屠敏：体育营销与奥运共舞

前瞻观点：在全球传媒行业通过不间断的资本运作，行业整合迅猛发展并渐成垄断之势的今天，国内环境相对有些纷杂，但整合之势也在加剧。对各企业而言，要在营销过程中强调自身的核心优势，才能体现企业自身价值。 2007年影响力：2007年，框架传媒正式发布了代表新媒体技术“进化”的框架2．0。在全国各城市展开了一系列的发布推广活动，将框架“品质、精准、科技、创新”的企业形象传递给了更多受众。在年底的众多权威奖项评比中，框架传媒也凭借市场优异表现和创新产品荣获多项殊荣，从而在细分的渠道媒体市场中占据了不可忽视的地位。     

奥运营销：输家、赢家——体育营销的输与赢

奥运大幕落下，谁是奥运营销大战的输家，谁是奥运营销大战的赢家？我们这里所谈论的输赢，有两个衡量标准：一是同竞争者相比，企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力；二是同自身相比，是否实现了既定的营销目标。     

体育赛事营销 品牌与竞技共舞——2009年中国体育营销的数据报告

CTR市场研究前言：如同刚刚过去的央视广告招标之于中国经济的“晴雨表”作用,赞助商们对于重大体育赛事的热情程度,恰恰能够折射出一场赛事的影响力和关注度。而赛事本身的宣传运作和品牌建设,正是促使赞助商热情洋溢的“催化剂”。体育赛事,早已成为各大企业宣传品牌的重要载体。     

2008，打张漂亮的奥运牌——谈体育活动电视营销

随着全球体育事业的发展和2008中国奥运年的到来，体育概念也开始融人中国人民娱乐生活的方方面面。名目繁多的各项民间活动和层出不穷的体育用品也开始占据人们的视线，体育明星也越来越像电影明星一样受到粉丝的追捧和崇拜。     

体育营销与广告公司的活动领域——鬼头粹、宫田正悟谈体育营销

近年来,日本电通广告公司深度参与了世界杯、奥运会等重大体育项目的营销策划工作,鬼头粹先生与宫田正悟先生正是活跃于这些体育营销活动的重要人物。趁两位专家参加第二届电通联合广告讲座之际,我们请他们分别以极限运动和FIFA     

中小企业搜索引擎营销策略的应用与发展——以曦强乳业为例

基于用户搜索,对可能产生的搜索结果、点击行为展开分析,分析搜索引擎营销的效果,并及时对关键词等进行调整。对中小企业的搜索引擎营销现状分析,提出存在的问题,并给出相应的策略和解决对策,对其实际情况进行调节,以期促进中小企业网络市场的打开和发展。     

创新导向、组织外部网络与中小企业的国际营销能力——以浙江省义乌市为例

当前,专业市场已成为广大中小企业走向国际市场的重要渠道。本文在对创新导向、组织外部网络和国际营销能力等概念进行阐述的基础上,构建了一个关于专业市场影响中小企业国际营销能力的分析框架,并通过对浙江省义乌市的实证分析,论证了专业市场的创新导向是影响中小企业国际营销能力的关键驱动要素。其作用机理是:专业市场通过构建市场外部网络和推动中小企业创新对其国际营销能力产生影响。在理论和实证分析基础上,文章提出了促进义乌市场创新发展,提升中小企业国际营销能力的相关建议。     

专业市场本地网络效应、全球网络效应与中小企业国际营销能力——基于浙江义乌和绍兴的实证研究

本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实,试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。本文在对企业营销能力及其构成维度,专业市场网络等相关概念进行界定的基础上,对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小企业国际营销能力的影响进行了理论分析。在此基础上,运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验。我们发现：（1）相比于专业市场本地网络,全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响。（2）专业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现,但对中小企业的产品开发能力和快速反应能力的影响并不十分显著。     

“互联网+”背景下企业营销模式探究与创新——以服务于大学生的中小企业为例

互联网蓬勃发展的今天,企业营销更多采取线上和线下营销相结合的方式,但在营销过程中仍存在信息不对称、中间环节多、营销成本高、收效甚微等问题。本文为解决上述问题,以小程序设计为切入口,探索出以大学生为主要消费群体的中小企业与"互联网+"相结合的营销新模式,并对其功能实现、优势及可行性进行分析,明确了中小企业的营销模式与"互联网+"融合的重要性。     

2004第二届品牌与传播国际论坛（北京）——以体育营销案例研讨品牌构筑的接触点战略

中国广告协会、株式会社电通以及北京广告协会联合主办的第二届“品牌与传播国际论坛”于5月20、21日在北京国际会议中心举行。中国广告协会会长杨培青、日本电通总裁俣木盾夫到会并致辞，北京广播学院广告学院黄升民教授担任论坛总结嘉宾。本届论坛以品牌管理中当前备受关注的新视角和新手法——接触点(Contact Point)战略为核心，着重阐明发现和创造生活者与企业、商品、服务之间存在的各种各样接触点，并有效管理这些接触点是构筑强势品牌的关键。2008年北京将迎来奥运会，北京研讨会通过研究各种案例，从体育营销视角阐述接触点管理。     

伊利：以网络实现体育营销突破——从伊利与网易的合作谈起

伊利集团是中国乳品行业的成头企业。从2003年至今，伊利集团的主营业务收入高居行业第一，一直以强劲的实力领跑中国乳业。在“中国500最具价值品牌”评选中，伊利也连续三届位居行业首位。