盛大：游戏玩得很正经

2009年4月，盛大宣布了一个足以开创中国游戏业新时代的消息：与台州龙穿峡合作，将其“永恒之塔”由虚拟搬进现实，建立主题游乐园。 经过多年努力，这个游戏产业当年的场记终于演上了角色。     

终端、个人化媒体引人关注

在2009年的中国网络营销行业,我们见证了一个个奇迹的诞生。每一个营销案例,都实实在在为客户提升了价值。比如,盛大永恒之塔（AION）的立体式营销宣传、完美时空的跨界营销等等,都预示着互动营销将加速整合到全媒体营销中去。     

麒麟游戏牵手孙俪,走“大片营销”路

我们都会对所谓的好莱坞式＂大片营销＂津津乐道,但对网络游戏的＂大片营销＂知之不多。＂中国十大游戏开发商＂之一的麒麟游戏日前正式宣布,由国内当红影视女星孙俪倾情代言网游扛鼎巨作《成吉思汗2》,开启麒麟游戏＂大片营销＂序幕。     

撬动游戏营销的“杠杆”

正近两年游戏异业营销越来越常见,但具有成熟方法论的案例却很罕见,是什么阻碍了游戏异业营销的创新步伐?自2005年可口可乐与《魔兽世界》开启"游戏异业合作"新篇章之后,这种低成本、多渠道资源整合、互利共赢的营销方式,逐渐被品牌和游戏厂商所青睐。一方面,品牌广告主不断尝鲜,增加预算,与游戏共同探索新的营销方式;另一方面,游戏开发者们在"烧钱"投地铁、车身、影视广告的同时,越来越频繁地尝试异业合作。     

即时战略游戏未来之路如何走

我开始玩PC时正赶上《沙丘2》(Dune2)和《魔兽争霸》(WarCraft)的推出,从此就没断了和即时战略游戏的缘分。其间即时战略游戏真是百花齐放;C&C系列、WarCraft系列、RedAlert、《黑暗王朝》(DarkColony)、《横扫千军》(TotalAnnihilation)、《神话》(Myth)、《起义》(UpRising)、《七国演义》(Seven Kingdom)等等都是精彩之作。这些游戏各有特色,有的注重图像细节、有的注重战斗策略和人工智能,有的则加大了游戏中的经营建设成分,另外有些游戏将3D技术运用进来,自成一派。最近出的《星际争霸》(StarCraft)可以说又为即时战略游戏树起了一个里程碑。它集前者之大成,注重了游     

金山“触电”游戏跨入电视剧时代

日前,金山软件宣布投拍电视剧《剑侠情缘》,并大张旗鼓地邀请谢霆锋、阿SA加盟,还要海选部分主要角色。目前国内游戏厂商拍摄影视剧已成为主流。盛大透露即将拍摄游戏同名电影《星辰变》,     

游戏内置广告的今天与明天

目前国内游戏植入式广告IGA正处于起步阶段,国际型大广告主正积极进行一些小规模的尝试,如可口可乐、百事可乐、耐克、三星、INTEL等。但现阶段的植入尝试基本以休闲类游戏的广告植入为主,还未涉及太多大型网游。对于广告主来说,现阶段游戏植入广告只是广告营销的辅助手段,     

罗春晖：中国游戏：从模仿到细分

前瞻观点：整体来说，网络游戏的全球市场还是在稳步增长的，只不过这种增长在中国显得尤为明显而已。中国的网络游戏在经历了早些年的妖魔化风潮之后顽强的发展，庞大的产业规模和整个社会对网游越来越成熟的认识，为国内原倒网游的发展提供了一个良好的环境。但我们应当看到，这种好的发展环境是一种惊险的幸运。 2007年影响力：皓宇互动在2007年取得了骄人的成绩，《三国策V》成功登陆盛大浩方平台，达成了盛大，联众，皓宇的三方合作；在2007年度中国游戏产业年会中，皓宇互动获得了“2007年度中国游戏优秀营销企业”的荣誉奖项。     

定制游戏——营销界的新宠儿

随着游戏爱好者的增加，移动设备里的游戏逐渐成为企业植入式广告的新载体。在消费者被动接受游戏广告推送的形势下，企业需要革新传统广告营销观念，定制属于自己的品牌游戏，来强化品牌并增加市场渗透。     

《权力的游戏》教会我们的内容营销法则

正美剧《权力的游戏》中,家族之争、兄弟反目,一切都归根于权力斗争。虽然营销人无需担心这种你死我活的斗争,但对内容营销质量的追求,有时看起来也像是一场斗争——如何掌控经典创意,如何将创意变得可执行,如何抓住大众的眼球等。所以,如何抓住大众的注意力?从《权力的游戏》中各家族的座右铭中,我们或许可以提炼出一些内容营销的法则。     

