外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]     

本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

中国户外广告的问题和出路

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。     

户外广告精选——美国户外广告协会公布2006年欧贝奖

美国户外广告协会（OAAA）近日公布了2006年度第64届欧贝奖（OBIE）获奖名单，该奖旨在奖励户外广告的创新，是美国户外广告领域的最高奖项。今年获奖广告的主题相当广泛，从宠物食品到汽车广告、网站广告应有尽有。这突现了美国及其它国家广告招牌涉及面十分宽广。[编者按]     

完美制胜——贺超兵的保龄球法则

2008年4月,本土国际化传媒企业——大贺传媒股份公司的当家人贺超兵获得中国广告30年突出贡献奖,并以全票再次当选为中国广告协会户外广告分会主任,大贺与贺超兵再次成为广告业、传媒关注的新闻人物。对于频繁在传媒亮相,贺超兵已经习以为常,他早就是广告业的风云人物,大贺的一举一动直接影响着中国广告业的风云变幻。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。