上下一线间：电视媒体的奥运机遇——奥运营销：回眸2004-2007

凡有重大赛事，电视媒体从中获益总是远远超过其他媒体，即使是炙手可热的新媒体也不是对手。2008年奥运会对电视媒体意味着什么？[第一段]     

信息全球化对2008年北京奥运传播的影响

在信息全球化的今天,作为和平时期最大规模的国际活动,奥运会理所当然的成为全球新闻媒体展演的舞台和拼争的战场。2008年奥运会将在北京举行,这不仅仅是一场国际竞技体育之间的竞争,08年北京奥运会传播将会引起世界传媒史上的一场巨大变革。     

从北京奥运展望中国体育电视媒体

对刚刚过去的2008北京奥运会进行一个盘点,根据CSM的收视调查,赛事期间最高收视率达到60%,达到人群超过11亿;根据CTR的奥运媒体接触行为调查,全国93％的民众通过各种媒体形式收看或收听了这一全球盛世。而通过电视媒体了解奥运信息的民众高达97％,电视媒体再一次证实了在体育传播中不可动摇的地位,无愧于企业体育营销中最重要的传播平台。     

新电视的威力——IPTV的传播价值分析

近年来电视广告的刊例价格连年上涨,企业的传播成本急剧增加,但是随着市场干扰因素越来越多,电视媒体广告传播的边际回报率却逐年下降,这不得不引发我们思考：这种趋势是否会一直持续下去？我们的媒介选择策略是否还存在优化空间？     

浅谈2008年奥运会为北京带来的城市营销契机

本文分析城市营销的深层含义和借鉴巴塞罗那城市营销的成功经验,论述了北京在2008年奥运会期间遇到的历史机遇以及如何结合北京的特色来抓住机遇,提出了一些相应的对策。     

成都电视台传播价值分析

成都市场在全国的商业地位被权威媒体称为“第四域”和“最具经济活力域市”，巨大的经济活力和市场发展潜力使之成为商家必争之地。成都市现有人口近1030万人，在全国特大城市中，仅次于重庆、北京、上海，居第四位；其中，市区人口439．8万人，15—64岁的人口占登记人口的75．61％，接受初中以上教育的人口占总人口的50％强。全市人口密度为每平方公里830人（北京为847人），其中，五城区及高新区人口稠密，平均每平方公里达到5556人之多。     

明情势，知进退——媒体需理性应对奥运机遇

对于奥运的渴望，对于北京2008奥运会的激情，使得无人怀疑全民对奥运的关注会与日俱增，直到2008年8月达到顶峰，这对于在注意力经济中生存和发展的电视媒体来讲，无疑是一次空前的机遇。所谓机遇，就有不确定性，就有选择，有取舍，有风险，也就并非是通吃通赢。判断机遇，考验审时度势，知己知彼；把握机遇，挑战敏于思敏于行的思考力和行动力。[第一段]     

CSM导航奥运营销传播

对北京奥运会信息感兴趣的受众接触不同媒介形式的行为非常显著。经常收看电视、阅读报刊、浏览网络或者接触其他新媒体的受众有很高比例也在使用其他媒介。     

换个姿势看电视——新传播语境下电视传播价值的重新发现

“这是一个最好的时代,这是一个讲信用的时代;又是一个最坏的时代,又是一个欺骗的时代;这是一个光明的时代．又是一个黑暗的时代。”狄更斯《双城记》里的这段名言大可恰如其分地描述今日中国之媒体现状——如果以媒体价值作为双城中间的金线．中国媒体则实无新旧之分．只有优劣之别。     

金龙鱼的奥运营销术

随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平大幅度提高，生活必需消费品的市场需求与日俱增．食用油更是平均每年以25％的速度增长。快速发展的同时．市场进入者蜂拥而至，竞争也日趋白热化．借助2008年北京奥运会这个难得的机会，各路食用油之“神“都各显神通，以图灵犀一指，牢牢占据市场制高点，一方面拉开与竞争对手的距离，另一方面又可以更加贴近消费者。这其中只有金龙鱼成为了幸运儿。     

产品销售"黄金"阶段的市场营销对策

多数产品在市场上要经历一个由引入期、成长期、成熟期到衰退期的市场寿命周期过程,其中,当产品处于成熟期时,其销售额、利润额及市场份额会达到最高,往往是企业获利的最佳时期.此期,企业应积极采取产品渐进性改进、营销组合协调性改进、市场拓展性改进策略,以延长产品的寿命周期,为企业赢得更高、更长时间的利润.     

Integrated Marketing Communications

No abstract available for this article.     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

Integrated Marketing Communication Management:

No abstract available for this article.     

3亿网民时代的营销机会

不久前,中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了（第23次中国互联网络发展状况统计报告）。报告显示,截至2008年底,中国网民数已达到298亿,网民人数稳居世界排名第一。     

Integrated Marketing Communications and Market Planning

Abstract

This article links the integrated marketing communications (IMC) concept to the planning process in marketing. Following the current conceptualizations as a combination of various marketing communications tools, IMC strategy is applied to an established strategic market planning model named the Boston Consulting Group (BCG)'s growth-share matrix. Advertising, public relations, sales promotion, and direct marketing are defined as crucial elements for the core scheme. Alternative strategies for brands in different stages are identified from the product portfolio analysis. The view may also be thought of as the ongoing process of building and maintaining brand equity for consumers in the long-term period. Conceptual discussions are expected to help marketers think more strategically as they plan IMC programs for their products or services.     

镇江旅游整合营销分析

随着经济全球化的不断加深,旅游城市间的竞争已经在全球范围内展开,城市旅游整合营销已成为旅游城市间竞争的重要手段。充分认识整合营销的必要性,理清思路并抓紧实施城市旅游整合营销,必将进一步提升镇江城市旅游形象,提高城市旅游竞争力,促进镇江市旅游发展和经济文化繁荣。     

领先门户集群的奥运整合营销能力

2008北京奥运会是全球体育界的盛会．也是全中国人民共同参与的盛会和热门话题之一。举办奥运带给中国的长远影响．中期价值和现实利益，引发了更多的行业、企业和群体的关注。一种典型的观点就是：奥运会带给中国的长远影响就是推动中国在人文融合和能力创新上的前行，中期价值就是促进中国在世界上的形象提升和影响扩展,[第一段]     

啤酒品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