浅谈广告经营频道运营机制的突破

“与直辖共进,与机会同行”可以说是重庆电视台飞速发展的形象写照。1997年重庆直辖后,重庆电视台迅速发展壮大,创造了中国传媒史上的发展奇迹。目前重庆电视台拥有良好的组织架构和资源基础,旗下一个卫星节目（CQTV-重庆）和地面CQTV-1至9频道共10个频道节目资源。而重庆电视台广告经营中心一直以来与年轻的重庆直辖市锐意进取，开拓创新，广告经营实现了持续、稳定的大幅度攀升，连续多年刷新历史最高纪录。[第一段]     

CCTV-10：专业化频道的特色化经营

CCTV-10科教频道是国内当前屈指可数的优势专业频道。开播前4年全频道没有常规广告。直到2005年7月，上海中视国际广告有限公司出面承包。科教频道才开始了有了真正意义上的广告经营。业界评论“CCTV-10全面正式进入市场化运营阶段”。     

品牌频道的广告经营之三：广告经营之三大重要因素

广告是频道的生命线，频道绝大部分收入来源于广告。广告经营需要频道各方面资源的整合，频道归根到底是靠频道的广告经营，这是目前的频道生存状态，我们在寻找新的经营方式的时候，也必须也传统经营做好。     

广告运营的统分之惑

北京广播学院广告学院“广告市场生态调查”研究课题组所进行的《2002年中国广告市场生态调查报告摘要》显示：     

品牌频道的广告经营之一：要适应变化了的媒体环境

谈到频道的广告经营，首要的话题就是当下媒体的生存环境，这关系到它们面临着怎样的经营形势。尤其是我们所处的媒体环境，已经发生了根本性的变化。     

品牌频道的广告经营之二 怎样应对媒体环境之变化

面对电视频道经营环境的变化，我们该怎样应对？怎样适应？我想主要有两个方面需要大家关注．第一个是思想方面，第二个是策略方面； 思想方面需要转变的主要有以下几点：     

从FTV看专业化频道的运营

“如果您在Google搜索“新闻”二字，那么上亿的结果当中。CNN是排在第一位的：如果是“音乐”，那么会是MTV。而当您输入“时尚”二字时，第一个结果一定会是FTV！我们敢说：FTV之于时尚的意义，就如同CNN之于新闻，MTV之于音乐一样”法国时尚电视台（Fashion TV.FTV创始人。现任总裁米歇尔·亚当MICHEL ADAM）先生曾对FTV做出过这样的评价。     

“三个频道一盘棋”，打造强势区域传播平台山东视网联股份公司的电视节目运营及广告营销

山东电视影视频道自2004年6月21日全新改版后，两个月来继续保持良好增长势头，收视率全面提高，媒体价值迅速提升。在影视频道收视率稳步提高的前提下，山东视网联媒介发展股份有限公司于8月上句开始，陆续对旗下的山东电视综艺频道和山东电视生活频道的节目进行调整。9月1日，山东电视综艺频道和山东电视生活频道开始实施新的节目运行表，山东视网联公司“三个频道一盘棋”的全新的广告经营理念得到全面贯彻实施。     

内容：广告的“吸铁石”——新浪汽车频道内容运营分析

这次的新浪之行，从前台礼貌亲切的接待到工作人员的细致和认真，都让我充分感受到了新浪作为国内门户“大腕”的大气和专业。见到汽车频道主编苏雨农后，他的从容以及言语中流露出的自信，更再次加深了我的这一印象。     

电视台的广告经营转型思路初探

近些年来,国家广电总局对电视台的管理制度日益全面,尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大,再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展,传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击,处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争,地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新,在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型,提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究,以期促进电视台广告经营更好发展。     

国内旅行社连锁经营战略模式研究

通过对国内大型旅行社连锁经营模式为主要研究视角,以应用研究为写作指导思想．通过实地调研、文献收集和比较分析等方法的综合运用,对国内几家大型旅行社的连锁经营模式进行实证研究,发现连锁经营作为旅行社的新兴商业模式和营销体系对于改善旅行社企业的管理水平,整顿旅行社市场“小、散、弱、差”的现状,提升大型旅行社的市场调控力及国际竞争力,挽救旅行社日益缺失的市场信誉,进而加速实现合理的行业分工体系具有很强的现实意义     

Advertising self-regulation under scrutiny in Australia

Australia has a plethora of industry bodies applying a multiplicity of voluntary codes regulating advertising practices. Bodies exist within the advertising industry itself and within commercial media associations. Finally, the Media Council of Australia, an umbrella organization of each of the commercial media associations, has promulgated a general code of advertising ethics as well as a number of codes dealing with the advertising of specific goods and services. The Media Council's codes are enforced by the Advertising Standards Council, a private body comprising representatives of the media and the advertising industry and selected community representatives.The potentially anti-competitive consequences of advertising self-regulation in Australia have caused a number of self-regulatory schemes to fall under the scrutiny of the Australian Trade Practices Commission. This article surveys the evaluation by the commission of the extent to which the anticompetitive consequences of self-regulation in Australia are outweighed by benefits to the public resulting from the operation of the schemes falling within its purview.The accountability of advertising self-regulation to the public interest has recently been subjected to close scrutiny in Australia by the Trade Practices Commission which has the task of enforcing Australia's antitrust and fair trade laws. This article examines the structure and operation of advertising self-regulation in Australia together with its evaluation by the Trade Practices Commission.

