百威英博 再掀“数字”浪潮

营销者说面对诸多营销平台,我们要如何选择?这些平台对销售的帮助是什么?今年我们会想办法解决这样一些问题,做一些尝试。在过去的几年里,百威英博都相当注重新媒体营销。这不仅和当前的传播环境有关,也与我们的目标消费者的行为方式有关——我们面对的是相对年轻的、偏高端群体,这个族群在新媒体上相当活跃。     

飞利浦:Philips Docking“放下手机一小时”

正广告主:PHILIPS CHINA数字广告代理公司:氩氪互动面临的挑战1,消费者播放音乐的行为习惯2要在线就让消费者做出购买决策3,预算有限营销传播目标:1.知名度在线销售2,1WOM KPI:微博曝光次数11,650,000微博转发数267,000微博留言数27,000洞察1.消费者现在都使用手机,平板等移动设备听音乐2消费者喜欢尽可能偷懒的播放行为     

“自制”跨国品牌合作方——梅赛德斯-奔驰

正在这当中,我们不会用评估传统广告的方式来评估视频营销的价值。除了品牌的曝光度,覆盖用户数等,我们更会关注内容本身,也会考量在跨多个媒体平台是否有报道,是否有广泛的影响力,在社会化媒体上的声量,口碑;有时候甚至会考虑经销商的反馈以及销售端反馈等。     

嘉士伯:“开心”升级

嘉士伯运用了SNS社区、微博、视频网站等广受关注的媒体平台,取得良好效果。2011年将继续关注,并充分利用在这些平台出现的新技术及根据用户使用趋势来推广品牌。     

美柚:从经期管理辐射“她经济”

正美柚目前要做的事情是如何吸引更多的用户,让用户保持活跃度美柚,meet you,意为遇见最美的你,是目前国内最大的女性社区。美柚联合创始人陈晓君表示:创业前期,我们观察到‘她经济’的巨大潜力,就想从经期管理这个点切入,做辐射整个‘她经济’社区的平台。如果说经期管理给美柚打开了庞大下载量的大门,她她圈等社交服务则让更多的女性愿意驻足美柚,甚至把登录美妆、宠物、育儿等板块作为日常生活的     

英菲尼迪 新消费者的“新豪华”

营销者说英菲尼迪目标消费者是相对年轻的客户群体,是新媒体的重度使用者。所以2013年在资源上和预算上,都针对新媒体方面进行了重新的分配,可以让我们的新媒体营销有更多的发展可能性,去实现更多的创意。2013年,英菲尼迪开始进一步强化国际品牌形象,不断深化英菲尼迪的品牌核心价值——"激情澎拜,精准细腻,敢想敢为"。在打造品牌的同时,也不断开拓新媒体平台的"品牌社区"和"大数据营销"。