以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化

数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。     

有体温的伙伴——PPS网络电视品牌TVC系列广告创作实录

如何通过广告传递出品牌最想表达的情感？除了寻找最契合品牌、最能打动人心的故事来创作,更重要的是深入了解品牌的情感诉求。     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

价值实现的传播路径：成为好创意与好媒介的整合者

广告主最了解他们因为什么投放广告，销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等，这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流，了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值，既要销售又要品牌，既要知名度还要打倒对手，追求一次广告全盘解决问题，投放效果最大化。众所周知，每一次广告运动都是对品牌的长期投资，这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

不看创意看实效

创意,广告主"不能承受之痛"? 现在没有一个广告主或者说没有一个像样的企业,敢说自己不重视品牌,但是有很多广告主可以说不重视创意。所有的广告主都会说品牌是重要的,但是很少有广告主说创意是重要的,为什么呢? 对于这个现象,不能去"埋怨"广告主如何"不够专业",如果广告主对广告的认识比广告公司还透彻,广告公司的价值又体现在哪里呢?我曾经这样说过:一个在广告上受伤的客户,在相当长的一段时间里,会成为广告的反对者,他会逐渐失去对广告公司的信任,继而会把这种不信任扩大为对广告的排斥甚     

策略与创意的迸发——访PHD中国区CEO Mark Heap

我们骄傲的是,杂志30年的办刊过程,见证了杂志的朋友们如何成为行业的脊梁与翘楚。PHD中国在2011中国广告与品牌大会上荣获＂2010CR3中国广告年度新业务明星大奖＂短短的几年中PHD发展迅速,与许多大客户成为了合作伙伴,佳绩有目共睹。中国广告：在本次中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30周年颁奖盛典上,     

创意总监的创意与心得

郑嘉芳,英文名 IRIS,台湾人,1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。记者:IRIS 您曾被媒体评为"台湾十大金牌文案"之一,做过许许多多非常棒的广告,那么您对广告,是不是有一些非常独到的见解呢?IRIS:我并不认为自己是什么金牌文案,只是一个做了十几年的广告人而已,更谈不     

Google进军在线存储

目前的消息是，《华尔街日报》的一个报道称，Google计划向用户提供将自己的数据存储在Google服务器和存储设备上的服务，传闻Google这项业务的品牌叫做GDrive。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

强强联手，合力创未来——访联想中国区品牌与创意负责人陈雅

<正>通过广告，能看到一个国家的理想；透过品牌视角，则折射出一家广告公司的使命信仰。这一次，联想中国区品牌与创意负责人陈雅（Ada），与我们分享了胜加和联想之间的动人故事。讲好“智慧”故事，传递品牌新愿景联想与胜加的合作始于2020年年底。胜加推出的《哔哩哔哩浪潮三部曲》这一爆款作品让我们直观感受到他们讲述品牌故事的能力。另外，不断变化的市场环境要求代理商反应更加迅速，而胜加很懂国情，能够快速找到客户痛点，这些能力无疑都非常重要。     

特殊形式媒介的九大优势

这是一个传播过度的年代，每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音，树立自己的品牌，广告作为最行之有效的一个利器，被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言：“在我的广告费中，有50％被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50％而已。”如何物超所值，花最少的钱获得最佳的传播效果．使广告费的浪费降到最低程度．成为企业和媒体共同关心的问题。但到底如何去降低呢？答案只有一个，那就是不断地寻求最适合企业投放的广告形式．寻求最科学的投放策略。     

当月快览

正旧Google靠广告发财,因为它有很好的内容。它如同电视,制造好的节目,获得大多的广告。新Google看起来更关注广告本身。Google前员工詹姆斯?惠特克(James Whittaker)现在已经转到微软工作,他在微软的博客上撰文,谈及自己为何离开Google。他     

西门子手机创意沟通回顾

2002年的手机市场可谓是热闹异常:三星凭借出色的产品和时尚的沟通掀起一阵韩流。以 TCL 为首的本地品牌则凭借迎合国人喜好的设计及在二三线城市的强大零售网络取得突破。而彩信在下半年的轰轰烈烈则再次奠定了摩托罗拉、诺基亚的领先地位。激烈竞争给西门子在第二阵营的领先地位带来了强大压力。凭借自身强大的研发实力,西门子也迅速反应,推出多款极富针对性的新品如8008,3118,2128等。怎样的沟通才能充分显示品牌力量并巩固提高市场地位呢?广告代理商智威汤逊把沟通层面的挑战由广收窄到两个方面:一,如何在市场上品牌迭出的情况下最有效地凸显品牌区别?二,在自身不断推出新型号时如何实现品牌形象的高度整合?     

品牌眼中的世界杯

正每一个品牌都在借着世界杯讲属于自己的"品牌故事",每个品牌又都从自己的角度,看到一个不同的世界杯。四年一度的世界杯,既是体育界的一次狂欢,也是品牌的一场盛大的品牌理念秀。随着2014年巴西世界杯的临近,各大品牌纷纷推出世界杯主题广告,讲述自己的"品牌故事"。虽然不是世界杯的赞助商,百事可乐公司还是推出时长2分钟的主题广告《Now is What You Make It》,邀请了六位足球明星——梅西、范佩西、威尔希     

情感，病毒式营销的创意点——芒果网与网易中秋贺卡合作案例透析

高度亲和力的品牌是如何“炼”成的？有人认为是源于卓越的产品或服务。这两者固然重要，然而塑造良好的品牌声誉，还要依靠成功的市场营销运作。如何在营销运作中取得消费者的情感反馈，找到最佳的信号传递品牌，以最适合的方式与消费者进行沟通，成为其中的关键点。新兴的在线旅游电子商务平台一芒果网，就利用与网易特色产品的合作，成功地做到了这一点。[编者按]     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

广告传播中的故事型平面广告创意分析

随着传媒业的快速发展,广告已经成为我国日常生活中不可或缺的一部分,通过广告我们可以发现自身的需求,而商家可以通过广告向广大消费者介绍自己的产品或服务,以此达到宣传和销售的目的。本文首先对广告与创意进行了一个简单的介绍,然后针对故事型平面广告所具备的优势进行了分析,并且也分析了其中所存在的问题,最后针对改进广告创意提出了具体的有效措施。     

三媒结网,覆盖市场——浅谈三大广告网络融合下的媒介整合

三网时代怎样充分发挥广告市场营销的最大化？广告媒体如何在混乱中创建自己的品牌？这是对广告人提出的最具现实性的挑战,更是对传统广告公司经营模式的一次时代的考验。＂破旧立新,三媒结网＂的广告媒介整合时代呼之欲出。     

定位方法多 寻常广告不寻常

<正> 一、避短扬长把定位融入情节赛欧轿车明确定位为经济型轿车,但别克的品牌背景和极具诱惑力的价格使赛欧成为中国消费者实现轿车梦的最大寄托。赛欧轿车虽然系出名门,但是它单薄的体形和技术突破的缺乏使它缺少卖点,那么赛欧的广告如何定位?广告如何表现自己的定位和诉求?赛欧的广告避短扬长,避开产品本身,从自己的目标受众身上作文章,营造了一个故事,把广告定位寓于情节之中,获得了不同凡响的成功。赛欧轿车的广告感性化地讲述了一个青年成长的故事:年少时受到妈妈严厉的斥责,随后就想离开家人独立生活,但还是常常受到老师的批评;工作后,工作越来越忙,但换来的是收获和喜悦。妈妈仍然关心着他,在一个加班的雨夜为儿子送来热汤。儿子