实效创意才是真

都说这是一个创意贬值的时代，广告主越来越看重广告的实效性。那些广告人曾经绞尽脑汁，经过无数次头脑风暴后的产物，现在除了能获获奖，作为观赏品，只有墙角欢迎它们。难道，创意真的不再被需要？难道，广告人要从艺术家变成一个个商人？抑或是让创意自生自灭？ 广告创意真的还重要吗？     

创意无价？!

当今社会,毋庸置疑,已经迈入了一个传媒的时代,传媒已经深入了生活的各个角落,各种品牌广告满天飞,各种类型媒体不断涌现。铺天盖地的广告轰炸下,成就了一个个产品销售的飙升。伴随着量的攀升,消费者却没有享受到质的提升,大量庸俗广告在强大的媒体支撑下,依然能拉动产品的销售,广告创意在强大的媒介面前,越来越苍白无力,难道创意真的无价？     

广告是为了沟通

很多时候，越是本源的，越是简单的，却越容易被忘却。 广告不仅仅是为了销售 我们一直在强调“广告是为了销售”。身在企业的广告部门，每年在看着大把钞票被支付出去时，压力也与之相随。策略应怎样制定，广告应说些什么，通过何种渠道去说？最后，消费者感知如何，真的帮到市场销售了？如何帮的？过程费心，效果也难以评估，通常做法是要看销售达成情况，完成了，一切都好说。     

小费打发摩根士丹利

吸食了金融鸦片，难道真的就要照单给钱吗？ 自金融危机以来，中国有多家企业涉嫌金融衍生品，仅央企就有68家，涉案过百亿。但面对巨亏，鲜有企业向对华尔街巨骗说“不”。本来名不见经传的海升果汁，反而成为揭竿的第一家。     

“看房参谋”

除了整形之外牙齿还可以怎样做美容？梅玫是广州一家牙科诊所的见习牙医，当她有了“武装”牙齿的想法之时，却发现国内还没有专门打扮牙齿的服务。“难道牙齿真的不可以美容？”     

浏阳河vs金六福：跟到何时方是休

“中秋团圆——金六福酒”、“中秋团圆——浏阳河酒”，几天之间，北京的大街小巷布满了这两款酒的最新街牌广告，在有的地段甚至有如亲兄弟一般并排在一起。这还不算，电视广告也传出了同样的声音。这是怎么了，不小心撞车了？可细一想，感觉没那么简单，这两种酒都是近些年在本土崛起的全国性品牌，主力产品、主力消费者、价格、甚至很多的操作手法都极其相近，难道不是撞车而是在“较劲”？     

广告费支付与广告效果最大化

“花一分钱就有一分钱的效果”是企业做广告的理想之一，广告人也坚定不移地认为广告效果可以最大化。可是，怎么去最大化呢？难道改变目前的付款方式就能实现吗？     

也谈广告的多与少

也谈广告的多与少周筱莲，庄贵军如今中国的广告到底是多还是少呢？对于这个问题，只笼统地口答是不够的．因为中国广告的多与少是＂结构性＂的，所以可以说是多中有少，少中有多。（１）城市广告多了点，农村广告少了点。从感觉上讲，广告无处不有处处有。生活在城市里，...     

许你一个家

干年前，身处北宋的苏轼辗转发愁，自己一生皆未曾在首都开封买房，可是儿要结婚啊，乡下的几套房子也毫无用处。史书记载，苏轼向友人借了新房为其子娶媳。难道古人结婚也需要买房？当千古词人都在为房发愁的时候，难道房子真的就意味着家？     

亲和力、互动性与体验让广告易于接受

越来越多的消费者会主动分析信息，对广告持有怀疑态度。企业急于被理解和认同，广告将如何帮助企业面对消费者？     

运营商的3G现实与广告市场的3G未来

如果我们去问一个消费者，你眼中的3G是什么？大部分的消费者只知道其名却不知道其实质的内容，与三大运营商疯狂的广告和各自的3G业务品牌的宣传相比，广告所起的作用似乎并不大，这可以归结为由于3G是一个新鲜事物，所以必然要经过大规模沉没成本的广告阶段吗？那么，3G现阶段的问题是什么？未来的3G广告市场是否有机会呢？或许从运营商的广告大战中我们可以发现一些问题和趋势。     

