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广州是中国报业最发达 ,也是竞争最激烈的地区之一。广州报业在办报理念、报业经营和广告服务等方面有许多适应社会大环境、读者接受信息行为和广告客户投放行为的新变化 ,这些变化对广告策划、媒体选择与组合有着积极的影响。 相似文献
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2001-2010年对于传媒来说是重要的十年。报纸在这十年刚开始的时候呈现最强的态势,但它最后成为互联网崛起的受害者,发行量和利润都大幅下滑,一些百年老店也无奈走进历史。 相似文献
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"实践是检验真理的唯一标准"。中国广告理论建设和教育的情况,来自广告实践的回答是一个很好的检验。中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺不仅是中国最大媒体的广告经营负责人,与广告主、广告公司、媒体和广告研究专家有着深入的接触, 相似文献
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上海黄页状告联通黄页,使中国的黄页广告,这一历来不被中国广告界人士看重的辅助性媒体,像一位潜力无限的新星,受到人们的广泛关注。追述黄页广告的发展,必须让时光倒流100多年。1880年,即第一部电话发明4年后,美国政府出合法律,规定电话公司必须每年编制电话号码簿(俗称白页),免费送给所有的电话用户。随着电话普及率不断提高,白页号簿的印刷成本日益成为一项不菲的支出。1886年,为节约成本,印刷出版商当纳利改用价格较低的黄纸印刷,并尝试在电话号簿里穿插大量的商业广告,世界上第一本黄页号簿诞生的同时,黄页广告,这一独特的信息传播方式也应运而生。100多年来,随着社会经济和科学技术的发展,黄页从单纯的电话号码编排,发展成为分类信息的服务提供;从纸质黄页发展到网络黄页和多媒体黄页,甚至手机黄页。即便是纸质黄页,其印刷的纸张也不再局限于黄色,已经采用多种色彩。因此,黄页已不再是电话号簿的代 相似文献
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当媒体一头扎进数字经济浪潮的时候,已经注定了熙熙攘攘、推推搡搡、你我再也无法分割的奇幻漂流之旅,以往还可以清晰划定的媒体边界逐渐消失,传统营销和数字营销的分野也逐渐模糊,数字把大家带入了一个全媒体营销的混沌时代,但越是这种混沌、变革和淘汰的时候,广告主和消费者越需要一个清楚的答案和方向,央视广告经营管理中心所做的正是在洞悉其中的规律,寻找打开市场奥妙之门的钥匙。 相似文献
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2008年12月26日下午,中央电视台广告部主办的“电视公益广告研讨会”在北京成功举行。中央文明办协调组副组长涂更新、国家工商总局广告监管司副司长李毓助、中国广告协会秘书长时学志等主管部门负责人,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国传媒大学广告学院院长黄升民等高校专家, 相似文献
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正在这样一个全媒体时代,媒体与媒体之间不像以前是孤立的。媒体之间是可以发酵的,这种全媒体生态圈的相互发酵和引爆对公关的创新来说是一种契机。分众的几个案例很好地证实了这一点。从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的 相似文献
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南京第十届中国广告节的流光溢彩仍历历在目,10月30日至11月2日中国广告协会又在广州召开了学术委员会年会。学术委员会本年度年会的议题浓缩为一个核心,即"中国广告业生存及发展模式研究"。应该说,这是一个切入中国广告业深层现实和矛盾的命题。学术委员会精心设计的25个分议题当然不仅仅是一份有关广告学术盛宴的菜单,而丁俊杰的特邀报告和21位专题研讨发言者的声音也不会在珠江之畔随风而逝。对于中国广告的未来,广告学界始终负有 相似文献
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不同于时代华纳、新闻集团、迪士尼那种多业态的巨型传媒集团。BBC只是一个相对单一的媒体机构。即便如此.BBC在世界新闻界的地位也能让其它任何媒体都难以撼动。在中国,这家“公共广播机构”更是一度被当作“国家广播机构”,成为中国媒体界在谈及提升国际传播能力、建设国际一流媒体时被不断提及、参考最多的对象。 相似文献
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新中国成立之后,大众传播媒体作为国家意识形态控制工具的主要成分,当然获得党政部门高度重视,作为"为人民服务"口号下的"喉舌论"和"耳目论"的新闻事业重点来抓,因此才有"各级党委办报纸"的路线,延续迄今,在报刊、广播和电视各种媒介内都存在"中央-省市-地县"等三级制、与行政级别平行的传媒级别,指导和制约了解放后新中国传媒的市场化进程,甚至于在改革开放初期,由于"文革"期间对于传媒是否具有商品属性的论争(主要由中国人民大学甘惜分教授和上海复旦大学的王中教授为代表的左、右两派)株连深广, 相似文献
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2011年,四川卫视以创新性的媒体产品作为诉求点,用重点项目拉动卫星频道与地面频道的广告创收,打开广告经营格局,为客户创造了更为立体的传播效果。《中国广告》:四川广电此次荣获2011媒体运营创新大奖,有何感想?吴昱东:在深感荣幸之时,我们也感到责任重大。媒体运营中的创新机制,是增强媒体自身实力的保障,也是巩固和强化媒体竞争力的源泉。我们将不断与时俱进、完善自我,也将与各兄弟电视台分享成功的经验,实现共赢同进。 相似文献
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不依附于任何媒体,做一家独立、中立的调研机构,是获得具有市场公信力的数据的前提,而唯有这样的数据才是有价值的。在大学学统计学的黄学平毕业后选择了市场调查这个行业,成为国内最早从事市场调研行业的人士之一,工作几年后,他创立了赛立信媒介研究公司,主要从事电台的市场调查,而在公司刚成立不久,电台遭遇了行业低谷,当时电视崛起,电台逐渐没落,而在这段时期,赛立信不断地完善自身实力,经过十几年的发展,赛立信已经成为国内唯一一家专门从 相似文献
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在各种新兴媒体迅速发展的今天。电视作为第一媒体的地位依然稳固,但在新媒体的冲击下,电视媒体也加快了在节目和广告经营上的创新.通过整合媒体资源。取得了一定突破。本文将以中央电视台为例,剖析新趋势下中国电视媒体广告经营的创新与突破。 相似文献
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汽车保有量的提高和移动生活的丰富,开辟了广播媒体的第二生命,但身处这个战国时代,作为一个新开的频率,要想稳住脚跟,并成功地分得一块蛋糕,依然是一件需要智慧和努力的事情。 相似文献
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日报作为党委机关报,曾在相当长的时间里在当地具有最广泛的影响,并处于媒体的领军地位,在广告营业额上也一直保持着骄人的成绩,一度是广告商看中的热门媒体。但自90年代起,一些新兴的城市报凭借新颖的办报风格和灵活的经营方式后来居上,以极为迅猛的速度占领了大部分报纸市场,吸引了数量可观的读者群。随着中国媒体市场化的发展,这类媒体还将会以其特色优 相似文献