品牌先行,一骑绝尘——评搜狐奥运季“立体多维互动”传播

尽管搜狐作为北京奥运会互联网内容服务赞助商,拥有品牌推广的先机和奥运资源的优势,但搜狐早已判知存2008年纷繁哨杂的媒体环境和复杂敏感的受众特性基础上,自己将面对巨大的市场挑战。具体为：在受众方而,面临着如何使受众于奥运开幕之前在“搜狐”和“奥运”之间建立清晰而稳周的认知联系;     

赢在“注意力”——蒙牛品牌传播策略解析

蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范。蒙牛成功的价值不但在于它创造了“七项冠军”、“成长奇迹”、“百万富翁团队”等令人眩目的光环。更在于它表明我们中国的企业有能力创造出自己的强势品牌。这在目前中国整体品牌竞争力相对较弱的态势下，显得尤为可贵。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

奥运网络传播的八大特征

2008年北京奥运会期间，CNNIC联合万瑞数据进行的专项调研显示，互联网已经成为“大事件”传播过程中主流的媒体平台，并呈现出如下八大特征：     

多品牌传播的整合之道

在多品牌运营管理体系中，品牌传播面临着统筹与分离的问题。如何在有效整合品牌传播资源的前提下，同时保持各独立品牌的传播独特性，对于诸多实行独立多品牌战略模式的企业来说，还是一项存在许多困惑的工作。     

国内品牌“后奥运”传播策略

“奥运”已经成为世界范围内传播度极高的关键词，尤其是2008年北京奥运会举世瞩目，正因为如此，2008奥运经济成为社会经济发展的新增长点，吸引了众多国内企业借助奥运这一杠杆来撬动经济效益的增长，提高企业发展的速度，因而以奥运为载体的奥运营销也受到追捧，屡试不爽。     

搜狐奥运季“立体多维互动”传播活动简介

开展活动的市场背景及所面对的市场挑战 尽管搜狐作为北京奥运会互联网内容服务赞助商,拥有品牌推广的先机和奥运资源的优势,但搜狐早已判知在2008年纷繁嘈杂的媒体环境和复杂敏感的受众特性基础上,自己必然将面对巨大的市场挑战。这些挑战主要来自——     

从网络红人成名秘笈看新媒体时代的品牌整合传播

2005年，一位自称“浪兄”的网友在羌寨驾车旅游时遇到一个美丽的姑娘。在接下来的一个月里，浪兄四进羌寨，追踪拍摄这个名叫尔玛依娜的羌族少女的原生态生活，并把每张照片配上文字发表在各大论坛里，天仙妹妹的称呼不胫而走……     

论网络传播环境下的本土日化品牌传播——以化妆品品牌昭贵为例

中国改革开放后,跨国公司纷纷进军中国,越来越多的外国品牌出现在我们视野中.一批本土日化品牌在与跨国日化公司巨头的竞争中败下阵来,甚至退出市场.随着网络的普及,一部分曾经被遗忘的本土日化品牌慢慢以其独特的传播方式,营销策略吸引着消费者的眼球,被消费者称为“国货精品”.本土日化品牌是怎样利用网络传播这个环境进行品牌形象的塑造与传播？本文将以中国本土化妆品品牌“昭贵”作为范式,来研究本土日化品牌的品牌形象塑造与传播.     

奥运吹响“集结号”——民族体育品牌备战“奥运营销”

"对中国众多的品牌和企业而言,奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台。"——国际奥委会主席罗格在"2008年北京奥运会"启动仪式上发言     

Olympic Scenery,Olympic Spirit

Olympia, the site of the ancient Olympic Games, was once the island of Greek gods according to Greek mythology, with its imposing temples, elaborate shrines and ancient sporting grounds, that came together in a site of unique natural and mystical beauty.     

Olympic Map： A Brief Introduction of Main Olympic Venues

New Venues in Beijing
1 National Stadium
2 National Aquatics Center
3 National Indoor Stadium     

同一个世界同一个梦想同一个巨大的商业投资

<正>奥运赞助的投资回报如何达成奥运在中国的受欢迎程度达到历史新高点姚明、刘翔是最受关注的奥运运动员学习各种不同宣传方式的有效使用才能获得成功2008年4月,由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查已经完成了第七轮,该调研已持     

巅峰远望：盛典之后是盘点

上次写文是奥运即将，本次是奥运落幕。中国人、中国互联网刚刚攀上了巅峰。奥运的伟大影响和意义不多说了，地球人都知道。2008年8月24日当晚，我就对着一群传统媒体和传统营销的朋友，宣布“网络-奥运”赢了，这是继2006年网络世界杯之后，互联网的又一巨大成功，如果说鸟巢代表了文明融合，电视代表了传统力量，那么互联网则毫无质疑地代表了未来智慧。     

商业经营:注意地域文化特色

中国是个地域辽阔和人口众多的国家，几千年的历史给各地的文化打上了深深的文化烙印。各地的商人都有各地的文化背景，各种文化又会发生碰撞，于是在商业经营中要注意经营的地域文化特色。     

Olympic Partner Programme

The Olympic Partner Programme (TOP) is an international Olympic marketing programme created by the International Olympic Committee (IOC),which includes the Organising Committees of the Games,the National Olympic Committees and the TOP Partners.     

奥运赞助商风云榜

<正>近日,益普索(Ipsos)在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告,这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告。本次调研的目标对象包括了家电、日化、食品/饮料、金融、体育运动、互联网、通信以及交通运输等八大门类的品牌,调