迪士尼乐园入驻上海对我国主题公园体验营销的启示——以锦江乐园为例

上海迪士尼乐园项目计划于2014年开园迎客,无疑会对我国众多本土主题公园造成一定程度的冲击。本文通过比较研究的方法,将世界迪士尼乐园和我国的上海锦江乐园进行比较分析,找出我国本土主题公园在体验营销中存在的问题,并对我国本土主题公园的体验营销模式提出了对策。     

上海迪士尼度假区发展策略的思考

随着上海迪士尼度假区开园日期的日益临近,上海迪士尼乐园的相关问题热度逐渐升高。虽然业内人士普遍认为上海迪士尼乐园会取得成功,但也有一部分人认为上海迪士尼乐园发展会面临困境。本文试图通过分析上海迪士尼乐园拥有的优势以及面临的瓶颈,得到上海迪士尼乐园相对客观全面的发展状况,并针对这些状况提出关于上海迪士尼乐园发展的若干策略。     

米老鼠闯荡大上海

2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准——上海浦东将兴建全球第六个迪士尼乐园。     

米老鼠的“中国梦”

<正>上海迪士尼乐园城堡建造近期已启动,作为世界上最高最大的一座迪士尼城堡,奇幻童话城堡将成为上海迪士尼度假区的主题乐园——上海迪士尼乐园内的标志性中心景点。上海迪士尼的修建,标志着中国成为美国本土以外唯一拥有两个迪士尼主题乐园的国家。     

浅谈迪士尼落“沪”川沙

上海迪士尼乐园(Shanghai Disneyland Park)于2009年1月落"沪"川沙,并于2016年6月16日开园迎接游客。关于迪士尼主题公园的选址,上海政府与投资方历经十年,从各方面进行考量与斟酌,最终把迪士尼乐园的地址定在环境优美,交通设施便利,地理位置优越的浦东新区川沙新镇。作为一个蕴藏巨大潜力的经济载体,迪士尼对于区域经济的影响力是巨大的,尤其是对旅游业以及与之相关的文化产业有很大的激励作用;同时还能推动整体经济发展,提升城市品牌影响力。迪士尼落"沪"这一伟大举措必将实现互利互惠的双赢局面,推动上海整体旅游形象的提升,带动上海整体区域经济的繁荣,更好更快地实现服务业的转型。     

不做中国的“迪士尼”

主题公园在国内面临着严重的同质化现象,作为目前国内主题公园的领先者,方特在技术上力求走在世界前列,在项目的展现手段上讲求中国化、题材化,并切入中国自身的价值观念。从1955年世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪士尼乐园建成以来,迪士尼就成为了人们最理想和梦寐以求的娱乐胜地。如今,迪士尼依靠其在主题公     

迪士尼品牌营销：点亮QQ用户的欢乐梦想

今天的迪士尼是一个誉冠全球的娱乐品牌,是一家出售欢乐的大型跨国公司,更是一家在业务上覆盖和涉及娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等多个领域的市场巨鳄。然而迪士尼对中国市场的开拓才刚刚开始,针对国内迪士尼乐园的建设与推广也在紧锣密鼓地进行中。     

智慧景区视角下主题公园游客满意度评价体系的构建与实证研究——以苏州乐园为例

主题公园是一种现代旅游目的地形态和未来旅游产品的一个重要趋势。伴随智慧景区的建设浪潮,面对不断散客化、休闲化的市场需求以及2016年年初开园迎客的上海迪士尼乐园。我国主题公园该如何与时俱进,注重内涵建设,提升游客满意度,增加重游率已成为重要的研究课题之一。本文首先对智慧景区和游客满意度的相关研究进行文献梳理和理论总结,结合主题公园独特的经营特点,构建了智慧景区视角下主题公园游客满意度测评指标体系;其次,以苏州乐园为例,通过对其游客满意度的问卷调查和IPA分析,得出苏州乐园在游客满意度方面的综合表现;最后,根据分析结果,提出提升苏州乐园游客满意度的对策建议。     

迪士尼的童话营销

4月8日，上海迪士尼正式破土兴建，预计2014年完工的上海迪十尼将是中国第二个迪士尼乐园，而同时中国将成为美国本土以外、全世界唯一一个拥有两个迪士尼乐园的国家，这充分证明了中国近年来快速增长的经济实力。     

迪士尼：暂停香港乐园扩建计划

想要在五周年纪念日时，领略香港迪士尼乐园新主题公园的游客可能要希望落空了。在与香港特区政府协商两年仍无果的情况下，华特&#183;迪士尼公司最终决定将香港迪士尼乐园的扩建计划暂时搁置。据香港迪士尼乐园及度假区行政副总裁顾曼丽（LeslieGoodman）透露，华特&#183;迪士尼公司就香港迪士尼乐园的扩建计划，在过去两年与香港特区政府进行广泛协商，并投放大量创作及设计资源。但“基于此不明朗因素，将决定即时暂停扩建计划的一切创作及设计工作。香港迪士尼乐园原计划在实现全年营业的第一年能吸引560万游客，     

