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正如当初电视媒体的兴起和日后的普及至今都没有取代报纸、广播等媒体一样,网络媒体的兴起,并不意味着传统媒体的消亡,然而,在新的营销传播环境中,广告特别是传统广告将以何种形态而存在? 相似文献
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2006年7月30日,为期两天的中国广告趋势论坛暨《广告大观》杂志成立十周年庆典在南京成功落下帷幕。本次论坛的主题是“新的媒体趋势下的广告运动模式创新”,中央电视台、上海文广等传统媒体和新浪、网易、搜狐、腾讯等网络新媒体一起亮相南京,并展开激烈讨论,处处迸发思想的火花。 相似文献
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“跨媒体营销”将是未来的主流模式,而互联网也将成为整合营销的中心。2008年11月26日,南互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题,分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题,以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索,从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度, 相似文献
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万众瞩目的世界杯既是运动员的竞技台,也是新媒体、新技术、新商业模式的试验场。伴随着四年一度的狂欢,信息传播方式几乎总有新的甚至是革命性的突破。今年的德国世界杯也不例外。由于网络媒体技术的成熟和中国宽带用户的增长,宽频成了这次世界杯转播中最耀眼的新星。而从而催生的宽频广告也是受到广告主追捧。那么作为一种新的广告模式,宽频广告有什么特点?其经营模式又是如何?为此,本刊记者采访了获得这次世界杯宽频转播的新传集团CEO张莅政。[编者按] 相似文献
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“在运用网络营销的时候请大家记住‘消费者永远是老板’这一理念。”3月22日,美国Publicis Groupe Media(PGM)广告集团的首席创新官、国际公认的新媒体营销大师Rishad Tobaccowala先生,在网易举办的“新拐点新突破——2006网易网络营销论坛”上这样告诫从事网络营销的同仁们。 相似文献
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在新媒体环境下,信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升,这赋予受众一定的自由裁量权,使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而,基于我国互联网“免费思维”的运营模式,广告产业不但没有受挫,反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力,衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态,企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征,通过SWOT模型分析企业广告营销情况,提出企业的广告营销策略,以供企业参考借鉴。 相似文献
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还是在2005年,欧洲最大的传媒公司之一Publicis集团下属的实力传播(Zenith Optimedia)就做出预测,电视广告在全球广告市场中的份额将在2006年达到顶峰,2007年起开始回落,并有可能进入一个长期下滑期。显而易见的原因是,随着数字技术和网络宽带技术的发展,电视广告的市场份额正逐渐被以网络媒体为主的新媒体所蚕食。 相似文献