政企携手搭建品牌营销平台

在市场日益扩大、竞争日趋激烈的今天，高新技术产业开发区以技术创新追求科技上的领先是远远不够的，还需要把科学技术转化为品牌，再通过市场竞争最终实现其价值。中关村科技园同样也面临着科技品牌化、市场化的问题。     

互动：品牌营销的必然选择

营销者希望自己的品牌和购物者的关系能够更加紧密,那么,他们应该怎么做呢？基本的原则是什么？应该采取的措施又有哪些呢？     

新浪篮球营销双平台呈现稳定长效

线上与线下互动,双平台"互博",使新浪的篮球营销双平台形成了稳定的高黏性群体。体育营销越来越细分,基于各种球类的营销也都特色不一。新浪的篮球营销双平台(新浪NBA+L@VE NBA)就呈现了常年而长效的风格,为企业提供独具互动风味的篮球营销服务。在2011年,已经有多个行业的著名企业投身到新浪的NBA营销中,并且都取得了不凡的营销效果。在2012年,一些企业不仅一如既往地选择了新浪NBA营销,而且在它们的带动下,更多的企业正在关注和尝试新浪的NBA营销双平台。     

体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法，体育营销是最有效的市场推广工具之一，本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面，论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

体育营销＋草根化：361°联手央视开创品牌建设全新模式

11月18日的央视招标会上，来自福建的运动产品生产企业361°以一亿两千五百万的价格，一举击败所有的竞争对手，获得了《中央电视台2007-2008体育赛事直播》体育服装类节目合作伙伴资格。361°能够在央视2007年的广告招标中挫败耐克、安踏等国内外知名厂商的“围堵”，一举夺下体育服装类节目合作伙伴的花魁，在众多的业内人士看来却并不意外。[编者按]     

我国体育品牌赛事的开发策略

品牌赛事的开发有利于体育产业的可持续发展,应用文献资料法、逻辑分析法和演绎法,分析了我国体育品牌赛事发展的影响因素,提出我国体育品牌赛事的开发策略。积极开发地方特色赛事,结合中国传统文化不断探索自身的品牌赛事文化,形成具有中国特色的体育赛事品牌体系。     

中国体育运动品牌的营销困境及对策

随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。     

央视是企业进行体育营销的绝佳平台

可以说，目前国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。     

NIKE与新浪的体育营销之道（Ⅲ）

新营销工具 工具的不断创新以及快速应用才是营销的生命力所在，新浪与NIKE的合作真真切切地让我们看到了这种不断开拓的营销创新。网络视频、游戏植入、新浪魔方等一系列营销工具的开拓，网友涂鸦、播客大赛等为客户量身定制的营销服务，充分展现了新浪与NIKE营销创新的成果。[第一段]     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

关于制鞋企业构建品牌营销的思考

我国制造业开始整体更新换代,部分产业从东部迁移到中西部,使得中西部的制鞋业竞争愈演愈烈。在这种情况下,制鞋企业必须要有切实的品牌营销策略。本文首先介绍了我国制鞋企业的发展情况,阐述了制鞋企业品牌的历史与现状;然后分析了制鞋企业构建品牌营销的现存问题;最后提出了制鞋企业构建品牌营销的相关策略,希望能为制鞋企业的发展提供一些思路。     

优雅的力量 北京奔驰品牌光芒下的中网公开赛

近年来通过大型体育赛事来树立并传播品牌,已经是越来越多的企业开始运用的营销手段。随着以李娜为代表的中国网球选手声名鹊起,优雅和力量并存的网球赛事关注度越来越高。连续第六次成为中国网球公开赛首席赞助商的北京奔驰,成功地将网球赛事的优雅与进取精神,与奔驰品牌的核心价值契合,堪称体育营销的成功典范。     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿.     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。     

企业与体育联姻，营销新境界

体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。