没有围墙的理论

我有一个困惑：由学院派教出来的学生,进到广告公司,几乎没有一个是直接能用的。我有一个问题：搞广告理论研究的学院派们,你的理论不能应用,你这不是在坑爹吗？     

“五星婚姻”下的阴谋

“五星婚姻”陷阱桂菲出生在四川省宣汉县一个普通的工人家庭里。全家5口只父亲一人有工作。初中毕业时,学习很好的桂菲为缓解家庭压力,毅然在报考志愿上填下了“宣汉县师范学校”。1998年7月,桂菲从师范学校毕业了。然而,这年县里各小学师资满员,桂菲只好随老乡一起到成都,应聘到一家酒楼做了服务员。2001年8月一个晚上,桂菲看见旁边女孩床上放着几张报纸,于是拿过来看。一则改变她命运的征婚启事出现在了眼前:“你是一位已经24岁的双鱼座女孩吗?你有宽宽的额头吗?你有平凡的外表和纯洁的内心吗?如果这些你都具备了,我愿与你共创美好人生。…     

创意“群”总监谈制片

主持人：你们公司有专门的制片吗?如果没有，当需要拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片?     

做广告十要素

第一、坚持你的目标: 问自己,我诉求于何人?他们是什么样的人?最佳的诉求方式是什么? 第二、记住诉求对象最大兴趣所在: 牢记你的广告应极富个性色彩,并且记住你的产品或服务对顾客最大的吸引力是什么。     

让业绩翻番的12个问题

1.我知道公司对我的工作要求吗?2.我有做好工作所需的材料和设备吗?3.在工作中我每天都有机会做我最擅长做的事吗?4.过去的七天里我因为工作出色而受到表扬吗?5.我觉得我的主管和同事关心我的情况吗?6.公司有人鼓励我发展吗?7.在工作中我觉得我的意见受到重视吗?8.公司的使命或目标使我觉得我的工作重要吗?9.我的同事们致力于高质量的工作吗?10.我在公司里有一个最要好的朋友吗?11.公司有人和我谈我的进步吗?12.过去一年里我在工作中有机会学习和成长吗?我所谈的就是如何推动生产效率、利润率、员工保留率和客户满意度。这十二个问题大家可以简单思考一下,是评测公司或者一个团队简单精确的方法,如果你创造一个环境,使员工对所有十二个问题做出肯定的回答,你就塑造了一流的公司和团队。初看这些问题觉得十分简单和浅显,多看几次就会觉得非常耐人寻味。首先大家可能注意到,我这十二个问题都是用一个极端的用语问的,那就是“最”。如果这些问题,员工都做出非常肯定的回答,这是非常困难的。而这一点正是它的创造者—盖洛普的用意所在:一定要用这种极端找到一种能够区分最有效率的团队与一般的团队。如果少了这个“最”字,它的威力就会丧失。我们在座的各...     

你ON,还是OFF

有一个问题,很多人问过我:你忙吗?你有时间玩吗?玩什么呢?说实话,诸如此类的问题,我确实考虑过。不得不考虑,因为这确实是你的一种生活方式。好多要好的朋友似乎很羡慕我,觉得我整天玩着干、干着玩,而他们自己是无时间、无金钱、无悠闲心情的三无可怜虫。他们总是说自己一进办公室就拼命ON,直到下班才关机     

荷兰经济事务部长安妮玛丽·约瑞斯玛谈中荷贸易和荷兰经济政策

问:荷兰被认为是世界上最具投资吸引力的国家之一,其中一个原因是其税收优惠政策.现在,该政策遭到了欧洲委员会的批评.你认为布鲁塞尔会迫使你们改变税收体系吗?     

神秘人论酒店

关于中国风好酒店的6个问题①在你的酒店入住史上,最让你满意的一次入住体验是在哪家酒店?为什么满意?②你在选择一家酒店入住时,会最关心酒店的哪些元素、哪些方面?③在中国本土酒店和国际品牌酒店之间,你有特别的偏好吗?为什么?④你觉得中国本土酒店和国际顶尖酒店之间有差距吗?前者如果要和后者竞争,你认为,具备哪些方面的优势?⑤你觉得一家优秀的"中国风"的酒店,应该具备哪些素质?⑥你会向国外来的友人推荐哪家中国本土品牌的酒店?     

