Anomaly因“反常”而存在

在广告公司工作,无外乎两种路径,一种是熬到高层,只需指导各个小组的创意工作,另一种是入行多少年,还在亲自动手做创意。Anomaly的人选择后者。2004年在纽约创立,如今在全球有7间办公室,Anomaly的名字常出现在全球行业榜单上。     

奏效的激励

Eric就职于一家全球500强公司,被提升为市场副总的一年来,下属6个经理离职了4个。不少同事都把原因归结在Eric个人身上,老板也流露出质疑,并让他注意对下属的激励。     

游戏动漫与文化创意

这群黑马有些另类,着装时尚。他们有做手机游戏的,有做音乐的,有做动漫的,还有做魔术产业的。北京万菲文化公司创始人李宏宇做的是摇滚音乐节生意,著名的张北音乐节就是他做的。     

20家大象背后的蚂蚁企业——眼界决定高度

仅仅是认知上的改变,就是力量无穷的创意有家做窗帘的小店,不死不活,勉强可以维持生存。老板去请教专家,想转行或找个新出路。专家问他做什么,他回答是窗帘生意。专家告诉他: “不,你做的是调节光线的生意。”一句话,让老板从思考如何生产更多的窗帘,转而思考如何运用各种材料、方法来调节光线,企业的发展机会完全改     

老板就是老师

创意是很难有一个正式的培训的,老板给你很多的工作,你就不停地做,或许做出很烂的,很差的东西,你需要不断地观察,慢慢学到什么是好的广告,你的老板可能就是老师,可以给你一个指导,他不会帮你做,帮你写,但是他会给你方向。你在做某一个位置的时候,自己尝试做比现在位置多一点的东西,超越自己,尝试去做一点点你老板做的事情,如果你做得到,会慢慢成长。     

壁画和超级图像

首席壁画设计师Eric Henn年复一年地奉献在这项工作上，只要你看了他的工作，就会明白原因。     

把握Novell新航向

自被认命为Novell公司的首席执行官后,Eric Schmidt接受了美国CRN的专访,在Sun Microsystems公司长达14年的任职期间,他一直是技术总管,观察家对Schmidt就职于Novell公司持乐观态度。     

举起你的食指

中国方法论坛的讲师中最特别的一位是做创意的王永辉先生，他说：“创意真正的价值在于感动”。     

大师接力赛

创意说明 LYNX《幻想篇》——Jennifer Aniston在里面是一个幸运小于的女友，这个男人正在为晚上出去做准备。用了Lynx的体香剂后，使得现实和他的幻想一样美妙。     

欧阳国忠：奔跑着创意

偏执的人有自我的生存哲学。或许天性如此,“奔跑的姿态离理想最近”成了他的生存经典欧阳国忠手上拿着一个发黄的大笔记本,上面密密麻麻记述着曾经在湖南做电视的想法,很多地方粘贴着一页页从报刊上剪下来的经验。     

中国“羊”跑出马的威风——刘瑞旗和恒源祥的故事

他的沉默是对创意的谋杀。 是的，你有过这样的遭遇吗?当你兴致勃勃、滔滔不绝地对他阐述你的思想时，希望你的创意至少可以燃烧他的头脑，对方却一言不发。 没有鼓励，没有碰撞。 挑战刘瑞旗的智慧，是多么艰难的事。 但刘瑞旗对我的师傅袁老师非常感兴趣，他邀请袁老师做恒源祥品牌顾问，于是我的师傅前脚迈进恒源祥的大门，后脚我就义无反顾地跟进来了。 刘瑞旗在五楼，我们高他一楼，有时候，我们背后就叫他“五楼”，那是在他的想法和我们不一致的时候，而我们又无法说服他，为了发泄无奈，我们就这么称呼他。在楼上楼下的往返中，我慢慢地知道了他的故事。     

示弱恐惧症

20世纪20年代中期的某一天早上,当英国警察埃里克．布莱尔（Eric Blair）在大英帝国的南缅甸殖民地服役时,他接到一宗不寻常的报案：一头用来干活的大象挣脱了锁链,正在街上横冲直撞。     

