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雀巢、哈根达斯,这两个在世界市场响当当的品牌,最近在中国市场上凸显尴尬。雀巢奶粉由于典超标事件未了,又在深圳市场上发现哈根达斯卫生状况堪忧而生产冰淇淋蛋糕的“无证作坊”。从雀巢到哈根达斯出问题,带给人们许多思考和启示: 相似文献
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2005年1月9日,青岛大优上市,青啤吹响了第五次进攻北京的号角。此次青啤争夺北京市场,肩负了更多的使命:打击燕京主要利润来源,遏制燕京发展速度,缓解在华南市场的压力;取得北京市场辐射华北,将全国市场连成一片;分得2008年奥运会最大一块蛋糕。因此对于北京市场,青啤势在必得:使用青岛主品牌;大力度促销;不惜市场亏损,其决心可见一斑。经过一番拼杀,由4%的市场占有率提升到占中低端市场的20%,青啤近六年的苦心经营终于得到了回报(青啤2000年第一次进攻北京市场)。 相似文献
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1999年,蒙牛介入冰淇淋产业。刚创立的蒙牛冰淇淋以雀巢等品牌为目标。采取紧密的跟随策略,并获得了长足的发展。至此,中国冰淇淋产业进入群星闪耀的时代。2000年之后,在激烈竞争的冰淇淋产业,蒙牛通过绿色心情、冰卜等一系列产品的成功运作,迅速成为冰淇淋的后来居上者,到目前为止蒙牛已经成为中国最大的冰淇淋制造商。 相似文献
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1999年,蒙牛介入冰淇淋产业。刚创立的蒙牛冰淇淋以雀巢等品牌为目标,采取紧密的跟随策略,并获得了长足的发展。至此,中国冰淇淋产业进入群星闪耀的时代。2000年之后,在激烈竞争的冰淇淋产业,蒙牛通过绿色心情、冰+等一系列产品的成功运作,迅速成为冰淇淋的后来居上者,到目前为止蒙牛已经成为中国最大的冰淇淋制造商。 相似文献
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随着气温的逐渐变暖,中国冰淇淋市场的品牌竞争已经悄然拉开帷幕。其中“八喜”立足中央电视台《新闻联播》后广告时段,向全国消费者展示产品和品牌,尤为亮眼,而在众多企业都提早打响的品牌战之后,则是潜力巨大,诱人的冰淇淋消费市场。 相似文献
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湖南作为一个年消费白酒数十万吨,年销售额近七十亿元的白酒市场,其本土品牌在地产市场的销售额不超过10亿元,也就是还有6/7的近60亿元的市场蛋糕被其他外省白酒品牌瓜分。面对如此巨大的市场机会,哪个意图拓市的白酒品牌不动心?现实中也有许多品牌确实尝到了甜头,金六福、浏阳河是大家熟知的了,而泸州老窖、酒中酒霸、金剑南、水井坊等也都曾是湖南白酒市场上的一霸,掘到了自己理想的“金矿”。 相似文献
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16个品牌15个含禁用塑化剂 国家质检总局早在8年前就特别强调:禁止企业用塑化剂DEHA生产食品用保鲜膜。市场上销售使用的PVC保鲜膜到底用的是什么样的塑化剂?北京凯发环保技术咨询中心分别从北京、上海、广州三地购买了市场上销售的所有品牌的PVC保鲜膜,共16个品牌, 相似文献
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1995年,红牛登陆中国,成立了红牛维他命饮料有限公司,并获中国卫生部正式批准在中国境内生产与销售。它是国家卫生部在同类产品中批准的第一家海外品牌,亦是卫生部批准的保健食品。时至今日,红牛已在全国设立了30个分公司和代表处,产品行销全国各省、市、自治区,成为功能饮料市场的领军品牌。 相似文献
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2006年,白沙品牌持续四年单品牌销量第一。站在中国销量第一、世界销量第五的白沙品牌肩膀上,2003年底和牌新品推出,渗透着业已成熟的经营理念,来年即成为在二十元以上价位,年销量突破一万大箱的成长性品牌。2005年,和牌大力推行整合营销,产品市场覆盖率稳健提升。“和天下”、“极品和”成功引爆极品烟市场,成为了2006年中国高档香烟市场的一个亮点。
短短三年时间,和牌在全国市场形成了规模化的销售,成为了中国高档卷烟品牌的又一个标志性符号。[编者按] 相似文献
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百乐宝“与狮共舞” 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》2002,(9):50-51
联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表"百乐宝狮子",在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。 相似文献
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作为草原上的“可汗”,河套老窖已经在内蒙古白酒市场上称雄多年,而且自品牌成熟之日起。河套老窖便不断开拓外埠市场。除了已进入的邻近内蒙古的几个省份外,近两年,东北、华东和华南的众多省市都已成为河套老窖的涉猎对象。进入8月份,河套又在广西大力铺货。做全国性品牌是每个区域品牌的梦想,河套针对全国市场的战术有何特点?是否取得了理想效果?记者对其全国各地的外埠市场进行了采访调查。 相似文献
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根据调查,湖南株洲和益阳白酒市场与全国其它地方相比有许多不同:株洲的广告酒现象比较突出,这在全国声讨终端的大环境下值得关注,而在益阳,枝江大曲在不长的时间内打破了非常强势的地产品牌的垄断,这在区域强势品牌成为全国市场的一个主要特点的今天,对不同品牌如何开发外地市场具备借鉴意义。本文从市场调研的角度对株洲和益阳白酒市场进行了全景透视,通过不同的数据对比,尤其是市场运作时间、品牌销量和市场投入费用的对比,让我们再次深刻感悟白酒市场的变幻莫测,同时也让经销商在终端和区域品牌两座大山的压力之下看到了希望。 相似文献
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江西市场对于外来品牌来说是一块可望而不可及的大蛋糕,全省11个地市长期以来一直被地产酒霸占,使得外来品牌无懈可击。在这些地产酒中,四特、临川贡和章贡王是三大巨头,他们几乎垄断了省内70%以上的市场。这三个品牌目前的市场状况如何,它们的优劣态势分别是什么,它们的发展动向又将如何?随着调查的深入,我们将目光聚焦到了这三个品牌之上。[编者按] 相似文献