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距离2004年雅典奥运会已近在咫尺,各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡,2008北京奥运前的最近一届,这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。为让中国观众充分享受到奥运的乐趣,中央电视台花巨资独家购买了本届及下届奥运在中国的独家版权,本届奥运会中央电视台将在国内电视媒体中独家转播,并投入有史以来最强大的报道队伍和最多财力。中央电视台将如何报道本届雅典奥运会?这是中 相似文献
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距离2004年雅典奥运会已近在咫尺,各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升,奥运百年重返故乡,2008北京奥运前的最近一届,这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。 相似文献
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距离2004年雅典奥运会已近在咫尺,各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡,2008北京奥运前的最近一届,这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。 相似文献
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随着08年奥运的即将临近,一场围绕奥运的广告饕餮盛会也随之到来,无论是商家还是媒体,都期望能从奥运中分“一杯羹”:商家希望通过奥运,提升自己的品牌知名度与美誉度,以达到更好的市场业绩;而媒体则期待着广告经营由此能迈上一个新台阶。由于在奥运期间,通过各种媒体渠道了解奥运会的受众人数会与日俱增,“奥运注意力经济”的诱人前景,[第一段] 相似文献
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据我估计,2008年,中国人对体育的关注度将会达到顶峰,人们对于奥运、体育的情感宣泄肯定是酣畅淋漓的。所以企业要用好这个机会.把握好这个机会。 相似文献
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奥运之后,广告投放量整体会下滑,然后再出现一个小峰。广告主会趋向更保守,更灵活。企业全年的媒体预算是有限的,在年初做媒体计划时,重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后,广告投放都会淡下来,这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源,有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高,漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业 相似文献
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媒体无处不在,在纷繁复杂的媒体环境里真正稀缺的是人们的注意力。做市场,首先要做的就是争夺人们的注意力。2008,奥运会无疑成为奥运赞助商营销的重中之重,无数广告主不惜成本地在奥运期间猛砸广告,以求能够得到全世界人民的关注。很多时候只要跟奥运沾边的项目就能火,只要是提到“奥运擦边球”广告主就会两眼放光,很多4A公司的人跟我们抱怨说客户2008的宣传一定要跟奥运有关。 相似文献
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刚刚结束的奥运媒体大战中。拥有奥运会转播权,狂收20亿元的央视无疑是最大的赢家。而同时。在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏,望“奥”兴叹时,由北京奥组委授权。上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》,却取得了巨大成功。打造了一个没有奥运节目转播权,也能运用奥运资源赢得客户传播预算,并达成良好传播效果的经典案例。 相似文献
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曾几何时,学生放了学,家人聚在一起,常常会先打开电视机;如今,十来岁的孩子也会上网娱乐,电脑常常是接触最多的媒体。 相似文献
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媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国 相似文献
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随着奥运会的结束,无论是网络媒体还是传统媒体都在盘点奥运期间各自的表现和收获。除了央视等强势传统电视媒体之外,网络这一新媒体在奥运期间表现最为抢眼。网络媒体时效性强,不受时空限制,能做到实时传播、同步传播、连续传播,成为受众与北京奥运间的全天候、无缝对接平台,而其互动性更是让普通人有了在公共媒体中发表奥运评论和观点的机会,大大增强了信息传递的互动性,为全民提供了一个自由体验奥运和参与奥运的空间。 相似文献
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前国际奥委会主席萨马兰奇曾说:“一届奥运会成功理发师否,媒体是最终裁判。”08奥运揭幕尚需时日,各路“裁判”却早已鸣枪。在奥运的巨大诱惑面前,报道联盟的揭竿而起与奥运赞助商搜狐的一家独大不无关系,挑战搜狐并不是报道联盟的最终目标,他还想赢得更多,在家门口举办的这一届奥运会,很显然将成为中国经济发展的一个至关醒目的拐点,同时它也将成为中国网络媒体发展的一道分水岭。[编者按] 相似文献
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21世纪是一个信息化的时代,信息全球化使媒体的国际竞争日趋白热化,现代奥运会更是媒体竞争的舞台和战场。2008年第29届奥运会将在北京召开,北京奥运不仅仅是一场体育盛会,同时,在信息全球化的浪潮下,将会对奥运传播观念产生巨大的影响。 相似文献
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CNTV运用多终端的平台优势和影响力,广泛进行新媒体传播,为受众打造不仅仅是电视机前的,更是网上和掌中的伦敦奥运舞台。 相似文献
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针对奥运正式赞助商,非奥运媒体要考虑是如何落实其全国奥运战略的目的:针对非奥运赞助商,非奥运媒体要考虑的是如何创新频道资源,使非奥运营销价值和传播价值达到最大化,根据客户对象需求采取不同的营销战略。 相似文献