做“好的广告”，容易吗？

某天,一个富人见上帝去了,问上帝自己能否进天堂。他这个人很慷慨,一生行善,济贫解困。上帝反问他:"如果我提出要求,你是否会放弃所拥有的一切追随我呢?"他很勉强犹豫。于是上帝说:"让骆驼穿过针鼻,也比富人进天堂容易。"这典故是讲放弃的能力。同理,在广告中,为了成就也必须放弃很多东西。现代市场营销的主要问题,是被 MBA mentality 控制着,而非 Sellingmentality.如果你有 MBA 做销售,或者你已被冒犯了……让我们暂且称它为"SOP-mentality"(standard operattng procedure)或"Photocopy-mentality"。MBA 在商业世界中占有一席之地,勿庸置疑,在商业管理方面它是很     

感悟的成长——专访达彼斯广告公司（北京）执行创意总监周俊仲

在最近刚刚揭晓的戛纳广告奖中,周俊仲为NOKIA6100做的李小龙篇和为福特ESCAPE汽车做的尼加拉瀑布篇杀进FINALIST,这已经是他第三次与该奖亲密接触了。虽然少了一些新鲜的刺激,但依旧很开心。他称,做创意贵在坚持,尤其是体现创意核心的东西,在执行中偷不得半点懒。别人称他是工作狂,狂人自有一些与别人不一样的东西,不论是工作,还是其他。     

阳狮广告（北京）执行创意总监 赵军：只是做喜欢的事儿

采访到Jason很不容易,一方面是因为他很忙,另一方面则是因为他的低调。谈到上一回接受采访,已经是8年前的事情,Jason还记得他的名字——方立军。我告诉他,小方也是我们《广告导报》的人,如今已经是一家公司的老板,买卖做得火热。[第一段]     

改变命运的创意

创意的目的在于“感动”而带来价值 五个月前我在阿姆斯特丹机场，正要从那里回上海。在洗手间的时候看到有个30来岁的男士在我旁边小便，他小便的动作非常奇怪。我发觉他正往小便盆里一个劲全力射击，我往自己的小便盆里一看才惊讶发现同样也有一个小黑点，细看之下发觉是一只粘贴的苍蝇图像。     

我对中国的健康传播充满信心——访麦肯健康全球执行创意总监Jeremy G．Perrot

Jeremv在麦肯工作已经有十几年了,欧洲亚洲的很多国家办公室都曾经待过,韩国、日本、马来西亚、新加坡等等,但是唯独很少接触中国,这次作为麦肯健康新的全球执行创意总监前来,我本以为会带来很多健康传播的比较单一的创意内容,结果他的workshop从整体的创意方法上和大家互动,用他的话说．创意是相同的也是互通的,不要把自己局限在某一个狭小的范围内,一定会做出与众不同的作品。     

我们的城市变轻了

正我们居住的城市正在发生着一些有意思的变化,比如,很多工厂被迫搬家,到更远的郊外,城市中心地带开始有更多展览馆、艺术中心等文化场所,我们感觉城市似乎变轻了。而在这些场所出出进进的设计师都在忙活什么呢?CY是一位年轻的设计师,他说自己喜欢画插画,上海这座城市给了他很多灵感,但同时他也自己写歌、录唱片。他当下最感兴趣的是希望能做好一个策展人。同济大学建筑系是全国有名的学府,他们只做建筑设计吗?在崇明开辟一片水稻田,     

金定海:创意时代,创意创造价值

<正> 什么是文化文化就是压力,就是压迫。人都有尾巴的,一定要夹紧尾巴,但是做品牌,做创意,就要得意忘形、创意变形、得以化形。创意一定要发现细节、发现沟通点、发现利益、发现盲区、发现误区。相信是什么,相信就是生产力,员工相信老板,可以做出他最大的牺牲,     

管理层变动后的李奥贝纳——采访上海李奥贝纳广告有限公司营运总监李巍

李奥贝纳一直以为客户提供独特的创意而行走于广告江湖,2007年经历了总经理陈念端和两任执行创意总监李少惠和陆景星的离开,外界对此众说纷纭。正值李奥贝纳获得R3评估机构的有效创意公司诸多奖项,上海李奥贝纳广告有限公司营运总监李巍日前接受了记者的专访,侃谈他眼中与心中的李奥贝纳。