浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

电影植入式广告的经济学分析

纵观植入式广告在国内的发展,可以发现,一方面,植入式广告发展如火如荼,已初步显示出巨大的经济效益,其发展前景不可估量;另一方面,植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期,必然会遭遇各种各样的问题。旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描,并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。     

当代中国植入式广告发展现状探析

纵观植入式广告在国内的发展,可以发现,一方面,植入式广告发展如火如荼,已初步显示出巨大的经济效益,其发展前景不可估量;另一方面,植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期,必然会遭遇各种各样的问题。本文旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描,并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。     

2012体育用品品牌奥运广告策略透析

作为全球瞩目的体育盛事,奥运会所带来的广告效应一直备受推崇。而缓缓拉开帷幕的伦敦奥运会,更是被视为一剂强力针来刺激今年处于低迷状态的广告市场。众多的体育品牌也希冀借助这个偌大的舞台展现自己,提高品牌的辨识度和吸引力。那么在2012年的上半年,体育用品的广告营销表现究竟如何呢?广告市场整体低迷体育品牌亦显无力2012年的经济环境日趋复杂。欧债危机继续恶化,美国经济复苏前景未知,国内经济增速下滑,这一切都直接影响着广     

媒介广告营销十四式

谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的“蛋糕”。据中国人民大学舆论研究所预测，2010年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币。这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上，中国广告市场未来几年尚有3倍左右的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，     

从“变形金刚”看我国电影的植入式营销

随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告。但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当。对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告”不隐性”的问题。隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益。应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢。     

月度聚焦

中央电视台举办奥运节目广告资源说明会,国内新媒体广告发展迅速增势强劲,中国无线位置广告营销市场进入快速发展阶段,视频网站新白名单公布，搜狐土豆等齐上榜,银行业理财广告去年比前年增79％,尼尔森并购IAG，网络广告监测竞争更烈,     

行沟定向广告探析

互联网的普及,使网络广告成为广告业的主流之一,铺天盖地的席卷了各种规模的网站.然而,网络广告如何能脱颖而出,为广告主和顾客都带来较高的利益,成为迫切需要解决的问题.基于精准营销理念而产生的行为定向广告,无疑是网络广告界的一颗明日之星.目前,行为定向广告在国外发达国家已经非常流行,而在国内尚处于起步阶段.     

月度聚焦

CTR发布上半年中国广告市场分析报告 CTR近日发布了《2011年上半年中国广告市场分析报告》。报告显示,今年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14％,高于第二季度GDP增长率9．5％,但比去年同期较低。主要受到前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变的影响,产品上游成本增加,广告主缩减营销费用。     

赢客网:让企业都能做好网络广告——赢客网CEO马伟晋先生专访

<正>伴随着奥运会的完美落幕,当我们为中国、为世界欢呼的同时,中国的网络广告市场也迎来了它最光辉灿烂的时刻,各大门户的品牌广告收入得到了迅猛发展,网络广告市场一片繁荣景象。但相对于热热闹闹的品牌广告市场及广告大户们来说,更多的中国企业对网络营销的认识、了解及使用却仍然处于非常初级的阶段。在各大企业已经娴熟的应用各类网     

金融危机下企业市场营销手段的现实性抉择

自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。     

金融危机下 企业市场营销手段的现实性抉择

自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。     

户外广告公司经营的制胜策略

据有关部门最新统计显示，过去3年，中国广告业以30％高速度在增长。随着全球经济一体化的加剧和中国加入世贸组织，国内广告企业竞争日趋激烈，国外广告企业又纷纷涉足中国市场。要持续发展，应该采取什么样的经营之道呢?     

行为定向广告探析

互联网的普及，使网络广告成为广告业的主流之一，铺天盖地的席卷了各种规模的网站。然而，网络广告如何能脱颖而出，为广告主和顾客都带来较高的利益，成为迫切需要解决的问题。基于精准营销理念而产生的行为定向广告，无疑是网络广告界的一颗明日之星。目前，行为定向广告在国外发达国家已经非常流行，而在国内尚处于起步阶段。     

海宁市中药保健品营销策略的研究

随着人们生活压力的增大,不同年龄性别的消费者处于亚健康状态,中国正在掀起新一轮的健康养生热潮,中国保健品市场有着巨大的发展潜能。海宁作为长三角地区最具发展潜力的县市之一,消费者消费能力惊人,但保健意识薄弱,通过对海宁中药保健品市场现状的分析发现,在中医保健品营销过程中存在推广成本大,渠道费用高以及广告欺诈现象严重等问题,同时海宁市中药保健品市场潜力巨大,存在着巨大的机会但也面临国内中药保健大品牌的压制,针对这种情况,利用网络营销策略以及产品策略对环境进行了分析并提出建议。     

OPPO手机的广告营销策略

以OPPO手机为中心对其广告的营销策略进行了分析和总结,并提出了建设性的新型营销方案。OPPO手机的营销不仅需要强有力的外部广告不断地对其进行包装,还需要手机自身在性能外观上有特色和优势,才能在激烈的市场竞争中处于领跑地位。经济发展的大背景下,手机市场的竞争日益激烈。重视品牌的打造,产品的创新和广告的投放,将三者之间的关系进行协调,做到统筹兼顾才能为OPPO手机未来的发展打下坚实的基础。     

营销新力点——移动+户外,打通线上线下

正伴随着市场的不断成熟,移动营销份额的不断上涨,移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。如何能够为广告主带来最有效的投放?这是我们不断思考的问题。通过市场洞察,我们发现,传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰,线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式,将是提升营销效果的新力点。     

“小众”时代的营销传播策划初探

2005年11月,央视招标总额达到58．69亿,同比增长11.8％。在中国的广告市场,刚刚结束的这场央视招标大会再次表明,以央视为代表的大众媒体仍然占据着市场的主流位置,而那些小众媒体还处于一种陪衬的角色。但是,根据AC尼尔森的统计,2004 年中国广告市场增幅达35％以上,2005年的增长幅度更大。把这两组数据相比较,是谁在争夺广告市场的蛋糕呢？     

浅论情景互动式广告与中国市场的结合及其有效运作方式

随着中国广告市场的日渐成熟和新媒体的开发应用,新形式广告进入中国广告市场的条件越来越成熟。情景互动式广告是一种基于户外媒介的高表现力高艺术性的广告形式,在国外的户外广告市场中已经占有了相当的地位。但是这一形式的广告在与中国市场的结合中却会出现不同程度的问题,所以本文从解决这些问题的角度出发,以公益广告和社区营销为背景,提出了情景互动式广告与中国市场结合的一些可行的有效方式。     

奥运广告，你在哪一枝？

随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。 2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登（Bear Stearns）发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的“催化剂”。