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从爵士到激爽——ZEST的命名与定位
ZEST这个品牌在香港推出的时候中文名字叫“爵士”。现在,宝洁公司将ZEST全新包装,以“激爽”的中文名称推出,其对产品定位较之以往肯定有天壤之别。宝洁公司对ZEST的重新定位,意欲何为? 相似文献
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<正> “一个好的开始就意味着成功了一半!”这句耳熟能详的座右铭在销售行业可是颠扑不灭的真理。有关权威调查表明,那些取不好名字的品牌往往受到冷遇,因为80%的客户将会被这个不合适的名字“吓跑”。而好的品牌名字并非那些看似文雅、深奥,好象很有文化品味的名字,而是那些装着把“钩子”的名字—能“钩住”消费者的名字,也就是说:好的品牌名字必须有销售力。 相似文献
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如果你是客户,相信在与奥美,麦肯这样著名的国际广告公司合作之时,一定会接触到当今“时髦”的品牌全球化定位(全球品牌策略)的问题。确实,很多跨国广告公司的做法是在产品和品牌新出炉时就以全球为目标市场。这种类型的产品和品牌包括惠普的桌面喷墨打印机,IBM网络产品和宝洁公司的玉兰油等,最有代表性的就是IBM的“四 相似文献
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一、提炼绿色理念 光芒对“品牌簇群”的产品提出“光芒厨卫浴,成套绿色园”概念,光芒集团之所以如此命名,就是想赋予“光芒”品牌在市场终端一种象征意义。对于广大的消费者来说,光芒是传递一种节能、环保的概念,通过簇群营销,将光芒集团所有的产品,包括厨房电器、热水器等成套家电终端进行集中展示和销售, 相似文献
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品牌战略在现代市场营销活动中的作用越来越重要、甚至是决定性的。而在此战略中品牌的制作尤为重要。品牌制作的关键又在品牌名称。给企业品牌起一个动听又富有寓意的名字.可使企业品牌在国内乃至国际市场快速传播、被市场接受、形成消费偏好最后创出名牌具有积极意义。国内外绝大多数知名品牌毫无例外地都有一个响亮而动听的名称。因此.国内外企业也十分重视给自己的企业、产品起一个好听的名字.一些专门的“命名公司”也应用而生.专为企业和产品起名或更名。 相似文献
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赵化勇台长在2006年中央电视台工作会议上提出的“加快频道品牌化建设,在‘十一五’期间占据2/5的全国收视市场份额”的奋斗目标,以及强化“绿色收视率”和“绿色收入”的崭新发展理念,为中央电视台广告部2006年的经营指明了方向。2006年,中央电视台广告经营的核心理念是“品牌营销”,“品牌营销”是品牌化战略在广告经营上的具体体现,中央台的广告经营本质上就是营销中央电视台的品牌。坚持“绿色收入”理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任,以广告客户品牌的提升为落点,真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。 相似文献