告主关注的焦点,特别是和奥运直接相关的中央五套,更会获得格外的青睐。从尼尔森的广告监测数据来看,06年下半年以来投放在中央五套的广告花费增长迅速,07年第三季度对比06年同期的广告投放几乎增加了一倍（参考下图）。     

海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。