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虚拟商店里的商品真实地展示在消费者面前,一下子拉近了品牌与受众之间的距离。当你所熟悉的亚马逊送货箱变成地铁里的大立柱时,你会不会感到惊讶;当你网购时看上的单反相机神奇地出现在地铁站的展柜里,你是不是觉得你和网购的距离变得亲近了呢?这是亚马逊在北京4号线海淀黄庄站和西单站的创意发布。相对于其他交通媒体来说,地铁媒体具有客流量大、媒体资源丰富的特点,因此可以更加有效地、多角度地发布和传递广告信息,亚马逊正是看上了地铁媒体的这一特性。同时,地铁媒体具有丰富的媒体形式,可以将传统户外媒体和数字媒体相结合,为亚马逊广告创意的发挥和表达提供了更多的展示方式。 相似文献
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正中粮与北京百灵时代的强势合作,通过在北京地铁4号线西直门、新街口、平安里、西四、灵境胡同和西单6个站点采用包站投放的形式有效覆盖到西单和西直门两大商圈。本次双方展开的合作,投放额度大、媒体形式运用丰富、传播画面创意性十足,既保证了中粮集团品牌和旗下产品巧搭上新春贺岁的顺风车,为2014年度营业额吹响营销号角,也有力 相似文献
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正以在北京的巴西人作为广告主角,巴西大使馆也成为京港地铁的战略合作伙伴,世界杯期间,北京地铁4号线为乘客展示了京港地铁的巴西范儿。今年夏天,四年一次的世界杯如约而至,当北京的乘客穿越北京地铁4号线海淀黄庄、人民大学、西单等车站的时候,迎接他们的是具有浓郁巴西风格的绿色与黄色以及9张富有魅力的巴西人的笑脸,这就是京港地铁在世界杯期间推出的"E Ai,巴西哥(姐)们儿"大型公益广告。乘客不仅能看到有视觉冲击力的广告图片和文案,还能通过扫描二维码、 相似文献
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正在新媒体时代,广播非但没有过时,反而变身为影响力日趋强大且更接地气的重要媒体。在2014年已过去的时光里,广告的世界绚烂多姿。尤其是巴西世界杯上,品牌的世界杯也让人应接不暇。通过世界杯这一大规模、高参与度的群体性关注赛事,传统媒体和新媒体之争,开始白热化。各家纷纷使出浑身解数,力争一席之地。广播广告逆生长据梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》(以下简称为报告)显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续 相似文献
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正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视 相似文献
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6月13日巴西世界杯已经正式开幕,四年一次的世界杯足球赛.让全世界球迷激动的同时,也让各大企业主兴奋不已,围绕足球与世界的主题,在各大传媒上一场场不同形式、各具特色的品牌传播盛宴正在上演,但是如何利用这样的大事件进行品牌传播与产品促销。绝不是闹腾一下就能达到的,这需要精妙战略谋划,有序的媒介执行,如何借势新媒体及微媒体实现跨媒体的整合传播,更是一件考验“手艺”的技术活。目前, 相似文献
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索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。 相似文献
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5月9日,以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会在北京开幕。世界广告大会是国际广告协会的主要活动,每两年举办一次,是世界顶级广告专家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等话题的盛会。 相似文献
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《中国广告》2009,(5)
2009年4月2日晚,由全球领先的户外广告公司——德高集团举办的第三届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海喜来登大酒店隆重举行。本届BOB共设10个类别32个奖项,宜家家居、中美史克—新康泰克分获德高中国地铁广告大奖最高荣誉创作白金奖和最高荣誉媒体运用金奖两项殊荣。德高中国第三届地铁广告大奖分别设立了我最喜爱的电子媒体广告、最佳品牌推广、最佳策略推广、最佳全国策略投放、最佳系列海报、我最喜爱的公益广告、最佳城市覆盖策略、最高荣誉创作奖、最高荣誉媒体运用奖和我最喜爱的海报10大类别的奖项。在这次的评选中,特别设有地铁乘客评选出的"我最喜爱的公益广告"奖项,本届"我最喜爱的公益广告"金奖由四川文旅摘得。作为地铁广告的运营商,德高中国希望能够配合地铁运营商创造一个和谐且充满创意的地铁文化空间,通过地铁广告平台更有效地传递公益信息,让城市变得更具温情。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(34)
本文主要以社交媒体时代为背景,介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体时代的分析以及广告创意策略的研究,找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例,深入探讨以"同道大叔"为主的微信公众号在广告策略方面如何与社交媒体进行融合与适应,为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略,进而让广告人作出与时代相符的创意策划,同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断,具有一定的理论价值和实践意义。 相似文献