广告行业协会职能审视

2007年5月14日晚，宋秩明、座淑芬来到北京大学图书馆北配殿，和广告学、传播学及营销学等相关专业的同学就行业发展的最新动向、广告行业急需哪些人才等话题进行沟通，数百名同学聆听了两位广告业顶级人物的精彩演讲。这是由中国4A广告协会组织的“中国4A大师走进高校全国巡回演讲”的启动仪式。[第一段]     

破冰的童话——由中国广告协会第五次会员大会引发的思考

《广告大观（综合版）》在去年第八期杂志，针对中国广告行业协会的职能变革做了一期专题讨论，此举在广告圈迅速引起了广泛响应，很多专家学者在不同场合的交流中对那组专题文章的观点给予了支持。为什么业内对实行了几十年的行业协会制度发出质疑，我想这当然不仅仅是中广协的问题，而是中国广告业新世纪整体疑惑的爆发，但行业协会确实是处于聚讼之处。     

按照国际惯例理顺中国广告类行业协会定位

根据中广协官方网站的标准说辞：中国广告协会（简称“中广协”）创立于1983年12月27日，是经民政部批准登记的具有社团法人资格的全国性广告行业组织，其办事机构是国家工商行政管理局的直属事业单位。     

中国广告行业协会在实践中探索与发展

行业协会并非是一个新生事物，因此，行业协会的性质与职能也早已有说法，只是各有各的理解，各有各的做法。任何一个行业整体发展了，行业协会也必将随着行业的发展而前进，这是历史的规律；中国的行业协会在历史的变革中不断进步，在回顾与总结之后，往前看，是明智之举。     

微妙地前行——谈中国广告行业协会层面的变化

中国广告业目前单一的行政管理体制，基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门，在国家工商总局的领导下，中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系，承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内，中国现行的广告管理体制，比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务，为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。     

云南省广告业发展概况——访云南省广告协会常务副会长兼秘书长江云苏

作为云南省广告行业的管理者，江云苏秘书长更多关心的是广告管理规范化问题。从2005年初，全国加大整治医疗广告问题以来，身为管理者，更多考虑的是如何规范贯彻实施上级指令以及有效管理等，从而净化整个云南省广告市场。     

多管齐下，建立广告道德大厦——访中国广告协会时学志秘书长

记者：时秘书长，您好。感谢您接受本刊的采访。这里有一份调查数据是关于我们广告行业的公信力，结果显示有三分之二的受众不相信广告，有三分之二的被调查者曾受过虚假广告之害。对于报告指出的广告公信力下降的问题，您有什么看法？     

行业协会在行业自律管理中的职能发挥与功能完善

目前,行业自律作为与政府规制并行的另一种制度安排,其重要性日趋体现。而行业协会作为行业自律的手段,并未受到高度重视。本文通过分析行业协会的职能及其在行业自律管理中的作用,针对目前行业协会发展遇到的障碍性因素,提出促进行业自律管理的建议。     

从法律角度探讨户外广告业生存环境 江苏省广告协会户外广告管理与发展研讨会纪实

对户外广告经营者而言,媒体资源是决定生存状态的关键因素。正因为此,在长时间整顿、梳理管理环境的过程中,媒体设施的“去”与“留”,一直对整个户外广告行业困扰不断。尽管在每年的市场调研数据中,都清晰地反映出户外媒体存量大幅下滑的实情,各地也纷纷传来大量从业人员转做其他的消息。然而,这个行业仍然在努力前行。     

关于确立广告协会为行业协会的独立法律地位的研究暨广告协会改革设想

广告行业协会只有拥有了独立的法律地位和法定职权,才能真正承担起行业服务、自律、代表、协调的基本职能。我们期待《行业协会法》出台,等待《广告法》修改。     

Advertising Industry Executives' Attitudes and Opinions Regarding Cable TV Advertising

No abstract available for this article.     

“限广令”后的中国广告业猜想

2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。本文基于这项规定,探讨今后中国广告的发展趋势,提出了六大变化猜想,并阐述这些变化对不同主体带来的多赢可能性的假设。     

中国广告业的麻烦

不久前，美国《商业周刊》发表了题为“China：Trouble in Ad Land”的文章，体现了世界对中国广告行业的关注。文章以典型的美国视角探讨了中国广告行业存在的问题，同时表示了对中国广告业未来的乐观态度。本刊第5期专题“谁该站在金字塔顶”探讨了中国本土广告公司目前的困境，并指出外资广告在中国的发展势头越来越猛，这一现象应该得到业内的重视。《商业周刊》的这篇文章同样指出外资广告的本土化日益成功，可以作为“谁该站在金字塔顶”这一专题的一个注脚。[编者按]     

The Association of Ethical Judgment of Advertising and Selected Advertising Effectiveness Response Variables

This study examines the potential effects of unethically perceived advertising executionson consumer responses to the ad. The study found that the unethical perceptions of the advertisement shown significantly and negatively affected all advertising response variables examined in the study.     

中国广告业的数据问题

数据，是被人用来解释状况与帮助决策的。中国的广告业的数据，发展的时间比较短，中国的社会又进步的飞快，本身就比较需要提升；又加上媒体生态的急速数据化，以及新媒体的风起云涌，更是广告业应特别注意的问题。本文将单一数据（如千人成本）的详细讨论，留给学术界以及调研公司，而在哲学的层面上来看看中国广告业数据的问题：首先，是有没有数据；其次，是数据合不合适；再来，是数据的公平、公正、与公开（可信度）问题；还有，就是数据的处理、解释与比较问题。最后，我们探讨数据的垄断问题。[第一段]     

广告宣传需量化管理

<正>市场经济发展后,每个企业都知道"要想产品卖的好,必须广告先做好";时下"酒香也怕巷子深",做广告、大做广告的思想盛行,任何产品营销活动前必须广告轰炸先行;但细心观察发现,很多企业做广告并没有对其进行科学的管理,也不知道该投放多少广告,投放多少才会有效果,没有一个科学量化的控制指标,造成很多企业广告投放后出现几种结果,一种是广告投放量不够,没有形成市     

Firm and Industry Effects of Advertising Accountancy Services

This article takes up the theme of the growing importance of the need to market financial and professional services by an examination of the case of accountancy services. Recent relaxations on the advertising of accountancy service call for an examitration of the appropriate marketing strategy for accounting firms. Discussion in the article indicates that firm size will have an important influence on the appropriateness of advertising and the form that it fakes. Advertising should form part of an integrated marketing strategy and not be seduced by the relaxation of the controls into focusing attention solely on this one aspect of marketing. As regards industry effects, advertising may be seen to reinforce concentration in the provision of both audit and particrtlarly non-audit services. There are benefits to smaller firms, however, through the use of advertising to emphasise specialist skills. In terms of conduct, advertising may help build up a barrier to entry into the provision of certain services, but is unlikely to replace price competition for the capture of audit clients as a key to the provision of non-audit services.