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从事广告创意方面确实带来不断的挑战.因为可被模仿性是相当强的。我觉得中国企业在这点上是非常聪明,跟得相当快,所有国际性客户也深刻意识到这一点。但是.有一个领域还是非常欠缺的.我觉得也是这次峰会以后进一步推动.要试图解决的,或者是推动中国媒体和广告主.包括更科学地去做好市场营销方面的主题.就是关于媒体预算问题。 相似文献
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广告主是最终决定广告创意和创意表现的人,他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主,是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人,是广告公司的衣食父母,也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。 相似文献
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广告创意——要触动生活真情 总被引:1,自引:0,他引:1
《现代营销(创富信息版)》2001,(11)
<正> 对于现代人来说,情感生活是极其重要的,如果在广告创意中,能够根据产品特点和社会情感心理,设计出具有感染力的意境,那么就可以诱使公众产生相应的情感心绪,产生拥有幻觉,形成消费动机。在广告创意中,可利用的公众情感有以下几种:一、友情随着现代化的不断发展和人际交往范围的不断扩大。友情在人类生活中具有越来越重要的位置。因此,创造友谊意境,在吸引公众方面具有典型意义。比如中央二套播放的贵酒广告,就是以友谊为主题的一个广告。广告片一开 相似文献
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2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束,广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报,在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上,为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖(“金铅笔”从缺),这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止,中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明,第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时,在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上,英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告,在这个全球最具影响力的广告创意赛事上,为中国本土广告公司,赢得第一个也是唯一一个入围奖,实现了戛纳五十二年历史上零的突破。 相似文献
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多元文化视野下的广告创意 总被引:1,自引:0,他引:1
经济全球化为中国广告带来巨大冲击,在外来文化与本土文化的交织中,广告创意该如何抉择成为摆在广告人面前的难题。本文在探讨多元文化视野下中国广告面临的困境、中西文化差异的基础上,提出了广告创意必须走国际化与本土化相结合的发展道路。 相似文献
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在食品品牌广告创意精英大会上,我见识了许多食品类品牌的精彩广告创意,自然对其品牌留下了深刻印象。其中印象最深的是左岸咖啡。 相似文献
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户外广告,既古老又年轻的广告形式在近年来得到长足的发展。中国广告创意的各种奖项中,年年可见好作品便足以说明这点。尤其是巨型的高立柱形式的广告牌,许多创意突破了传统的刻板模式,巧思奇想,为广告创意大家庭增添了妙趣。从现实看去.城市快速公路的增加和全国高速公路网络的不断扩张,给广告大牌带来前所未有的实践基地, 相似文献
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在广告主、广告公司、媒体构成的广告创意产业生态链中,媒介代理行业早已过了"暴利"时代,处境日趋艰难。因此价格大战已然打响。然而这并非问题的解决方案。 相似文献
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诺基亚E71系列广告创意大胆、与众不同,虽然它们目前只是在欧美国家投放,但从中国广告创意总监的角度看,它们在中国投放也许未尝不可。 相似文献
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从室内设计师到广告创意总监
马达最早从事的是室内设计。偶然间他接触到广告公司并对广告创意产生了浓厚的兴趣。在这期间,一位来自上海,在葛瑞、奥美等国际4A公司有过多年经验的创意总监扮演了领路人角色,让他有一种醍醐灌顶的感觉。马达也因此决定到上海发展,并决心把广告创意作为自己的职业发展方向。 相似文献
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盘龙云海周军记者:您认为广告创意还有效果吗? 周军:回答广告创意有无效果,必须要回到广告创意本身,即该广告创意是否坚持了有效的、实用的、科学的、流程化的创作原则和流程控制。应该说,有效的广告创意是营销中的"稀缺资源",运用得当,能够对企业的产品营销产生极大的推动作用。在更加激烈的市场竞争中,消费者的消费习性、 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(2)
目前市场中的营销竞争愈演愈烈,而广告创意在这激烈的竞争中就成为了最有力的营销工具。一则具有创意的广告将吸引无数的消费者,激起他们的购买欲,为企业创造巨大的利润。因此,对于企业的新产品推广来说,广告创意无疑是最好的营销工具。所以,本文将从广告创意的内涵、广告创意对于营销的重要意义以及广告创意设计在企业新产品营销中的作用这三方面入手,进行具体分析。 相似文献
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营销传播人士常言,广告既是科学,也是艺术。科学可信,不如艺术可爱。艺术可爱,不如科学可信。既可信,又可爱,是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史,就是在可信与可爱之间找平衡的历史。 相似文献
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为进一步扩大无锡成长型企业品牌的影响力,推动无锡广告行业的繁荣发展,我们无锡工商局牵头组织并具体承办了2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛,在探索品牌建设与广告创意互融共进的过程中探索出了一条新路。 相似文献