国际品牌命名说

品牌命名的成功与否，直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场，直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡，也直接关系到一个产品能否进入并立足于国外市场。本文在分析品牌名称的功能的基础上，着重探讨了国际品牌命名的命名途径、命名原则和命名对策。     

浅谈我国商品品牌的命名

当前，我国企业的品牌意识还处在起步阶段，有的品牌略显杂乱无章，内涵匮乏，不能尽显企业形象，甚至有的只是临摹相近的品牌设计，有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术，又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程，应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程，才能使企业商品品牌深入人心，在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时，应分层次建立品牌命名机制，将企业品牌融入企业文化，品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵，彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌，技术引进是必要的。     

品牌服装企业品牌命名策略研究

本文对品牌服装企业的命名策略进行了相关的研究。总结出理想的服装品牌名称的主要特点和主要的命名策略,以及不同命名策略中的具体应用方法和主要的注意事项。     

品牌命名的国际化语境——比较视野下中国自主汽车品牌命名

我国用国内的市场换取国外汽车制造的先进技术,培育出了世界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场,但是自主汽车品牌价值远远低于全球知名汽车品牌。自主汽车品牌的弱势地位已经引起了人们的广泛关注,虽然近几年人们对品牌价值本身开始关注和思考,但是真正能够做到国际化还有很大的差距。本文从品牌命名的角度出发,通过对比分析自主和国外汽车品牌命名来探析目前自主汽车品牌命名的症结。     

全球著名品牌命名机构介绍

品牌命名是创立品牌的第一步,今天,世界各国的企业在创立自己的品牌之前,一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称,有的企业在开发出新产品时,委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支,一些国际性的大广告公司开始招募对命名有专长的人才,一般是大学文学或语言学(Linguistics)毕业生,     

公司品牌与独立品牌的比较研究

本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式，并从消费者、市场环境及企业自身三方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出，由于不同企业对品牌文化理解上的差异，才导致品牌命名方式的差异。     

中国企业品牌命名的社会心理分析

随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许多社会科学研究中,越来越重视引入社会心理变量研究有关问题,为此,在品牌命名研究中引入社会心理已成为品牌命名研究的全新视角。     

新疆企业品牌命名现状、存在问题及改进建议

在所有品牌要素中,品牌名称在信息传播、顾客识别和记忆中都发挥着核心作用。因此,研究品牌命名问题十分重要。本文研究了品牌命名的评价项目和设置依据,以新疆著名商标为样本,从多角度、定量化地分析了新疆企业品牌命名的现状,指出了新疆企业在品牌命名方面存在的问题,并提出了相应的改进措施。     

品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.

品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。     

品牌命名禁忌浅谈

品牌命名是现代企业营销战略的一个重要环节,如果品牌命名不当,将会给以后的营销带来很多不利。所以在品牌命名中要注意以下几个方面的禁忌:忌无法获得保护、忌复杂难懂、忌不利传诵、忌与其他品牌相似、忌地域性太强、忌负面联想、忌产品属性太强、忌随便使用缩略语、忌自我标榜、忌轻易改名。     

话说品牌命名

这几年，又是我国的生育高峰。尤其是今明两年，“猪宝宝”和“奥运宝宝”都是很好的意头。而如何为宝宝取个别致的名字成为准爸爸妈妈的大事。为客户的品牌命名，同样也是广告人的大事。艾·里斯早在《定位》中便肯定命名的绝对地位，“名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。……你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字”。[第一段]     

跨国公司在华品牌开发本土化探讨

品牌开发本土化需要对当地市场的文化背景进行深入地研究,了解当地市场的语言背景、消费者的生活习俗、购物需求,心理需求。品牌开发本土化是品牌运营本土化的前提,也是企业进占、拓展目标国市场的前提。跨国公司在中国的品牌开发过程中,立足于中国本土文化,在品牌的定位与品牌名称的设计上进行了适应性引入或改进。     

企业命名策略

今年早些时候，《快公司》杂志登了一篇有趣的文章，谈的是《创意粘力学》作者奇普·希思（Chip·Heath）和丹·希思（Dan Heath）的品牌命名艺术。他们揭示的内容部分是基于科学性，部分是出人意料的创意。或许你还听过一个故事，关于微软之前如何为自己的搜索引擎（即现在的Bing）寻求完美的名字，     

品牌命名的五个策略层面

品牌名称是消费者认知产品的重要一环,因而也是企业宣传品牌的重要手段。本文试图从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略。     

成功的“赢”销

一个产品营销的成功不仅要品质优良而且要有一个好名称。品牌营销是从命名开始的。但据我们所知．中国的大部分企业不重视产品命名，长城、熊猫、菊花……一大堆，缺乏个性．不易传播，没有人性．缺少形象．缺乏沟通。     

简论汽车品牌的命名原则

汽车品牌名称是一个集音、形、义三位一体的重要营销手段,是形成品牌资产的核心和基础。品牌命名既是一门艺术,更是一门科学。     

品牌命名和品牌翻译中的隐喻

品牌命名和品牌翻译都大量涉及隐喻的使用。品牌命名的特点还决定了品牌翻译的策略选择,原有品牌和翻译品牌共存的现象使得品牌的隐喻意义获得更大的延伸空间。品牌翻译选择顺应目的语文化移译、再造以及双语对照的模式处理其中涉及的隐喻,并考虑产品自身的特点选择隐喻。     

广州市住宅楼盘品牌名称命名策略

近十几年来,我国房地产行业,尤其是住宅商品房蓬勃发展,房地产营销竞争激烈,新楼盘层出不穷。对于住宅商品房开发者来说,一个好的楼盘名称体现了产品的理念和品牌价值,带给消费者更多的产品认知,更能够让产品在竞争中脱颖而出,品牌的力量越发凸显。不同于以往学者从文化、语言学等角度对楼盘名称进行研究,本文从品牌运营的角度,对近年来广州市36家住宅商品房开发商所推出的楼盘名称进行分析,总结了当前各企业的楼盘命名策略和规律,并对今后住宅楼盘的命名策略进行探讨。     

西方英文品牌命名特色刍议

品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式.实际上,潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量.作为一种特殊类型的广告宣传形式,品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定.西方英文品牌有其独特的命名特色,本文据此进行深入探讨,以期为我国企业的相关工作以启示.     

霸王“野蛮生长”的轨迹

机会主义者 在霸王国际集团董事长陈启源的办公室里，写有“中药世家”四个大字的画框占据了半面墙。他很看重这个“称谓”，而“中药世家”四个大字不仅给了陈启源财富和荣耀，还顺利地将霸王送上了联交所。1989年，陈启源虽然想到了自己显赫的先祖陈朝开国皇帝“陈霸先”，并因此将企业和品牌命名为“霸王”，但鲜明地提出“中药世家”口号却是在十多年之后。