似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿     

找到属于上海的声音——专访英国创意产业联盟主任约翰·坎普纳John Kampfner

正尽管上海是一个非常奇妙、有魅力的城市,但我还真没办法提炼出上海的设计风格或者城市特色。所以我个人的观点是,上海应该侧重发展设计形式和创意形式,以此增加辨识度和品牌影响力。什么是创意,这个问题恐怕过于宏大,一时之间也很难理清其中玄机。从一个广告人的角度讲创意,可以天花乱坠,可以故弄玄虚。从客户的角度谈创意,或许是一脸茫然抑或是神情激动。那么从一个城市的角度如何去谈创意?我们如何去挖掘一个城市背后的创意精神,如何捕捉这座城市的创意理念,怎样将"创意"这个玄而又玄的玩意儿与这座城市相链接。创意让生活更美好,那么对于城市,创意和创意产业又会给城市焕发怎样的魅力与活力。回到上海,一个东西方文化交相辉映的都市,经历百年工业革命的洗礼,积淀了现代文明的雄厚基础。且新潮且传统,这座城市血液里流动着的是关于一座古老国度逐渐苏醒的青春记忆。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

江南春的“升级版”会是谁？

最近碰到两件让我思考很久的事:一是华尔街的投资商和我专门研究“下一个江南春”会是谁?另一件事就是关于科勒最近在电视上播放的一个创意广告。6月的某天,我们一行三个广告人在杭州回上海的途中,聊起了最近印象最深刻的几个创意广告,大家谈到了这个马桶什么都能冲掉的广告,结果一个人说是科勒的,另外两个人则坚持说:这是TOTO的最新广告。     

2003中国广告协会学院奖等级奖选登

创作体验: 花仙子每到一个地方就会给勤劳的人们留下一粒种子,让人们用它来创造出美妙的故事。可有时候花仙子也会忘记告诉人们如何去播种,让这粒种子只能藏在透明的瓶子里面,永远不能发芽。灵感正如这颗种子,来得如此幸运。但当它刚刚属于我们的时候,却只能静静地躺在玻璃瓶子里面。我们心有不甘,决心要靠自己的力量让它发芽。很幸运,这颗种子发芽,开花了,而且是一朵美丽动人的玫瑰,人们都很喜欢她,我们更是为之感到自豪。我们手捧着这朵美丽的花     

做“好的广告”，容易吗？

某天,一个富人见上帝去了,问上帝自己能否进天堂。他这个人很慷慨,一生行善,济贫解困。上帝反问他:"如果我提出要求,你是否会放弃所拥有的一切追随我呢?"他很勉强犹豫。于是上帝说:"让骆驼穿过针鼻,也比富人进天堂容易。"这典故是讲放弃的能力。同理,在广告中,为了成就也必须放弃很多东西。现代市场营销的主要问题,是被 MBA mentality 控制着,而非 Sellingmentality.如果你有 MBA 做销售,或者你已被冒犯了……让我们暂且称它为"SOP-mentality"(standard operattng procedure)或"Photocopy-mentality"。MBA 在商业世界中占有一席之地,勿庸置疑,在商业管理方面它是很     

精彩互动户外广告欣赏

品牌名称：Apolosophy核心创意：利用超声波装置控制广告播放时间近日,护发品牌Apolosophy在瑞典首都斯德哥尔摩的地铁站里竖起了广告牌,厂商在广告牌里安装了Raspberry Pi微型电脑,当列车停在站台前时电脑就会侦测到,然后让女模特的头发扬起来,就像是被地铁的风给吹起似的。这个广告的成本也并不贵,因为RaspberryPi电脑的价钱大致也就100美元左右。     

墨尔本Metro Trains的情人节创意广告,主打小清新

正2月14日情人节与元宵节相遇,国内的各大厂商也在这个节日有很多创意。我们今天精选的是由澳大利亚麦肯为墨尔本Metro Trains打造的情人节创意广告——一支短小精悍的动画视频。小清新的风格让这支广告别有一番新意。     

要闻

未来的广告就像玩游戏？ 如何能够让创意覆盖多种媒介，互动性更强，甚至让观众自己设计广告故事的结局，而没有技术上的担忧？Google公司于11月11日在上海800秀举办的Creative Sandbox，给了我们答案。当创意遇见科技，广告可以更加天马行空。     

