从4C理论的角度看电视广告的销售

今天的中国，传媒的市场化进程在逐步加快．媒体的数量和品种急剧增加．媒体之间的竞争越来越激烈。对于电视媒体来说．电视观众和广告客户对电视节目和广告产品的选择性空前地加大．电视媒体的稀缺性不复存在．观众的注意力和电视广告成了名副其实的买方市场。在这种情况下．如何使电视节目更有效地吸引观众的眼球．如何能更顺利地卖出广告时段．电视工作者应该借鉴市场营销中的理论来指导自己的工作。     

电视媒体：广告霸主，地位难撼——我们为何要选择电视媒体

记不清是从什么时候开始，电视已经成为家庭和公共场所不可或缺的文化载体，成为人们享受娱乐精神生活的一种主要方式；也记不清电视广告是从什么开始，渗透到所有电视节目中，成为人们获取各类信息必不可少的渠道。虽然人们对广告的形式和质量评价贬褒不一，但是，电视广告的影响力已经没有人再去怀疑了。     

电视栏目广告经营的几种新招

自从1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视业第一条广告——参桂补酒广告,时至今日,电视广告在我国已走过了26个春秋。电视广告发展到今天,已经成为经济发展的晴雨表。我国经济的快速发展带动了我国广告业的快速发展,广告业的迅猛发展不但反映了经济大环境的优势,同时也成为电视节目或者说栏目发展的有力支持和强大后盾。不可想象,没有电视广告的支撑,电视节目或栏目的发展如何进行。同样,如果电视节目或栏目制作粗糙,收视率低下,广告主同样不会选择。尤其在电视发展如此迅速的今天,广告主的广告投放以电视节目收视率为主要的参照标准,商家向媒体购买电视广告时段的最根本的目的是购买电视观众的视线。哪个节目收视率高,哪个栏目社会影响大,     

从央视招标标的物变化看电视广告编排

电视广告时段本身并不具备“广告的价值”，根据媒介的“二次售卖”理论。电视广告时段的价值由电视节目所吸引的“商品化的观众”的价值所决定。而观众的规模和构成又是由电视节目的特色、质量、目标观众等因素所决定。因此也可以说是电视节目本身的吸引力决定了所对应的广告时段的价值。广告价格的制定与电视节目收视率紧密联系。     

英国电视广告的播出政策与管理规定

英国的广告分为三大类一，非广播电视类广告；二，广播类广告：三，电视类广告。对于广告的监管，也是“三权分立“。首先，英国电视机构经过长期的修订和完善，补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告其次，电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心（BACC）负责：广告播出后，其社会效果和反映由广告标准局来进行监控．一旦出现不良社会反映，立即停播。     

电视广告：50年内还是老大

最近屡有文章攻击以电视为代表的大众媒体,认为大众广告在经历了高速扩容之后,遇到了前所未有的增长瓶颈,离落寞并非遥不可及而是近在咫尺。但笔者从中国市场和中国媒介发展的特点出发,分析了中国媒介的特殊地位、国内外电视广告的发展轨迹及其对品牌传播的重要作用后,却发现电视广告仍有巨大增长空间,电视广告占总体广告营业额的比重仍将持续攀升。     

英菲尼迪《极速前进》：年轻豪车的电视先锋实验

2015,电视综艺、特别是大火的电视真人秀节目广告投放标的又涨价了!对于广告主。除了砸钱抢标、深度植入,还有什么好办法吗？2014年在多个电视节目押注大宝的英菲尼迪,给出了升级版：联合出品。通常来讲,汽车品牌会有50％的营销传播费用投入电视广告中。但是在2014年．英菲尼迪成为唯一一家基本没有做过电视广告的汽车企业。     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

电视广告 主流形式投播价值分析

作为传统媒体,电视媒体的综合运作已经非常成熟。从电视节目的策划和制作。到第三方电视节目收视率调查。再到企业电视广告投放时频道、栏目及时段的选择,每一个环节都涌现出了一批批的专家及专著。然而。对电视广告的投播形式研究却还比较少,尤其是对不同投播形式对传播效果的影响这一领域。本文笔者结合多年广告运营经验,对此课题进行了分析。     

成功，电视的力量——全国电视广告峰会西安圆满落幕

由中国广告协会电视委员会、全国省级电视台广告协作会联合主办，陕西电视台承办的“全国电视广告峰会”于10月27日上午在古城西安隆重召开。