中国城市主题公园之殇

曾被誉为广州旅游业”月亮工程“的世界大观．未能度过第15个生日便轰然倒下,开始无限期暂停营业。有业内人士慨叹：世界大观的倒下标志中国第一代主题公园”完败”。 然而．在第一代主题乐园倒下的同时．第二代主题乐园建设热潮已经涌来：在广州．长隆集团计划投入30多亿元在珠海筹建亚洲最大的海洋乐园;在华东．浙江横店计划投资200亿元在横店打造新圆明园;在上海．计划投入400亿元启动上海迪士尼乐园项目……     

2015年中国国际游乐设施设备博览会行业巨头云集 都是市场惹的“祸”

3月18日至20日,由中国游艺机游乐园协会主办的2015年中国国际游乐设施设备博览会在北京国家会议中心迎来第25届国际游乐行业盛会。本届博览会展出面积达2.35万平方米,共有世界各地的310多家游乐设施制造厂商参展,并吸引了专业观众、投资商、采购商两万多人,意向成交额达200亿元。市场热驱动世界著名的主题公园纷纷进入中国,迪斯尼乐园、环球影城、六旗乐园、乐高乐园、乐天世界等相继在中国建设主题公园。中国文化旅游市场巨大,主题公园成投资热点。     

上海迪士尼投资额将超世博

综合美联社等媒体报道，上海迪士尼乐园及上海国际旅游度假区所需投资，可能将超过人民币1000亿元。 进入新的一年，上海迪士尼乐园项目转入开发建设阶段。有媒体推测，迪士尼乐园的大规模建设工程，可能将在今年五六月份启动。据报道，浦东新区围绕迪士尼项目的配套基础设施投资，     

游香港迪士尼省钱攻略

从现在起，吸引内地游客前往香港的理由将不再单单是购物和美食，新鲜出炉的香港迪士尼乐园正成为最大的热点。尽管香港迪士尼的面积仅有126公顷，是全球5家迪士尼乐园中面积最小的一家，但是5大主题15个游艺项目仍然能够让你接触到迪士尼动画中的绝大多数卡通明星和场景，让你梦想成真的机会就在眼前，怎能不怦然心动。     

上海迪士尼融资模式浅析与创新建议

上海迪士尼乐园自2011年筹建、2016年开业以来,广泛的话题、庞大的投资额、巨大的经济效应,一直倍受世人瞩目。它的融资模式也一直受到各界人士关注。上海迪士尼在融资方面创造了与其他五个迪士尼乐园不同的、成功的"上海模式"。本文对上海迪士尼乐园的融资模式进行剖析,分析存在的问题,并提出进一步完善和创新的建议,以期对中国大陆后续新建迪士尼乐园、"一带一路"PPP工程或类似案例提供借鉴和启示。     

迪士尼乐园来了

2010年11月5日，上海世博会闭幕已经5天了。这天，上海申迪（集团）有限公司与美国华特·迪士尼公司在上海签署了上海迪士尼乐园项目合作协议．标志着历时10多年谈判的上海迪士尼乐园项目正式启动。根据规划．上海迪士尼项目将耗资2448亿元人民币，总共达1071平方公里，分为核心区，配套区，控制区三部分。     

2006-2007年度经济观察报杰出营销奖精彩案例

1香港海洋公园挑战迪士尼"迪士尼乐园开幕,香港海洋公园要关门了吗?"五年前若你在街上随机访问,相信大多数人都不表乐观。国际经验只要迪士尼一到的地方,本土主题公园都糟秧,最乐观的预测,生意额亦要下跌25%。     

体验经济下上海主题公园娱乐教育项目发展现状及评价研究

体验经济时代下，主题公园迎来更广阔的发展空间，围绕“食住行游购娱”六要素所展开的旅游消费项目中，“娱”类型娱乐教育项目的发展体现出蓬勃活力和巨大潜力。然而目前以上海市为例，主题公园娱乐教育项目面临诸多发展瓶颈。基于对上海三十余座主题公园的统计，以它们的娱乐教育项目为研究对象，通过分析上海主题公园数量、区域分布、开园时间、门票售价及网络评价等，归纳分析娱乐教育项目主要问题，探索解决这些问题的途径，以期有助于主题公园改进娱乐教育项目，在取得更好经济效益的同时，更好地发挥其娱乐教育的社会功能。     

中国内地人对香港迪士尼乐园反应冷淡TNS新推行的6th dimension网上调查发现上海迪士尼乐园更受欢迎

(上海,2005年10月3日)近日有很多关于中国内地人热衷来港参观近期开幕的迪士尼乐园的报道,全球首席市场信息公司TNS今日发表的民意调查结果却令有关报道存疑,预期的参观人数可能未如早前预测般多.根据调查结果显示,99%位于北京和上海的受访者表示知道香港迪士尼乐园于最近开幕,当中只有半数人(50%)表示有兴趣参观.     

中国内地人对香港迪士尼乐园反应冷淡

（上海，2005年10月3日）近日有很多关于中国内地人热衷来港参观近期开幕的迪士尼乐园的报道，全球首席市场信息公司TNS今日发表的民意调查结果却令有关报道存疑．预期的参观人数可能未如早前预测般多。根据调查结果显示．99％位于北京和上海的受访表示知道香港迪士尼乐园于最近开幕，当中只有半数人（50％）表示有兴趣参观。