“中华老字号”品牌振兴策略研究

我国是一个历史悠久的文明古国，千百年的社会经济发展，孕育了众多特色浓郁、匠心独具、享誉世界的“老字号”品牌。每个“老字号”背后都有许多生动的故事，其创业、经营历程凝聚了一代又一代中华儿女的心血和智慧，代表了中华商业文化的精髓，是不可多得的宝贵资源。本文主要针对“中华老字号”目前存在的一系列问题，研究“中华老字号”的振兴方法。     

刘巍：为企业塑形，给品牌增值

企业和品牌如同一个人，外在的形象与内涵同等重要。从名字到着装、谈吐、以及行为方式都决定着这个人的命运。企业品牌要有生命力，设计不可或缺!     

让“金蜜蜂”飞向全球

事实上，很多人都很好奇，一个企业社会责任的颁奖典礼为什么要用“金蜜蜂”这个名字？蜜蜂与企业社会责任之间到底存在着怎样的联系？     

高铁提速的社会价值与生活方式意义解读

高铁提速不仅仅是宏观经济意义，其实我们也可以换个角度，从它的社会价值角度去理解高铁时代与传播提速。在社会学上有一个概念叫“社会机动化水平的提高”，也就是说，一个国家的经济和社会的发展，会由于“社会机动化水平”的提高而获得效益，机动化最直接的就是交通工具的变化，而每个人都可以在借助交通工具扩大出行半径之后而获得经济效益。     

中国品牌，不可承受的掂量

一个市场没有品牌，那是萧条；一个地方没有品牌，那是落后。面对世界品牌排行榜上中国品牌的尴尬，每个中国人，尤其是中国经济界人士都应该深思：在一个综合国力正迅速提升的大国中，口牌何以如此落魄？     

塑造民族品牌的话语权威

“话语权”是什么？ 每个人都有说话的权利，可是并不是每个人说的话都会有人听。准说的话有人听，谁就有了“话语权”。     

诚信是品牌发展的基础

所谓“诚信”，就是“诚实”、“守信”。常言道“人无信不立”。一个人如果不诚实、不守信用，就无法得到别人的尊重和社会的认可，因而难以在社会中立足。品牌就像人一样，如果做不到诚实守信，同样难以得到消费者认可，难以立足于市场。     

信用管理：从熟人社会到隐名匿姓社会

在“熟人社会”中,每个人对每个人都是“道德警察”,“口碑”就是不成文字的信用记录。但在隐名匿姓的现代社会中,这一切几乎都失去了效力。那么,隐名匿姓社会中的信用管理将建立在什么样的基础上？     

喜临门床垫品牌整合之路

中国的床垫市场很有意思，这里没有惊爆全城的疯狂促销，没有动辄波及全国的价格战，没有号令市场的垄断性品牌，也没有绝对的弱者。这是一个诸侯割据的战局，小到每座城镇，大到每个省、每个区域，都有不同的强势品牌。今年年初，广州东方船广告有限公司（以下简称东方船）开始为床垫市场的区域劲旅——喜临门进行品牌服务，在两次调查报告的分析和认证的基础上，制定出喜临门品牌战略规划。     

厉以宁：安居乐业就是中产

“中产”，或者“中产阶级”，是一个让很；人眼睛发亮的词句。围绕这个词句不是有这样一种说法吗？“人的一生，若没有奋斗到中产阶级，那不是一个成功的人生；一个社会．不能让更多的人进八中产阶级．那是一个必须大力改进的社会。”或许正因为这个名词上面附加了太多的东西，它显得有些面目模糊。我们期望通过厉以宁教授的平易解读，与“中产”来一次抛却浮华的接触。     

从影像到心灵——广告提案的一些经验与技巧

很难有一个评定广告提案高手的标准，因为每个人都有不同的性格、不同的长处、不同的弱点，但只要用心去做，总会有一些想法。人的内心深处都有柔弱的一面，希望得到关怀和怜悯，充满对爱的渴望，而且这种渴望将伴随每个人的一生。因此，平成公司提出了“心灵影像”的概念。回归到品牌上，一个好的品牌主张，一定会在人们的心中留下美好的印记。平成希望制作的影视广告可以更贴近心灵、更感人、更能拉近消费者与品牌之间的距离。     