花道游戏坊

Lucas重拳出击,Eidos不甘示弱时间过得真快,一晃98年就过去了。不知各位元旦这几天会怎么过,反正我是要抓紧时间把手头的游戏解决掉,不然旧的还没怎么玩,新的又来了。近期新出游戏真多,下面先谈谈我认为较好的几款LucasArts的游戏大半都是以“星球大战”为题材的,最新的一款是《星球大战之叛军特遣队》(Star Wars:Rogue Squadron 3D)。游戏的操作与前作《帝国之影》的空战部分十分相似,画面在Glide驱动下简直无可挑剔,如第二关的天空就是我见过的所有游戏中最真实的,驾着各式战机在山     

游戏:居然玩出一个大产业

“也许应该休息一下了,玩一会泡泡堂吧。”“这周工作太累了,双休日我要猛打一通CS。”“嘿,最近PS2打处怎样？”游戏着你的游戏,快乐着你的快乐。已成为网络游戏行业内最流行、使用最酷的“发烧词”。《奇迹》、《剑侠情缘》、《传奇》、《梦幻西游》、《泡泡堂》、《魔力宝贝》等网络游戏几乎在一夜之间就风靡大街小巷。网络游戏作为一种新兴的娱乐方式,其惊人的发展速度让人咋舌,不经意间,网络游戏就这样玩出一个大产业。     

游戏展是圈内大事,是很好的推广平台——访巨人网络副总裁汤敏

正以前国内常见的游戏推广营销手法主要分为两类,一种是倾注资源集中在某个测试节点推广,俗称"一波流",一种是把产品大推节点分为几个重要阶段,为每个阶段配备相应资源,让产品实现比较平稳的"爬坡式"增长。研究游戏营销的特殊性,不仅需要和专业代理公司讨论,更需要游戏开发者的实践指导。为了探索游戏营销的真谛,本刊记者采访了巨人网络副总裁汤敏,她通过巨人网络自身几个游戏大作的推广经验,向记者展现了游戏营销的独特魅力。     

本刊推介

正中国创新营销峰会11月23日于北京JW万豪酒店盛大举行媒体传播:"2012中国创新营销峰会"由财讯传媒集团(SEEC)旗下《成功营销》杂志主办,已成功举办过八届,本届峰会将于2012年11月23日与JW万豪酒店盛大召开。此次活动除新浪、搜狐、腾讯、凤凰网、和讯网、东方财富网、美通社、梅花网、中金在线、投资界的专题支持外,还有《财经》、《证券市场周刊》、《东方壹周》、《动感驾驭》、《TOP时空.民航报》《21世纪营销》、《IT经理世界》、《互联网周刊》、《广告主》、《中国广告》、《中外管理》、《数字营销》、《数字商业时代》等20家平面媒体的鼎力支持,数几十家网站也将相继转载2012峰会现场精彩内容。     

游戏植入式广告在品牌营销中的价值

文章探讨了在网络游戏中植入式广告的特点及运行手法,并采用实例分析的方法从传播效果角度对游戏植入式广告在营销中的价值进行了阐述.     

广告与游戏

前言从《真实的谎言》里的omega总部．到现在《天下无贼》里无处不在的“中国移动”．我们早已经习惯电影中的广告语言。而随着科技的发展和人们物质文化的改变．如今我们也能在游戏的世界中见到一个个熟悉的广告身影．游戏与广告的联系已经越来越紧密。     

“微”时代下的营销跃进

从营销维度来说．消费者出现在哪里,企业就应该走到哪里。就像1月刊《成功营销》封面文章《“微”时代下的营销跃进》中所写的．如果用微博作为关键词,2011年可以被称作是“微博营销元年”．而2012年则很有可能延伸出一个“微时代”。     

海外游戏营销获奖案例欣赏

正《魔兽世界》《魔兽世界》2008年在"你玩什么游戏?"电视系列广告获得美国游戏产业优秀电视或剧院宣传活动奖项。《魔兽世界》游戏商业广告。广告请来了William Shatner、T先生和Verne Troyer助阵。目前推出的是Shatner和T先生的广告,两人一本正经的样子配合游戏角色的演绎,非常搞笑。新的广告词就是‘What’s Your Game?’(你玩什么游戏);答案:‘fool’,is World of Warcraft…(傻瓜,当然是《魔兽世界》)!"     

花道游戏坊

这星期最令我高兴的是终于找到了《鲍德之门》,所以除了玩《魔法门之英雄无敌Ⅲ》外,其它时间都在《鲍德之门》的世界里冒险。其实《鲍德之门》发布好几个月了,我看过的介绍文章少说也有一、二十篇,但真正玩起来还是感到十分新奇。游戏的画面非常精细,魔法效果极为华丽,虽然游戏可以32位真彩色下运行,但我感觉《鲍德之门》画面还是稍逊干《暗黑破坏神》。游戏在一些细节的处理(如水面)还不如256色的《暗黑破坏神》。游戏的操作明显好于《辐射Ⅱ》(同是Interplay的98年RPG大作),不过人物的动作还是略显生硬。其实真正让人头疼的是游戏的超大容量,如不选择最大安装,频繁的读盘换盘实在是烦死人了。《鲍德     

GAMEPOWER 游戏时代的游戏化营销

电视是用来看的，游戏是用来玩的，如果游戏有了广告植入，那么它就不再单纯是游戏，而是游戏广告媒体——借用《大话西游》台词解释游戏植入广告。