顾客参与的数字化原则

如果广告正在失去效果,最好的解决办法难道就是制作出更多的广告,增加广告的播放频率和加强视觉冲击力？或者使用相同的广告话语但是叫喊得更为大声？问题是当前的消费者不再附和传统营销者的话语,相反,他们的话语方式更加数字化。他们控制那些消费信息,并能够更为自由地筛选及浏览资讯,大声叫卖并不能赢得注意,广告人需要创造出一种积极的,能使消费者自由寻找和享受自己时间的客户体验。     

非同寻常的乐趣——BBH中国启动曼妥思新清新自然“Pure Fresh”广告活动

曼妥思是一种休闲食品，可是它的广告偏偏不告诉消费者它的味道；它是口香糖，可是它也偏偏不告诉消费者它在清新口气方面有多厉害。它只通过够搞、够雷人的广告来告诉消费者它就是这个味。因为它知道，在这个时代，无趣就是最大的错误。     

USP真的过时了吗

<正>你经常在电视上看到充满爱情、友情、亲情的诉求广告.你总是会被那些富有感染力的画面所打动。被那些富于想象的情愫所吸引,可等你把广告看完了.你却不知道该广告到底想要告诉你什么。有人讲,在同质化的时代.想要从产品本身去挖掘定位和卖点几乎不可能。好像在同质化的今天,USP真的过时了。难道USP真的过时了吗?     

沿海为何出现”民工荒”

虎年春节刚过，媒体便报出消息称南方出现了“民工荒”。起初我并不以为然，半信半疑。去年上半年，政府还在为农民工下岗头痛不已，可仅隔几个月，工厂怎会突然招不到人呢？难道真的是今天的劳动力短缺？细想不应该。十三亿人口的大国，缺啥也不会缺劳力。当然，我不是说媒体报道不实，打电话问过东莞的朋友，自己也赴浙江查访过，很多厂子招不到人确有其事。     

启动式的中国广告创意

广告信息一旦有机会接触消费者，一般会被纳入其记忆网络当中。传统的记忆理论认为，要使消费者头脑当中的广告信息能对其消费行为产生影响，首先消费者必须能回忆起广告。要使这些潜在的广告信息产生作用是有一定条件的，那就是将其启动起来，那么如何才能将其有效地启动？如果从中国消费群这一特殊的群体去考虑的话，对于中国式的广告创意又该如何做才能实现广告的最大效能？     

手机电池不安全

不合格的手机电池不但影响手机使用，而且还可能危及消费的人身安全！这让几乎每天都离不开手机的现代人不能不提心吊胆：难道手里的电话真的能变成炸弹？那么如何排除手机电池的安全隐患呢？     

中国经济的V型发展之路

广告是什么？在市场经济条件下，我们每一位消费者手中的钱是什么？在市场经济条件下要看到，消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品，就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论，广告是什么？广告就是企业的竞选行为。     

回到营销的原点——专访北京电通资深客户群总监屠剑峰

作为第一家进入中国的外资广告公司，电通在中国广告市场耕耘二十年，对营销一向有独到的见解。当下，随着媒介环境、消费者的变化，中国广告市场无疑也在发生变革，那么企业、媒体和消费者究竟在怎样调整，电通又如何认识这些变化？     

消费者数码相机购买决策影响因素

数码相机几乎成为现代家庭的基本配备，数码相机广告也是各品牌必不可少的营销利器之一。这些广告是否真的实现了预期的功能呢？为了进一步了解广告对人们购买决策的影响程度，新秦调查进行了一次面向全国的《关于数码相机购买决策中广告影响的调查》。