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可以用来探讨的行业现象和观念真是很多。比如,国内电视收视率研究的发展速度堪称全球第一,但是谁在关心这个庞大的交易系统内可能存在的经济与文化问题?再如,客户在追踪品牌表现的时候,传统上习惯用“重复购买”来说明“品牌忠诚度”,这为什么不完全正确?我们总说,如今消费者太善变,让行销工作难度日益增高,到底是消费者善变,还是我们这些行销人员太不善于求变?还有,越来越多的广告主在选择广告代理商时的重要标尺是“谁能保证提供最低的CPRP(收视点成本)”。 相似文献
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林云 《展览与专业市场信息》2013,(21):30-37
业界关注“展馆经营”问题已久,理性建馆的呼声不断,但是各地建馆之势依然如火如荼,多数运营展馆依然步履维艰……在“新会风”大环境下,今年国内展馆的运营情况是否尽如人意?各大小展馆如何在展会资源有限的前提下,以个性化的运营模式突出重围?展馆经营者有着自己的答案。 相似文献
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生产捷安特的台湾巨大集团在全球有4个生产基地六大区域行销公司、48个代理商和1万多个行销据点,行销网深入59个国家。在1998年之前,古荣生几乎跑遍了整个地球。正是对全世界几乎所有种族的人都行销过产品、最了解产品特点和消费者需求的这一优势,让他被高层慧眼识中,“空投”至昆山,开始他个人全新的“创业”历程。 相似文献
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随着我国市场经济的发展,人们收入水平和生活水准的不断提高,消费形态在逐渐的变化,消费者的要求也不大相同。理性消费逐渐让位于感性消费与感动消费。因此,研究不同消费形态下的定价策略,对于企业更好适应市场需求的变化,开拓市场具有极其重要的意义。 一、理性消费形态下的定价选择 所谓理性消费,就是消费者用自己有限的收入最大限度地满足个人的欲望。理性选择意味着每个人都根据自己的利益进行选择。这时消费者注意的利益是产品的质量要高,性能要好,价格要合理,消费者对产品判断的标准是好或坏。依据消费者的这种选择特性,企… 相似文献
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2004年摩托车消费市场需求是什么?焦点是什么?卖点在哪里?不仅是整个摩托车制造业、经销商所关注的也是广大摩托车消费者爱好者所期盼了解的,在由卖方市场向买方市场转变的多年洗礼中,摩托车的市场消费观念和行为逐步摆脱陈日、盲目和爆动,越来越趋于理性、成 相似文献
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John Hallward 《市场研究》2005,(10):13-14
人们常说,市场营销的任务是给品牌赋予一个独特卖点(Unique Selling Proposition),并且把产品的特质或功能特点作为“令消费者相信这个卖点的理由”。但这是从品牌制造商的立场出发,针对与其他品牌的竞争而言的。那么,从消费者的角度来看呢?在选择品牌的时候,消费者不会太多考虑品牌的特性(尤其是很多品牌的特性都比较相似);对消费者而言,真正重要的问题是:“这个品牌能为我做些什么?在物质层面和情感层面能给我带来什么利益?” 相似文献
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在当今这个时代,广告投放呈现出越来越浓的分众化、精准化趋势,大众行销逐渐向分众行销过渡。北京中捷飞广告公司所代理的央视“集群广告“正是适应了这一大趋势,目标客户群直接锁定广告主的渠道,为企业产品招商打开通路,这正是客户选择“榜上有名”的原因。在央视的创新意识和大力支持下,我们共同面向急于打开全国市场通 相似文献