中国传统天人合一思想及其当代价值

“天人合一”思想是曷学中的一个重要概念，也是传统文化中的一个重要概念，在一定范围内，它已经被作为易学甚至整个中固传统文化的核心概念，是中国人的智慧与对天、地、人、自然关系的探索的蛄晶，对传统文化的方方面面诸如科学、伦理道德、审美意识等等，都有深远的影响。然而，当代社会是高度文明和发展的社会，科学发展、思想进步，“天人合一”思想还有没有其现实意义，是否能够继续在当代社会中体现其价值呢？     

这代人的心病

现代社会，每个人都有多重角色。因而形成了各自的思维逻辑，与此逻辑有悖的观点、行为都被其视为病态，“那人是不是有病！”甚至成为口头禅。[编者按]     

生于1948年

生意无定则,不在乎观念新旧;生意有定则,贵在坚持。在西街,许多店铺都没有中文名字———只有一个英文名字,显得很“洋气”。可是也有个别商铺,却连个“土名字”也没有,比如西街东头的一个古玩铺子。记者意外地发现,这个古玩店的主人练望发还是最早来西街创业的人。早在1979年,     

企业名称,个性的表现

企业名称，个性的表现谢业庆“企业如人”，松下幸之助在谈到企业文化时如是说。的确，作为经济细胞的企业与作为社会个体的人颇为相似。人有思想，企业有理念；人有名字，企业有名称。“人的名儿树的影儿”，一个美好而动听的名字会令我们念念不忘。企业的名称不仅仅是一...     

品牌如何与土豪做朋友

“土豪”这个词迅速在中国流行，与“屑丝”一样，刚开始的时候，“土豪”带有某种程度的贬义，类似“暴发户”，但是随着各种以iPhone5S为代表的“土豪金”产品的流行，“土豪”变成了一个中性词。犹如很多人自嘲“属丝”一样，很多人也开始自称“土豪”，“人人心中都有一个土豪”、“宁和土豪做朋友，不与愤青做闺蜜”，土豪已经不再是一个单纯的社会现象，而成为一个消费群体、一种消费行为的代名词，土豪不仅仅指那些家财万贯、富得流油的富裕消费群体，也指那些渴望“土豪化”的群体。如何捕获土豪的芳心、与土豪做朋友成为品牌的机会。     

一个民营企业16年的求实创新之路——恒大地产集团规模化、标准化、品牌化的历程与启示

引言“名利本为浮世重，古今能有几人抛”。古人认为名利都是浮虚的，但是，世人很少不是为了求名利的。“计利应计天下利，求名当求万世名”。当代中国，就像一列快速疾驶的财富列车，每个人都想使劲挤上去，获得最丰厚的待遇。然而，机遇并没有青睐于每个人。许家印教授。一个从中原大地走出来的河南人，不仅成为了这个时代的“幸运者”，而且还成为了财富列车上的快车手。     

食品安全问题引发的社会责任思考

“民以食为天,食以安为先.”食品安全事关人民群众切身利益,但近年来时有食品安全问题见诸报端,2013年5月4日“两高”有关食品安全司法解释施行,从法律层面规定了利用“地沟油”加工食用油、非法生产、销售“三聚氰胺蛋白粉”、“工业明胶”、“瘦肉精”及含有“瘦肉精”的饲料等,将被依法予以严惩.从食品的生产到销售再到消费是一个系统工程,企业、政府、消费者三个方面在这个系统的每个环节上都要明确的承担起自己的社会责任.     

传奇成就伟大品牌

据有关方面统计数字表明，中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多，都在170万个左右．但是要说在国际上真正有影响力的品牌，中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌：美国品牌星巴克，麦当劳等，你在中国，听到这些美国品牌名字，都如此熟悉，可是，美国人提起某些中国品牌的名字，知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多，但是仔细琢磨，你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历，这些传奇已经溶在了品牌里，成为一种品牌文化，代代相传，积累成昂贵的品牌资产，提升了产品的附加价值，即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元，依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分，并改变我们的生活，左右我们消费的欲望，如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌，即使品牌缔造者已经离去，但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇，有没有这种文化？     

白马户外广告大赛：为广告效果而“赛马”

每个人心中都有一个梦想，不同的是，有的梦想成真，有的最后却不过是黄梁一梦。奥运赞助商伊利2006年利用品牌代言人刘翔的巨大号召力，在白马“风神榜”候车亭网络投放了一款主题为“我与梦想只有一杯之遥”的户外广告，画面中，飞人刘翔与一位小孩之间隔着一杯巨量的牛奶，主题清晰、