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可口可乐对百事可乐、麦当劳对肯德基、蒙牛对伊利、青岛啤酒对燕京啤酒、阿迪达斯对李宁…”打开电视,一场以北京奥运为主题的广告大战正在上演。2007年二季度,主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中已投入了超过70亿元的广告费用,这一数据还不包括品牌商的线下营销费用。市场咨询公司CTR(媒介智讯)的最新广告监测数据显示,[第一段] 相似文献
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无论事或物,倘若能够形成一定的历史得到某种程度的延续,都是值得人们去发现和思考的。不知觉间,央视招标已经走过13个年头,中间遭遇过质疑甚至激烈的声讨,但其步伐却从未因此间断。 相似文献
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奥运会结束了,有媒体邀请我写一篇关于中国汽车品牌和奥运营销的文章.搜寻了整整两个小时,得到了一个令我非常吃惊的结果,总共只找到了三篇文章,一篇是介绍中国汽车奥运营销总体状况的,而其余两篇居然都是分析介绍自主品牌在奥运面前集体沉默现象的文章. 相似文献
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2007年下半年以来,CCTV收视份额节节攀高,招标段、电视剧、奥运项目广告销售全线飘红。[编者按] 相似文献
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当奥运的脚步越来越近,围绕奥运所展开的营销活动也正如火如荼。奥运赞助商们通过冠名、特约奥运节目、投放黄金招标段位广告等形式将自己的品牌和CCTV捆绑在一起,非赞助商们也通过大量的广告投放,特别是推出带有运动元素的广告片等,在CCTV这一2008北京奥运会唯一转播平台上与赞助商们同台竞争。 相似文献
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奥运举办的前后,陕西电视台将进行一种差异化的营销思路,推出一系列包含奥运概念和奥运元素的节目,将各个媒体的收视人群最大限度的维护好。同时作为企业来说。也应该考虑追求较低成本的差异化传播策略。不按照规定出牌,最终达到“少花钱多办事”的效果。 相似文献
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针对奥运正式赞助商,非奥运媒体要考虑是如何落实其全国奥运战略的目的:针对非奥运赞助商,非奥运媒体要考虑的是如何创新频道资源,使非奥运营销价值和传播价值达到最大化,根据客户对象需求采取不同的营销战略。 相似文献
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2008年3月3日,细心的观众会在央视屏幕上发现一条形式新颖的公益广告——植树节公益广告。
广告通过叙述07年绿色中国年度人物赵希海退休18年义务植树18万棵;人工造林模范马永顺带领全家三代15口义务造林5万多棵的事迹,以及中国已成为世界最大人工造林国的事实,向社会传递一个人的力量,一个家庭的力量,乃至一个国家的力量能够创造巨大的社会价值的理念。 相似文献
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3月4日-5日,第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网上招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,竞争十分激烈,经过几十个小时的反复角逐,3月5日18点,网上招标圆满结束,多家企业成功中标。 相似文献
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在这瞬息万变的时代,广告一如奥运,都是参与的运动。2008,广告必将在广告主、广告受众的参与中,借助新媒介高速有效的传播,实现“更快、更高、更强”的奥运精神! 相似文献
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在06年央视黄金资源广告招标会上,118号伊利无疑是最令人瞩目的焦点。10点30分,A特段第一单元第一选择权开拍,在拍卖师宣布标底价为2809万元后,在座企业纷纷举牌,经过十几个回合的角逐,焦点开始集中于118号和388号之间。 相似文献
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奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现 相似文献
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Abstract Previous research has suggested that people form an unfavorable or favorable attitude toward a particular ad, which in turn affects their attitude toward what is being advertised and other measures of advertising effectiveness, including brand choice. This study found that idea substantiated: a favorable attitude toward an ad for a smoking cessation kit was associated with four measures of advertising effectiveness. A hypothesized link between perceived humor and favorable attitude toward the ad was found, but direct relationships between perceived humor in an ad and three of the four advertising effective-measures were not observed. A conclusion drawn from the study is that perceived humor may aid advertising effectiveness, but the relationship is for the most part moderated by the degree to which people like the ad in which the humor is perceived. 相似文献
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<正>2007年,TNS市场研究联手数字香港杂志《数字媒体》,发布首份"数字媒体应用之品牌报告",关注通过数字媒体投放广告的影响和性价比。本次研究涵盖亚洲的6个主要市场:香港地区、中国内地、马来西亚、新加坡、台湾地区和泰国,通过TNS six dimension网络研究小组访问了3000多名15~39岁之间的因特网用户。 相似文献