映像·牛铒之人物篇二 不会写文案的设计不是好AE

<正>在这个充斥着商业的社会里,我们生活的每个角落几乎都会接触到广告,尤其是地产广告,那些表现独特、新意怡人的广告除了撞击眼球外,也给我们留下了深刻的印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作外,策略性的广告创意也是一个极其重要的因素。在牛铒国际地产广告,踊跃着一群智慧的广告人,他们虽然术业有专攻,各个职位的专业侧重各不相同,但无一不是在策略指导下去创意,而非独立的。从牛铒国际地产广告输出的不仅仅是画面和文字,而是"有策略的创意"跟"有创意的策略"。牛铒国际的广告创作者们考虑的是如何充分、     

2014,那些不能忘却的言论

2014年,大量的广告人、设计师,建筑师、媒体人进入了我们采访的视野。这些人在自己的行业里出类拔萃,同时也在其他行业尝试着更多的可能性。他们对创意和人生的理解,常常让我们获益匪浅,在岁末,这些声音依然在耳畔回响。找到广告产业可持续发展的抓手国家工商行政管理总局广告司司长张国华国务院支持文化创意产业服务5条政策的出台非常及时。中国的经济面临转型,我们是一个制造大国,但不是一个品牌强国。所以国务院提出要加强文化创意服务产业的扶持力度,要从知识产权的保护、人才的扶持,企业的培养和支持,金融政策上     

第四道门：那山，那水，那麦田——中国银行广告对我们的影响

谈到银行广告,自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意,有些人则认为它有点空洞无物,有的欣赏它的大胆创新,有的则对它的虚无飘渺不敢苟同,可以说是众说纷纭,褒贬不一。但它备受关注却是不争的事实。可以说,在当时该品类广告还很初级的情况下,它的出现的确是一股清风。至少会让业内人士感叹"原来银行广告也可以搞成这样……",不管他后面的话是什么。也会让消费者感觉比较的新奇。应该说,在创意上它的确做得很不一样,也达到了相当的效果。     

激情佳肴（二）

让我们继续献上让这些来自北美的好创意作品来犒劳你的眼吧，让它们来激起你对更强烈的创意欲望吧，如果这些都没法给你灵感，那就走出去，给自己买一个你们那地方最好的芝士汉堡，蔬菜汉堡，热狗、蟹饼，或者金枪鱼手卷，也许好吃的来了，灵感也就来了。     

如果企业家都移民了……

王石 万科集团 企业家精神很重要的一个就是冒险精神,中国现在这种不确定的情况下,才更需要我们企业家,我们赢得了财富,我们积累了经验,这个时候更需要我们不移民。资产可以配置一部分出国去,小孩儿教育可以送出去,但是如果我们也移民出去,我们的作用就消失了。中国的希望还在哪里呢？     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

叶兆强说“人头马创意”

记者:Keenth 你从做手稿开始,到现在执掌整个 DDB 大中华区创意部,对人行不久的新人有什么经验可以传授一下?叶:传授不敢当,我不是什么大师,只是一个做了十几年的创意人员,有一些经验吧。我觉得在这个行业中机会很重要,好的机会抓住一次就可能改变你的一生。但好的机会往往不是从天上掉下来的,而是自己去争取去创造的。同时你必须要不断地努力,以备你在机会来临时可以牢牢地抓住它。而我在这十几年广告生涯中,最大的机会是让我进入香港奥美。那是1985年的时候,我还在香港李奥贝纳,工作了一段时间后,总觉得生活太单调应该有点变化,所以很想出去看一看,而且很想知道别的公     

别克历年主要TVC作品评述

创意评述: 一望无际的荒原,随着一声呐喊,由众多精壮男子组成的浩荡梯队在壮观地行进。他们肩手相连,汗流满襟,踏出艰辛而又坚实的脚步。镜头拉开,原来他们正在齐心协力推动着一个巨大的圆球前进,这个带有别克标志的球象征着"以当代精神造别克"的信念。 "推球篇"是上海通用汽车在中国的第一支形象广告。"推球"的创意,让人联想起古希腊西绪     

性格各异的平面广告

即使是传统的杂志广告也可以变得丰富有趣。在这个社交、移动、视频、电视等媒体相连的绚烂世界里,即使是传统的杂志广告也可以变得有趣巧妙。这些广告不仅仅看上去美丽,甚至跳脱出平面的限制,不再静止单调,让我们一起来看看这十大创意平面广告。