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所谓策划中的相关性原则,即利用品牌和受众的相关性,受众和媒体内容的相关性,到品牌和媒体的相关性进行策划,传播的目的多为直接传达品牌诉求,利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限,网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2.0上的努力,更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性,也是Web2.0的主要特征,制造互联网上的受众广泛参与活动,将每一个参与者作为传播介质的一个元素,促使元素间互相影响,达到人际传播的放大效应。 相似文献
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凤凰网无疑是中国互联网门户里面最为特殊的一个。这种特殊不仅体现在他对凤凰卫视独特品牌气质的传承,更多的还源于他在网络营销领域的犀利视角与独立思考。 相似文献
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<正>2011年中国的互联网发展进入了一个新的阶段,网络营销的规模增长到一个更高的水平。根据艾瑞咨询的数据,2011年前三季度网络广告市场规模分别为86.3亿、111.5亿及137.4亿,同时预计年度网络广告市场规模相比去年增幅将在50%左右。网络广告市场的快速增长主要在于三点 相似文献
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本论文是作者在北大青鸟学院学习长达半年之久时,为参与一个网络营销平台开发而撰写的,主要讲述了青鸟网络营销学院该平台的开发背景,通过对该背景的分析可以告诉大家网络营销已经成为现代营销的新方式与新理念,具有传统市场营销方式无可比拟的优越性,客观土决定了网络营销必然具有强大的生命力,也必将成为21世纪企业营销的主流,全球企业竞争的锐利武器. 相似文献
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2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐,成为网民第一大应用。搜索引擎使用率达到81.9%,用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天,传统门户网站地位有所下降,而搜索作为互联网发展的引擎,越来越显现出其“新门户”的特点。 相似文献
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作为业内长期关注网络营销领域的公司,艾瑞市场咨询集团对网络营销一直进行着深入研究,并且时刻关注网络营销领域的最新变化和发展。随着中国互联网经济的飞速发展.最近几年来中国网络广告市场开始呈现出集团化和扩张化趋势,越来越多的相关企业。包括广告主、广告代理公司已经开始把目光聚焦在这块市场。[第一段] 相似文献
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据统计,目前中国网民总人数为1.23亿,和去年相比增长了19%。互联网作为第四媒介,其受众一直保持着高增长的趋势。在用户增长的背后,网络环境在发生变化。休闲娱乐和获取信息成为网友上网的主要目的,而休闲娱乐已经成为最主要的目的。 相似文献
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浅析我国网络营销运行中的问题 总被引:1,自引:0,他引:1
网络营销,简单而言是指利用互联网手段开展的营销活动。然而,网络营销不单纯是网络技术,也不只是简单的营销网络化,它是企业现有营销体系的有利补充。 相似文献
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《商对商营销杂志》2013,20(1):23-30
ABSTRACT Business marketers in the 21st century are grappling with the harsh, tough demands of a consolidated customer base, rapid product and service commoditization, complex channel structures, and hyper-competition in a rapidly evolving, information-intensive global economy. Across the globe, firms concerned with developing managerial talent to respond to these trends are demanding and expecting changes in the executive education programs offered by business schools. We consider in this paper a number of recent trends and changes in customer expectations, program format, content development and delivery, and program marketing that we have observed in executive education in the field of business marketing. 相似文献
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2007年,是08奥运的前奏年,是实现突破的关键一年。2007年,奥运场馆建设、奥运场地测试赛等方方面面的筹备工作将进入关键的冲刺阶段。 相似文献
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Over the last decade, the increased adoption of the Internet in public life as well as in developing businesses has led to a phenomenal rise in academic research on online marketing. This article is set to extensively review scholarly articles appearing from 2000 to 2014 on the topic from 10 top-tier academic journals to understand the research trends in the domain. A literature review has reported eight major subjective categories with an analysis of online marketing effectiveness framework. This review found three most significant subject categories: (1) online marketing issues; (2) Internet usage, perception, and attitude; and (3) online shopping and e-commerce. Additionally, some new online marketing research topics such as word-of-mouth, user-generated content, and social network are also highlighted. Finally, a selection of research topics that got the maximum attention of researchers is presented along with discussion of the future research directions in the online marketing space. 相似文献
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来自法国的国际知名化妆品——LANCOME兰蔻前一段时间在国内推出兰蔻网络玫瑰社区。此网络社区的成功推广深受广大网友的欢迎。同时,在互联网风行的时代.LANCOME兰蔻品牌的推广形式无疑引领了互动广告的时尚风暴。 相似文献
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<正>随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区,如不及时引起高度重视,将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。 相似文献
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自从市场营销组合策略理论被提出以来,营销理论界一直都在努力充实、完善它,提出了许多反映时代特征的新的营销组合理论,市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过程,并预示着市场营销未来的发展趋势。 相似文献
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《Journal of Marketing Management》2013,29(5-6):387-393
The Chairs of the 2007 Academy of Marketing Conference would like to welcome you to the Journal of Marketing Management Special Conference Issue, dedicated to the theme "Marketing Theory into Practice". 相似文献
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《Journal of Retailing》2015,91(4):546-568
Despite the vast increase in marketing channels research published in the past decade, few contemporary analyses review or synthesize the domain. This article provides a comprehensive review of marketing channels research from 1980 to 2014. To present a multidimensional view of marketing channels, the authors evaluate extant literature from four perspectives: (1) key theories and constructs, (2) marketing channel strategies, (3) units of analyses, and (4) substantive topics in channels research. A content analysis of the relevant topics within each perspective that have had the greatest impact on channel research provides insights into research trends. This multidimensional analysis offers an integrated guide to extant literature, as well as an outline of promising directions for research, in light of the most significant trends. 相似文献