陈刚：中国广告管理的四个问题

1979年，中国的现代广告业开始启程。作为一个线性的发展过程，必然是从简单到复杂，而且，25年的时间也很短暂，这段时间并不够一个产业从容地成长和扩大规模。但是，对中国广告业的解读，还有另一个时间维度，即共时性。由于逐渐开放的竞争环境，最原始的中国广告业，很快面对的是高度成熟的全球竞争。于是，中国的广告业不可能在每一个阶段都发展得很充分的时候自然地进入下一个阶段，因而只能跳跃式的成长。中国广告的浓缩式和跳跃式成长，造成了时间上的混绕，原始的和前沿的现象，     

广告全球化与本土化之间的平衡点

中国广告公司的全球化战略和跨国广告公司的本土化战略,是当今广告业发展中两个重要的问题。目前,中国的广告业还处于本土化的经营阶段,缺乏全球化参与和竞争的意识。在经济全球化的条件下,中国广告业应该在不断提高自身经济发展和综合实力的此基础上,逐渐掌握和遵守国际竞争规则,积极应对"全球标准化"提高抗御风险的能力,从而建立包括发达国家在内的多方位、多层次的合作与竞争的发展框架。     

Be Glocal——中国广告走向世界的第三条路

WTO的规定：2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，并允许外商在中国建立独资的广告公司。这意味着中国的广告业将真正进入与世界广告竞争的环境，真正实现了china=global，中国广告业将与其它行业一样面临着全球化的竞争。而2005年中国广告界接连发生了许多具有影响力的事件，这些事件不约而同地集中在这个时候发生，其中是否有什么内在的联系？     

中国广告业的重新定位——中国广告产业重新定位的四个维度

广告产业如何定位？是影响未来中国广告业发展的最关键的问题。这一问题的解决，需要政府、行业、学界的共同努力才能实现。当务之急是澄清观念，逐步调整，抓住机会，政策引导，法规保护。     

绿色广告标识为中国广告研究提供了新课题

2006年无论对路国的媒体还是对中国的广告业而言，都是极为关键的一年。2005年年底，广告业全面开放之后，全球化的进程加速。2006年上半年，广告界的一系列举措都表明中国的广告业已经真正进入了一个新的阶段，而在中国的媒体竞争日益激烈的同时，     

WTO：冲击与整合

中国本土广告业经过２０年发展，逐步走向成熟，面对中国即将加入ＷＴＯ，外国资本即将进入中国广告市场的严峻形势，中国本土广告业如何应对？回答是：走整合之路，发挥自身潜能，在竞争中求生存，在竞争中求发展，最终在世界广告业中确立自己的地位。     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

再谈广告集团化

对广告集团化，中国广告业已经不再陌生。集团化已经成为中国广告业谈论最多的趋势之一。尤其对一些在各个区域都做得很好的广告公司，集团化已成为他们日常思考的问题。因为这些广告公司通常跟多家国际广告集团接触过，对很多广告公司而言，是独立发展，还是接受一个好价钱把自己卖掉?如果要卖，如何评估自己的资产已成为迫在眉睫的问题。     

浅谈广告诚信失真与防范

随着我国改革开放和市场经济的高速发展，广告业也得到了前所未有的发展，然而，在成绩辉煌的背后，也存在很多问题，尤其是广告诚信失真的问题。本文将从广告诚信失真的主要原因及如何来规范广告诚信两个方面进行有益的探讨，以促进我国广告业的发展步入正常发展的轨道。     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

Advertising Facts and Advertising Illusions

The concept of low involvement has attracted considerable interest, particularly over the last ten years, but its implications f or advertising (strategy, execution and research) are still not clear. This paper reviews the low-involvement literature and attempts to define what is meant by the concept, predict when low involvement is likely to occur and identify its key determinants. The paper then reviews and assesses what the literature has to say about the specific implications for advertising strategy in high- and low-involvement situations and concludes that the potential and power of advertising in low-involvement situations have been misunderstood and underestimated.     

“限广令”后的中国广告业猜想

2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。本文基于这项规定,探讨今后中国广告的发展趋势,提出了六大变化猜想,并阐述这些变化对不同主体带来的多赢可能性的假设。     

Offensive Advertising

Abstract

Prior literature regarding offensive advertising relates mainly to western cultures. No work has been done on this area in an Asian context. The research in this article reports on a survey of Singaporean consumers. The survey aimed to identify what types of products and appeals consumers find offensive in advertising, the reasons why they find the advertisements offensive, and how this offensive advertising may affect their purchase intentions. The results found that advertisements relating to chat-line services and sexual diseases were the most offensive, followed by advertisements for dating services. Levels of offensiveness were clearly related to demographic variables such as gender and age. In terms of reasons for offensiveness, consumers were most concerned by advertisements that had a sexual connotation or evoked unnecessary fear.Levels of offensiveness also affected purchase intentions. Based on the results, the article recommends that advertisers and their agencies should think more carefully about the demographic profile of their audiences, how this profile might impact their audiences ?sensitivity“ to potentially offensive advertising, and how this sensitivity should be used as a guide when making media and message decisions     

Advertising Myopia

This article points out a firm's advantages in promoting the generic product rather than the brand. Promoting the generic product—generic advertising—can lengthen the product's life cycle, increase per capita consumption of the product and expand the size of the market for the product. The authors discuss the types of situations in which generic advertising is used, and the reason that it is not used more extensively. They present a viable solution to this dilemma.     

本土广告赢家——户外广告

过去十年，在中国广告业营业额增长6倍的同时，户外广告以整个广告业2倍以上的速度迅猛发展。[第一段]