在移动的时代,我们更要学会讲故事——访Isobar亚太区整合业务总监Rohan Lightfoot(罗安来)

从数字化的角度来看,你想连接的不仅是媒体和受众,而是受众和受众,要让人们自行传播和分享。《中国广告》:我们身处移动时代,如何才能做出一个有吸引力的、有创意的广告?罗安来:从我们的观点来看,事实上最重要的事情与其说是技术方面的,不如说是我们所讲述的故事。所以,当我     

赖炳荣:“双赢”在中国改革开放

我认为一名外企领导人,对中国,要有诚心、爱心和耐心,要有一颗"中国心"是老高尔文一段话打动了我。他说,你是华人,你又不愿意去美国生活,在亚洲做到最高层,你还能做什么有意义的事情?中国现代化是一个这么大的舞台,你能参与其中尽情发挥不是更有意义吗?这么多年,我最大的失败就是错看了马云     

暴风影音:把你的广告找回来

回忆一下,你刚刚看过新闻的某个网站,它的页面现在正在主推哪个产品的广告?记得吗?那么,网络广告被无视了。那么,有没有一种方式可以把你被忽视的广告找回来?     

神秘人论酒店

关于中国风好酒店的6个问题①在你的酒店入住史上,最让你满意的一次入住体验是在哪家酒店?为什么满意?②你在选择一家酒店入住时,会最关心酒店的哪些元素、哪些方而?③在中国本土酒店和国际品牌酒店之间,你有特别的偏好吗?为什么?④你觉得中国本土酒店和国际顶尖酒店之间有差距吗?差距在哪些地方?前者如果要和后者竞争,你认为,具备哪些方面的优势?⑤你觉得一家优秀的"中国风"的酒店,应该具备哪些素质?⑥你会向国外来的友人推荐哪家中国本土品牌的酒店?     

从最简单的应用做起

有一次,Oracle售前咨询顾问经理鲁百年在做讲座时,一位银行行长问道:“你这个决策系统能做得那么好?我随便找来一个人,看看他能否当行长?你用计算机能够决策吗?”鲁百年回答说:“这不但可以做,而且还能做得很好。但我想问你一个问题,我随便叫一个人,看其需要具备什么资格才能当行长。第一是他的历史业绩如何,他都做过什么事情;然后还要经过周围认识他的人对其进行评价,之后才能判断其能否当行长。对电脑系统也一样,首先需要别人为参评人的历史背景提供数据信息;此外,还需要有一个很好的模型——什么样的人能当行长的数据模型。也就是说,数…     

比鸡肋还不如的“权证”尾巴

在中国股市的股权分置改革中谈到“权证”方案时,就有人说:“你知道欧式权证吗?你知道美式权证吗?你知道有认购权证吗?你知道还有认沽权证吗?你知道权证方案的好处吗?”每每听到这种声音出现时,我就像听到了鲁迅先生笔下的孔乙己的声音:“你知道茴香豆的‘茴’字有四种写法吗?”     

40岁:创业的最佳年龄

如果我说,四十岁是创业的最佳时机,或者说是最佳年龄,你相信吗?嗤之以鼻?摇头?不屑?尽管成名要早已经成为共识,尽管有无数的少年创业的商业英雄,但是,40岁创业并且大获成功者,可是大有人在,而且不乏伟大的公司。     

模糊与期待：给我一个逛庙会的理由

“你们那儿有没有庙会?”“你去看吗?”“你对庙会有什么看法?”——为了掌握第一手资料,我设计了简单的几个问题,做了一个小调查,100名调查者均为1980年以后出生的年轻人。调查结果出乎意料。我想,可能是我们把问题想复杂了。     

喜不喜欢太主观

有时候,喜欢一个人都不需要理由, 那喜欢一个创意,还需要理由吗? 看见一个创意,只说喜欢或是不喜欢, 完全不给任何理由,这样的人可能是神, 也有可能是很官腔的上司,或者可能是愣头青。如果你不是那三类人,当别人真的给你看一个他的创意,你单单说喜欢或是     

斐思态广告（上海）媒介计划总监——邱文基：喜欢上海的33个理由

1．你在上海待了多长时间？为什么住在上海？由于旧公司的安排调来上海（灵智大洋），在这美丽的城市也住了将近七八年2．你喜欢上海吗？想过离开吗？没想过离开这儿3．你是如何走上广告这条路的，能说说刚开始时的情形吗？一个机会，10封应聘信，就把我拉进这个多姿多彩、百变人生的道路上     

广告人,你幸福吗?

你幸福吗?通过这个虚妄且已喜剧化的问题,我们希望探索的是一个十分严肃、重要而又被忽略的命题:新传播背景下广告人的生存状况与心灵状况。进而了解:这个行业曾经拥有的巨大的吸引力,是否依然还在。     

第四十四届克里奥大会现场纪实——访第四十四届克里奥广告大会评委王永辉

记:您作为本届克里奥评委,在这非常时期前往美国有什么感触吗? 王:感触很深,也就像你所说的,这是在非常时期。我这次前往美国的所见所得可谓"触目惊心",既碰到美伊战争的高峰期,看到美国人对"911"等恐怖事件都心有余悸,又逢亚洲流传的非典恐