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Australische Werbeselbstontrolle auf dem Prüfstand

Zusammenfassung Es gibt in Australien eine große Anzahl von Richtlinien zur freiwilligen Werbeselbstkontrolle, die von einer ebenfalls großen Zahl von Gremien angewendet werden, sowohl von solchen der Werbeindustrie als auch von solchen der Werbemedien-Verbände. Außerdem hat auch der australische Medienrat als Dachverband der Medienverbände zusätzliche Richtlinien sowohl für die Werbung generell als auch für die Werbung für bestimmte Produkte und Dienstleistungen entwickelt. Diese Richtlinien des Medienrates werden durch ein weiteres Gremium (Advertising Standards Council) durchgesetzt, das sich als nichtöffentliches Gremium aus Vertretern der Medien und der Werbeindustrie und einzelnen Vertretern des öffentlichen Lebens zusammensetzt.Wegen potentieller wettbewerbshemmender Wirkungen wurde eine Reihe von Richtlinien zur Selbstkontrolle einem Prüfverfahren unterzogen (durch die Australian Trade Practices Commission). Der vorliegende Beitrag berichtet darüber, inwieweit nach dem Ergebnis dieser Prüfung wettbewerbshemmende Wirkungen durch andere positive Wirkungen überwogen werden.

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Michael Blakeney is an Associate Professor in the Faculty of Law, The University of New South Wales, P.O. Box 1, Kensington, New South Wales, Australia 2033.     

论收入管理在媒体广告经营中的应用

广告经营是大部分媒体的主要收入。分析我国媒体广告经营的现状和问题,我国媒体广告经营仍然是以粗放型经营为主,根据收入管理的特点和实施条件,我国媒体广告应该引入收入管理,争取由粗放型经营向集约型良性转变。     

An Application of Advertising Planning under Inflation

This paper applies the simultaneous equation process to the planning of a firm's advertising outlays by taking into account the effect of inflation.     

制造企业动态管理模式及其运行管理研究

基于协同理论建立一种对环境具有自主适应性的制造企业动态管理模式系统的方法,对如何实施动态管理模式的运行的方法和系统运行管理的基本内容进行研究。所得出的制造企业动态管理模式的研究结果能够较好地解释该种管理模式变革的基本原理。     

我国农产品流通渠道模式创新研究

相对落后的农产品流通渠道建设一直是制约我国农产品市场快速发展的瓶颈.与国外农产品流通渠道相比,我国农产品流通渠道体系还存在诸多的弊端.在目前条件下,要提高我国农产品流通渠道运行的绩效,解决"小农户"与"大市场"之间的矛盾,关键是要对农产品流通渠道模式从渠道关系、参与主体、流通业态、流通技术(手段)、政府政策支撑体系等层面进行创新,这是发展我国农产品流通亟待解决的问题.     

数字电视下的广告更需要创意

中国的数字电视在未来的发展潜力会很大。首先从宏观上讲,数字电视是政府大力推广的项目,各大城市纷纷进行有线数字电视的转换。同时,地面数字电视与无线数字电视的发展也很快。数字电视是世界电视媒体发展的主要潮流,再加上集中力量办大事这是中国的特色,在政府的推动下,     

长期护理保险制度下定点专护机构运行模式探讨

长期护理保险制度是我国老龄化背景下应对家庭照护资源不足、社会保障支持欠缺的重要政策.该制度在我国尚处起步阶段,需要进一步总结试点地市的实践经验.通过对青岛市、潍坊市和聊城市6个定点专护机构16位被访者进行实地访谈,探讨医疗专护制度的运行模式特征.结果表明,定点专护机构以基层单位为主;除青岛市外,试点地市的目标人口仅覆盖职工医疗保险,且均存在户籍限制;服务项目排除生活护理,抑制了照护服务需求;生活护理管理模式影响专护服务质量;结算标准比例与不断变动的医疗服务价格不吻合.探讨生活护理员的管理模式、筹资机制的顶层设计以及政府多部门协同是解决上述问题,确保长期护理保险制度可持续运行的根本点.     

我国农产品加工业的经营模式分析与发展对策研究

农产品加工业,一端连接着城乡居民的最终消费,其发展状况决定着城乡居民日益多样化,多层次和多变的新需求的满足程度;另一端是农业产业的延伸与发展,对提高农产品附加值,增加农民收入具有重要意义。以部分地方农产品的实际运行情况为基础,分析了农产品加工业的现状,讨论了发展优势及存在的主要问题,根据建设社会主义新农村的要求,总结了农产品加工业的经营模式,探讨了其发展路径。     

构建城市视觉秩序下的户外广告规划

城市的视觉呈现是人文景观在地域性上的价值观、生活与情感的物化的高度概括。不同地域、城市有不同内在认同才会给城市带来良性的、可持续的发展可能。这取决于政府和城市民众个体对城市本源文化和自身的了解以及现实状况的判断。本文从户外广告作为城市视觉元素的存在,及其在城市视觉环境中的交互作用,户外广告在城市视觉秩序中的要求等三方面对新型城市的户外广告规划与城市建设的关系进行了探讨。